Элвіс Віскі зноў наведвае карані Тэнесі "The King's".

«Там, дзе спіртное было смачным... Халодным і п'яным, як бы я ні быў», — напяваў Элвіс Прэслі ў 1972 годзе, ледзь не ўвайшоўшы ў топ-40 з цудоўным каверам на песню Гордана Лайтфута «Early Mornin' Rain». 

У той час як Элвіс, як вядома, не быў моцна п'яным, яго бацька аднойчы распавёў гісторыю празмернага паблажлівасці для «Караля» з удзелам персікавага брэндзі ў яго юнацтве. Кажуць, што ў першыя гады Элвіс любіў віскі. У той час, калі ў пачатку гэтага месяца Прэслі споўнілася 87 гадоў, Grain & Barrel Spirits запусцілі новую лінію віскі Elvis, якая цяпер даступная ў крамах і ў Інтэрнэце. 

Новая лінія пад брэндам Elvis з'яўляецца вынікам супрацоўніцтва паміж Grain & Barrel Spirits і Authentic Brands Group, якія купілі Elvis Presley Enterprises у 2013 годзе перад партнёрствам з Universal Music Group у лістападзе мінулага года. 

«Authentic Brands Group, параіўшыся з маёнткам Элвіса і, у прыватнасці, Прысцылай, яны працуюць разам, каб вызначыць катэгорыі, у якія яны хочуць пайсці, а затым — партнёраў», — сказаў заснавальнік Grain & Barrel Spirits Маці Антыла. «Яны насамрэч звярнуліся да нас. Яны не хацелі рабіць што-небудзь з адной з вялікіх, вялікіх спіртных кампаній. І, перш за ўсё, я думаю, што прычына таго, што гістарычна склалася для ліцэнзавання, тое, што адбылося, у тым, што нехта можа паглядзець на Элвіса і сказаць: «Добра». Давайце зробім гэта версіяй X, Y або Z Элвіса». І іх мэтай на самай справе было зрабіць Elvis асобным брэндам», - сказаў ён. «Цікава гісторыя, што дзед Элвіса па маці [Боб Сміт] рабіў самагон і быў бутлегерам. Такім чынам, гэта быў малавядомы аспект яго паходжання, пра які многія людзі не ведаюць. Такім чынам, былі некаторыя прычыны, чаму духі мелі сэнс».

БОЛЬШ З ФОРЕПрысцыла Прэслі, Білі Зейн і многае іншае пра ўзаемадзеянне з фанатамі на фоне вяртання на сцэну канвенцыіBy Джым Раян

Калі ён нарадзіўся ў Тупела, штат Місісіпі, штат Тэнэсі стаў домам для Прэслі. Ён пераехаў у Мемфіс у 1948 годзе ва ўзросце 13 гадоў, упершыню прайшоўшы праз дзверы знакамітага лэйбла Sun Records з Мемфіса ў 1953 годзе, у першыя дні ў кар'еры, якія ў канчатковым выніку дазволілі яму стаць самым прадаваным сольным выканаўцам усіх часоў. дзякуючы сусветным продажам фізічных рэкордаў, якія перавышаюць 500 мільёнаў. У чэрвені 1957 года ён правёў сваю першую ноч у Грэйслендзе, дзе пражыў наступныя два дзесяцігоддзі. 

Новая лінія віскі разгортвае яго час у The Volunteer State. 

«У іх была такая ідэя вакол Элвіса як віскі, асабліва ў сувязі з Тэнэсі. Такім чынам, для нашых першых двух SKU, тое, што я б назваў нашым паўсядзённым віскі з Тэнесі і жытам, яны былі на самай справе пра тое, каб давесці Тэнэсі да бутэлькі - ваш больш традыцыйны працэс, які стаіць за віскі з Тэнесі, і чым гэта адрозніваецца ад іншых тыпаў віскі. Сувязь з Тэнэсі вельмі важная», — растлумачыў Антыла пра новы спірт, які пераганяюць і разліваюць у бутэлькі прыкладна ў 45 хвілінах на поўдзень ад Нэшвіла ў Калумбіі, штат Тэнес. «Таксама сам Грэйсленд быў вельмі зацікаўлены ў віскі-праекце. Такім чынам, яны былі выдатным партнёрам на працягу ўсяго гэтага працэсу і з вялікім энтузіязмам прадстаўлялі прадукт».

Нядаўна названы № 7 у спісе самых высокааплатных памерлых знакамітасцяў Forbes, «Кароль» зарабіў амаль 30 мільёнаў долараў у 2021 годзе і застаецца брэндынгам, трывалай прысутнасцю як у Амерыцы, так і за мяжой, якая можа дапамагчы Grain & Barrel пашырыць сваю сферу дзеяння. царства духаў.

