Прыцягненне аўдыторыі відэа ў верасні; Трансляцыя, футбол і новыя тэлепраграмы

Верасень - адзін з месяцаў кожнага года, калі карціны прагляду прыкметна мяняюцца. З вяртаннем у школу скончыліся летнія канікулы. Светлавы дзень з кожным днём становіцца ўсё карацей, і людзей дома не чакае. Кінатэатраў, якія былі набітыя фільмамі-блокбастарамі, больш няма. З пачаткам новага сезона вяшчання гледачы вяртаюцца да прагляду сваіх любімых праграм, якія вяртаюцца, а таксама новых шоу, якія рэкламаваліся летам. Таксама НФЛ, рэйтынгавы бегемот, пачынае новы сезон. З ростам выкарыстання тэлебачання і кіраўнікі СМІ, і пакупнікі рэкламы ўважліва вывучаюць аўдыторыю новага сезона.

Паводле НільсэнаNLSN
Справаздача аб вымярэнні Верасень 2022 доля аўдыторыі эфірнага тэлебачання вырасла на 12.4% у параўнанні са жніўнем, што сведчыць аб тым, што гледачы знаёмяцца з новым вяшчальным сезонам. У той час як доля аўдыторыі тэлевяшчання ў верасні склала толькі 24.2%, гэта была самая высокая доля з мая, калі завяршыўся вяшчальны сезон 2021-22. Аднак доля ў верасні 2022 г. была ніжэй за 26.3% у верасні 2021 г., знізіўшыся на 7.1%. З пачаткам новага сезона НФЛ кампанія Nielsen паведаміла аб каласальным павелічэнні прагляду спартыўных спаборніцтваў на тэлебачанні на 222% у параўнанні са жніўнем. На долю спорту прыходзілася чвэрць усіх праглядаў тэлетрансляцый.

Зноў жа, доля аўдыторыі для трансляцыі ў верасні была самай высокай сярод усіх крыніц відэа. За месяц струменевае відэа зафіксавала долю аўдыторыі ў 36.9%. Гэта трэці месяц запар, калі доля струменевага відэа апярэдзіла ўсе іншыя крыніцы відэа. Верасень таксама стаў сёмым месяцам запар, калі доля аўдыторыі струменевага відэа павялічылася. У жніўні доля аўдыторыі струменевага відэа склала 35.0%, а ў верасні 27.7 года - 2021%.

Дапамога ў павелічэнні долі аўдыторыі струменевага відэа была метадалагічным змяненнем, зробленым Nielsen. Пачынаючы з верасня, даныя прагляду для струменевага відэа будуць заснаваны на Live + 7 дзён у адрозненне ад жывых, якія выкарыстоўваліся толькі ў папярэднія месяцы. У выніку дадатковы 1.0% долі дабаўлены да струменевага відэа з катэгорыі «іншае». Нільсэн сказаў, што змяненне таксама паўплывала на «лінейную трансляцыю» (напрыклад, YouTube TV і Hulu Live). У верасні лінейная трансляцыя на MVPD і vMVPD склала 5.4% ад агульнага выкарыстання тэлебачання і 14.5% трансляцыі. Трансляцыя і кабельнае змесціва, якое праглядаецца ў праграмах для лінейнай трансляцыі, таксама ставіцца да адпаведнай катэгорыі.

Спачатку YouTube (у тым ліку YouTube TV) з доляй 8.0% зафіксаваў самую высокую долю сярод усіх крыніц струменевага відэа, апярэдзіўшы NetflixNFLX
. Гэта была самая высокая доля аўдыторыі YouTube, якую калі-небудзь фіксаваў Gauge Report, а таксама супала з найлепшай доляй Netflix, апублікаванай у ліпені мінулага года. У верасні доля аўдыторыі Netflix склала 7.3%.

Hulu, якая ўключае Hulu Live, таксама мела самы моцны месяц на сённяшні дзень з доляй 3.8%. HBO Max выйграе ад Дом дракона і наяўнасць Гульня тронаў, павялічыла агульную долю аўдыторыі да 1.3%, павялічыўшыся ў параўнанні з мінулым месяцам на 9.9%, што з'яўляецца найбольшым ростам сярод усіх струменевых сэрвісаў. ПарамаунтДЛЯ
з падтрымкай рэкламы Pluto TV набрала 1.0% долі аўдыторыі, самая высокая на сённяшні дзень.

Дзіўна, але доля аўдыторыі AmazonAMZN
Prime Video склаў 2.9%, што ідэнтычна жніўню. У верасні дэбютаваў Amazon Уладар Пярсцёнкаў: Кольцы сілы, самая дарагая тэлепраграма на сённяшні дзень, першая серыя якой была дастаўлена 25 мільёнаў гледачоў ва ўсім свеце і НФЛ Чацвер ноччу Футбол што ў сярэднім за дзесяць мільёнаў гледачоў. Nielsen адзначае, што ў параўнанні з мінулым годам доля аўдыторыі Amazon вырасла на 34.7%. У верасні мінулага года доля Amazon зафіксавала 2%.

У верасні доля аўдыторыі Disney+ таксама засталася на ранейшым узроўні і склала 1.9%, нягледзячы на ​​невялікі рост праглядаў на 2.4%. Доля аўдыторыі астатніх пастаўшчыкоў струменевага відэа ўпала ніжэй за 1.0%, уключаючы Apple TV+, Peacock, Discovery+ і Paramount+.

З-за таго, што працягваюцца разрэзы кабеляў, а ўладальнікі СМІ забіраюць прыбытак ад кабельнага тэлебачання і ўкладваюць яго ў струменевыя платформы, доля аўдыторыі кабельнага тэлебачання ў верасні ўпала да 33.8% - самага нізкага паказчыка на сённяшні дзень. Для параўнання, доля аўдыторыі кабельнага тэлебачання ў жніўні склала 34.5%, а ў верасні 2021 года - 37.6%, што ў параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года знізілася на 9.3%. Нягледзячы на ​​падзенне, вяртанне футбола стала яркай кропкай для кабельнага тэлебачання, дзякуючы павелічэнню прагляду спартыўных гульняў на 40%.

Як і ў мінулыя гады, вяртанне футбола і новы тэлевізійны сезон прывялі да штомесячнага росту агульнага прагляду на 2.4% у параўнанні са жніўнем.

ДОЛЯ АЎДЫТОРЫІ ПА ВІДЭАПЛАТФОРМЕ

Верасень 2022 г. Жнівень 2022 г. Верасень 2021 г

Струменевае 36.9% 35.0% 27.7%

кабельнае тэлебачанне 33.8% 34.5% 37.6%

Трансляцыя ТБ 24.2% 22.1% 26.3%

Іншае * 5.1% 8.5% 8.4%

Крыніца: Справаздача Nielsen Gauge

Аўдыторыя 2+

*Іншая катэгорыя ўключае відэагульні і г.д.