Гэта дзесятая гадавіна Сухога студзеня, кампаніі, якая была задумана ў Англіі Alcohol Change UK, каб прымусіць людзей спажываць менш алкаголю і перагледзець свае адносіны да алкаголю.
БІРМІНГЕМ, АНГЛІЯ – 11 ЧЭРВЕНЯ: Сабіна Лісіцкі з Германіі і Кіміка Датэ-Крум з Японіі прымаюць удзел ... [+]
Getty Images
Набліжаючыся да канца студзеня, мы зірнем на некаторыя з наступстваў, якія сухі студзень ужо аказаў тут, у ЗША.
Пра гэта паведамляе CGA Strategy Прыняло ўдзел 35% чалавек у кампаніі 2022 г.; але толькі 74% насамрэч прытрымліваліся месячнага абавязацельства. Morning Consult, кампанія Decision Intelligence прадказаны У сярэдзіне месяца ўдзел у 2023 годзе знізіўся на 4 працэнтныя пункты па дзвюх асноўных прычынах. Па-першае, гэта тое, што тысячагоддзі (узроставая група ад 23 да 38 гадоў, якія ў мінулым былі аднымі з тых, хто п'е алкаголь найбольш часта) адварочваюцца ад узліванняў - у снежні 2021 года 69% адзначылі сябе ў параўнанні з тымі, хто п'е алкаголь. да 62% у 2022 г. Nielsen IQ таксама паведамляе, што пакаленне Z менш зацікаўлена ва ўжыванні алкаголю, чым папярэднія пакаленні. Другая прычына - гэта эканомія, алкагольныя напоі дарагія! Абодва фактары, паведамляе Morning Consult, прывялі да таго, што стала менш тых, хто п'е насуха.
Людзі дэгустуюць розныя безалкагольныя напоі, якія прадаюцца на Фестывалі разумнага алкаголю ў Кірстэнбосе ... [+]
AFP праз Getty Images
Засушлівы студзень пачаўся па простай прычыне: у Вялікабрытаніі кожную гадзіну з-за алкаголю памірае адзін чалавек Alcohol Change UK. Іх мандат заключаецца не ў ліквідацыі алкаголю, а ў тым, каб змяніць тое, як людзі п'юць, і зрабіць ужыванне алкаголю больш свядомым выбарам, а не тым, што яны называюць "па змаўчанні". Даследаванні ў Вялікабрытаніі і тут, у ЗША, паказваюць у адным кірунку; Празмернае спажыванне асобамі, якія пакутуюць ад сярэдняга і цяжкага расстройства ўжывання алкаголю (AUD), прыводзіць да высокага крывянага ціску, хвароб сэрца, інсульту, раку, праблем з псіхічным здароўем, захворванняў печані, каб назваць толькі некаторыя з іх сімптомs у адпаведнасці з Цэнтрамі па кантролі і прафілактыцы захворванняў.
Сухі студзень таксама паспрыяў папулярнасці і ўсплёску ў студзені безалкагольных напояў. Вось Статыстыка ад Nielsen IQ: продажы безалкагольнага піва выраслі на 19.5% да 328.6 мільёна долараў, безалкагольнага віна - на 23.2%, павялічыўшы продажы крыху больш за 52 мільёны долараў, а катэгорыя безалкагольных спіртных напояў, якая развіваецца, вырасла на 88.4% да крыху больш за 5 мільёнаў долараў у продажах (я назіраю за гэтай катэгорыяй для вялізнага патэнцыялу росту). Дадзеныя Nielsen IQ паказваюць, што за апошнія тры гады рынак гэтых трох безалкагольных катэгорый вырас на 120% і цяпер продажы дасягнулі амаль 400 мільёнаў долараў.
Асноўныя брэнды, уключаючы Budweiser (Bud Zero) выйшлі на рынак разам са знакамітасцямі, у тым ліку Кэці Пэры (Дэ Сой), Бэла Хадыд (Kin Euporics's Святло мары) і Джэй Джэй Уот з НФЛ і шэф-повар Дэвід Чанг інвеставалі ў Атлетычная піваварная кампанія.
Нават алкагольныя брэнды хочуць прыняць удзел; хаця б як спосаб прасоўвання сваіх брэндаў. Марта Сцюарт аб'яднала намаганні з Tito's Vodka on новы 60-секундны тэлеролік і кампанія, скіраваная на тое, як прымяніць гарэлку, якую «вы не п'еце ў студзені». Яны называюць гэта "Студзень сваімі рукамі" і заахвочваюць спажыўцоў выкарыстоўваць Tito's для альтэрнатыўных заняткаў, напрыклад, дадаваць пырскі ў боты, каб яны не пахлі, або дадаваць у соус для пасты - і ўважліва паглядзіце на тэлевізійны ролік, і вы ўбачыце Марту дадае шмат гарэлкі да рэцэпту падліўкі. Марта выкарыстоўвае гарэлку для чысткі міскі, распыляе трохі ў паветра, а потым бярэ ў рот і нават разбівае бутэльку аб кавалак мяса, каб яно стала мяккім (калі ласка, не спрабуйце гэтага дома - вы можаце разбіць бутэльку і нашкодзіць сабе!). Яна нават дадае гарэлку ў кветкі, каб захаваць іх свежасць.
Хуткая праверка ў Інтэрнэце паказвае, што Amazon
І, вядома, ролік заканчваецца тым, што Марта рыхтуецца выпіць марціні, таму што «ёй трэба выпіць» пасля ўсіх гэтых альтэрнатыўных ужыванняў. Так, гэта неяк смешна. Так, гэта жарт брэндаў, які прыцягвае шмат увагі. Але сухі студзень, як мы абмяркоўвалі раней, сур'ёзны.
У Аўстраліі 51% тых, хто ўдзельнічаў у сухім студзені піце радзей праз 4 месяцы пасля ўдзелу (з тых, хто прыкладна палова вярнулася да звычайнай колькасці, калі скончыўся студзень). Іншыя даследаванні ў краінах, якія ўдзельнічаюць і прапагандуюць "Сухі студзень", таксама паказваюць зніжэнне спажывання.
Сухі студзень - выдатная праграма, якая многім дапамагае зразумець свае адносіны да алкаголю, а ў некаторых выпадках сапраўды ўплывае на змену паводзін. Алкаголікаў гэта не вылечыць, ім трэба звярнуцца па кансультацыю і дапамогу да ўрача.
І калі вы прапусцілі гэты Сухі студзень, не хвалюйцеся, да цвярозага кастрычніка засталося ўсяго 8 месяцаў.
Крыніца: https://www.forbes.com/sites/phillempert/2023/01/24/dry-january-does-make-a-difference-even-with-martha-stewarts-tongue-in-cheek-tv- пляма/