«Мы сканцэнтраваны на ЗША, але мы таксама сканцэнтраваны на міжнародных рынках з гэтым брэндам. Калі мы публікуем у сацыяльных сетках, верагодна, палова каментарыяў, якія мы атрымліваем, ад людзей за мяжой, якія пытаюцца пра міжнароднае распаўсюджванне. Так што гэта яшчэ адна вобласць, якую мы разглядаем. І я думаю, што гэта найбольш разумна і з пункту гледжання віскі», — сказаў Антыла. «У яго 12 мільёнаў прыхільнікаў у Facebook. № 1 - ЗША і № 2 - Бразілія. Кожны дзень з гэтым брэндам мы даведваемся ўсё больш і больш пра Элвіса з гісторыі, але і з пункту гледжання больш шырокай базы прыхільнікаў».

Што тычыцца прымянення вобраза мастака да прадукту, мала хто прапануе столькі магчымасцяў для брэнда, як Элвіс Аарон Прэслі. 

Вядомая сваім поспехам як у музыцы, так і ў кіно, кожная эпоха гісторыі кар'еры Прэслі ўнікальная, кожны раздзел яго гісторыі ад Мемфіса да Вегаса стварае адразу ідэнтыфікаваны вобраз, які прапануе шырокі спектр магчымасцяў для лінейкі напояў.

«Вясёлая частка гэтага праекта, калі мы выпускаем новыя SKU або новыя лэйблы, заключаецца ў тым, каб высветліць, як з тэматычнай пункту гледжання ажывіць гэтыя розныя перыяды?», - сказаў Антыла. «І гэта адна з рэчаў, якія сапраўды добрыя ў гэтым праекце, гэта тое, што мы маем доступ да такой колькасці творчых элементаў, якія мы можам ажывіць у пакаванні і маркетынгу. І мы сапраўды шмат працавалі з Authentic Brands Group, праглядаючы архівы. Мы хацелі ўзяць некаторыя з гэтых фотаактываў і надаць ім адчуць сябе накшталт таго старадаўняга музычнага плаката», - працягнуў ён. «Наш дызайнер этыкетак Elvis Whisky на самай справе знаходзіцца ў Осціне, штат Тэхас. Яе клічуць Элісан Керціс. Яна зрабіла суперкрутыя старадаўнія музычныя плакаты на музычнай сцэне Осціна. Так што яна цалкам разумее. Калі я пачаў гаварыць з ёй аб гэтым праекце, не было шмат тлумачэнняў, што мне трэба рабіць. Гэта адпавядала яе эстэтыцы. Яна цалкам захапіла Элвіса ".

Піваварныя заводы ўжо кантактавалі з Grain & Barrel адносна магчымага супрацоўніцтва па праграмах крафтовага піва Elvis Whisky, вытрыманага ў бочках. А з новымі прадуктамі Elvis, якія ўжо абмяркоўваюцца, будучыня здаецца яркім для лінейкі тэматычных спіртных напояў, якія абслугоўваюць як прыхільнікаў Elvis, так і аматараў віскі. 

«Я думаю, што з віскі мы можам многае зрабіць», — сказаў Антыла. «І з-за нашага вопыту ў галіне віскі, давайце назавем гэта інстытуцыянальнымі ведамі ў гэтай катэгорыі, якія сапраўды, вельмі моцныя - асабліва ў галіне аздаблення ствала або праграм з адной бочкай і розных рэчаў, якія мы змаглі сапраўды паспяхова выкарыстоўваць . Але зрабіць гэта з пункту гледжання Тэнэсі. І гэта будзе цікавы працэс. Мы пачалі гэта, і мы спадзяемся выпусціць некалькі рэчаў у перыяд з цяперашняга часу да канца года, якія будуць больш абмежаваныя па сваёй прыродзе, але больш персаналізаваныя [да Элвіса]», - сказаў ён. 

«Для мяне дзіўна, як Элвіс застаецца гэтай іконай, якая перасягнула пакаленні», - сказаў Антыла. «Такім чынам, гэта сапраўды ўнікальная рэч у параўнанні з некаторымі іншымі нашымі досведам стварэння брэндаў з нуля. Таму што мы ствараем брэнд з нуля, але мы таксама выкарыстоўваем нешта такое знакавае і так добра вядомае. І за гэта, я думаю, ёсць адказнасць. Мы нясем адказнасць перад яго спадчынай і сям'ёй, і мы сур'ёзна ставімся да гэтага. І гэта дапамагло кіраваць працэсам».