Рознічны гандаль электроннай камерцыяй упершыню перавысіў 1 трыльён долараў

Па дадзеных Comscore, лічбавы гандаль упершыню ў гісторыі перавысіў адзнаку ў 1 трыльён долараў за адзін год. Аб'ём электроннага гандлю ў ЗША ў 1.09 годзе дасягнуў 2022 трыльёна долараў, прычым за апошні квартал прыпадае на 332.2 мільярда долараў, заявіла аналітычная і вымяральная кампанія ў эксклюзіўным інтэрв'ю для Forbes. Сюды не ўваходзяць паездкі, якія дадаюць некалькі сотняў мільярдаў долараў даходу.

Ключавы драйвер?

Мабільная электронная камерцыя вырасла ў два разы хутчэй, чым настольная электронная камерцыя.

«Вялікі рост лічбавага гандлю на 18%, які назіраўся ў 4 квартале, быў абумоўлены галоўным чынам ростам мабільнай сувязі на 26% у гадавым вылічэнні», — гаворыцца ў апошнім справаздачы Comscore аб стане гандлю. «Пасля некалькіх гадоў вагання ў нізкіх 30-х гадах доля мабільнай сувязі ў агульным аб'ёме лічбавай камерцыі амаль дасягнула 40%».

Пяцёрка самых прыбытковых катэгорый:

1. Бакалея/дзіця/хатняя жывёла: 219 мільярдаў долараў
2. Адзенне і аксесуары: 175 мільярдаў долараў
3. Кампутары і перыферыйныя прылады: 117 мільярдаў долараў
4. Бытавая электроніка: 85 мільярдаў долараў
5. Мэбля і тэхніка: 76 мільярдаў долараў

Пяць найбольш хуткарослых катэгорый:

1. Квіткі на мерапрыемствы: рост на 75%.
2. Лічбавы кантэнт: рост на 60%.
3. Адзенне і аксесуары: рост на 37%.
4. Відэагульні і аксесуары: рост на 31%.
5. Дом і сад: рост на 25%.

Па дадзеных Comscore, рост лічбавай камерцыі працягвае паскарацца. У той час як з 2013 года спатрэбілася чатыры гады, каб павялічыць электронны гандаль ЗША на 129 мільярдаў долараў, за наступныя чатыры гады гэтая сума павялічылася амаль удвая: яшчэ на 264 мільярды долараў. Але ўсяго два гады пандэміі Covid дадалі яшчэ больш: дадатковыя 300 мільярдаў долараў лічбавых продажаў.

Гэта не толькі Comscore.

Кампанія Adobe сцвярджае, што продажы ў святочны сезон у канцы мінулага года сталі яшчэ адным рэкордам і склалі 211.7 мільярда долараў у лістападзе і снежні. Зніжкі, па словах Adobe, прывялі да дадатковых продажаў, нягледзячы на ​​рост коштаў з-за інфляцыі. Ацэнка Comscore за ўвесь перыяд 4 квартала 2022 года складае 239 мільярдаў долараў.

Па словах Comscore, адной з важных гісторый 2022 года стаў масавы рост колькасці квіткоў на мерапрыемствы.

Рост білетаў на мерапрыемствы на 75% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года паказвае ўплыў паўторнага адкрыцця пасля Covid. Мала таго, што даляры растуць у гэтай прасторы, але і онлайн-продажы білетаў цяпер растуць да 90% долі рынку. Яшчэ некалькі гадоў таму, у 2019 годзе, асабістыя куплі білетаў па-ранейшаму складалі большасць продажаў.

Яшчэ адна сфера, якая рэзка вырасла, - гэта прадуктовы гандаль, які павялічыўся на 333% за чатыры гады з 2018 г. да канца 2022 г. У 4 квартале 2018 г. амерыканцы выдаткавалі менш за 15 мільярдаў долараў, купляючы прадукты праз Інтэрнэт. У 4 квартале 2022 года гэтая лічба дасягнула 64 мільярдаў долараў — амаль палова з іх прыпадае на мабільныя прылады.

Па дадзеных Comscore, сацыяльная камерцыя таксама расце: на 153% больш актыўна ўдзельнічае ў рознічным гандлі і спансаваным брэндам кантэнтам на Facebook і на 175% - у Instagram. Адносна пачатковец TikTok таксама зафіксаваў рост: на 33% больш «дзеянняў» у катэгорыях спажывецкіх тавараў і 150% рост у прамым рознічным гандлі. Але колькасць праглядаў, якія неабавязкова адносяцца да продажаў, вырасла на ашаламляльныя 407% з 2020 па 2022 год для рознічных і спажывецкіх тавараў у ЗША.

Цікава, што 86% карыстальнікаў TikTok таксама карыстаюцца - ці, прынамсі, наведваюць - Amazon.

Comscore робіць выснову, што сацыяльная камерцыя становіцца ўсё больш значнай часткай экасістэмы рознічнага гандлю.