Элайджа Вуд заклікае кінатэатры AMC змяніць кошт білетаў у кіно

Элайджа Вуд, зорка Уладар кольцаў, звярнуўся да Twitter, каб адмовіцца ад супярэчлівай новай цэнавай ініцыятывы AMC Theatres.

У новай праграме AMC, Sightline, якую шчодра апісваюць як "наступную эвалюцыю цэнаўтварэння ў кіно", цэны на білеты будуць вар'іравацца ў залежнасці ад размяшчэння месца і блізкасці да экрана.

Гэта трохузроўневая сістэма цэнаўтварэння будзе прапаноўваць месцы ў першым шэрагу і выбраныя месцы ADA па самых нізкіх коштах, стандартныя месцы па традыцыйных цэнах і месцы прэміум-класа з «найлепшым выглядам» па крыху больш высокіх коштах.

«Кінатэатр з'яўляецца і заўсёды быў святой дэмакратычнай прасторай для ўсіх, і гэтая новая ініцыятыва @AMCTheatres будзе па сутнасці караць людзей за меншы даход і ўзнагароджваць за больш высокі», — напісаў Вуд. на Twitter.

Вуд працягваў адказваць абаронцам шматузроўневай сістэмы цэнаўтварэння ў каментарах, які падкрэслівае што шматузроўневае цэнаўтварэнне ніколі раней не ўкаранялася ў кінатэатрах і што новая сістэма разлічвае не на выбар, а на прыбытак.

дрэва пісаў: «тыя, хто можа дазволіць сабе менш (або менш гатовы плаціць прэмію), атрымаюць горшыя месцы, чым тыя, хто можа і хоча плаціць больш».

Эліёт Хамсліш, выканаўчы віцэ-прэзідэнт і дырэктар па маркетынгу AMC Theatres, абараняў праграму, аб тым, што ён супадае з падыходам да цэнаўтварэння на месцы ў многіх іншых забаўляльных установах і дае кінааматарам іншы спосаб "знайсці каштоўнасць" у кіно. Хамсліш сцвярджаў, што шматузроўневае цэнаўтварэнне дазваляе гасцям "больш кантраляваць свой вопыт".

Гэта не першы раз, калі AMC Theaters эксперыментуе з цэнамі на білеты. У мінулым годзе AMC павялічыліся цэны на адкрыццё выхадных Бэтмен ад 1 да 2 долараў у параўнанні з коштамі іншых фільмаў, якія ішлі ў той час.

Вуд быў не адзіным карыстальнікам Twitter, які выступіў супраць шматузроўневага цэнаўтварэння білетаў. Аб'ява AMC была сустрэта гневам і стомленасцю; рэзкае цэнаўтварэнне, платныя сцены і мікратранзакцыі ў цяперашні час здаюцца амаль непазбежнымі.

Нават Twitter, згодна з прапановамі Ілона Маска, ператвараецца ў ландшафт з аплатай за гульню, дзе карыстальнікі, якія плацяць за праверку, атрымліваюць больш бачнасці, менш рэкламы і магчымасць зарабляць грошы на вірусным кантэнте.

Апошнія некалькі гадоў назіраліся гарачыя дыскусіі ў інтэрнэце адносна ролі кінатэатра, паколькі індустрыя сутыкаецца з беспрэцэдэнтнымі праблемамі пандэміі і вострай канкурэнцыяй з боку струменевых сэрвісаў і платформаў сацыяльных сетак.

Многія аматары кіно сцвярджаюць, што кінатэатр - гэта асаблівае месца, дзе разнастайны натоўп незнаёмых людзей можа сабрацца і паглядзець фільм у цемры, не адцягваючыся.

Кінатэатры змагаюцца за выжыванне, і шматузроўневае цэнаўтварэнне - гэта эксперымент, які пагражае адчужэннем аўдыторыі і пакараннем кліентаў з нізкім даходам. У рэшце рэшт, ніколі не адчувалася менш важным паглядзець апошні блокбастар у кінатэатрах, таму што гледачы ведаюць, што ён хутка з'явіцца на маленькім экране і часта ўваходзіць у кошт штомесячнай падпіскі.

Кінатэатр - гэта месца, дзе можна паглядзець фільм з натоўпам (што звязана з рызыкай таго, што шумныя, раздражняльныя кінааматары сапсуюць апусканне) або стаць сведкам ашаламляльнага відовішча, напрыклад Аватар: Шлях вады. Як пісаў Вуд, кіно — гэта «свяшчэнная дэмакратычная прастора для ўсіх».

Было б добра, каб так і заставалася.