Колькасць гледачоў жаночага футбола ў Англіі імкліва расце. Ці будзе спонсарская дапамога?

ЛОНДАН — Жаночая зборная Англіі па футболе сустрэнецца са сваімі калегамі з ЗША на лонданскім стадыёне «Уэмблі» ў пятніцу ўвечары ў міжнародным таварыскім матчы, які ўжо стаў рэкордным.

Усе даступныя білеты на 90,000-тысячны стадыён былі раскуплены праз 15 хвілін пасля паступлення ў продаж, што стала самым хуткім продажам у Вялікабрытаніі жаночых матчаў. Заўзятары з нецярпеннем чакаюць супрацьстаяння паміж нядаўнімі пераможцамі чэмпіянату Еўропы і дзеючымі ўладальнікамі Кубка свету.

Гэта апошні ў серыі рэкордаў, устаноўленых гульнёй за апошнія месяцы, якія адлюстроўваюць велізарны ўздым яе папулярнасці, што адбілася на папулярнасці Еўратурніра летам і ўзмацнілася дзякуючы ёй.

Тры групавыя матчы зборнай Англіі былі раскуплены за некалькі месяцаў наперад, і 87,192 2 гледачоў, якія глядзелі перамогу над зборнай Германіі з лікам 1:60 у фінале на "Уэмблі", былі большыя, чым на ўсіх папярэдніх мужчынскіх і жаночых фіналах. Арганізацыйная арганізацыя Саюза еўрапейскіх футбольных асацыяцый заявіла, што продаж білетаў прынёс каля 58 мільёнаў еўра (2017 мільёнаў долараў), што амаль у чатыры разы больш, чым на турніры XNUMX года, з агульнай наведвальнасцю больш чым удвая большай за папярэдні максімум.

Між тым, 50 мільёнаў чалавек ва ўсім свеце настроіліся, каб паглядзець фінал па тэлевізары, у параўнанні з 15 мільёнамі ў 2017 годзе, з 365 мільёнамі чалавек назіранне турнір у цэлым.

Гэтая тэндэнцыя захавалася з пачаткам сезона 2022-23 жаночай Суперлігі, вышэйшага ўзроўню жаночага футбола ў Англіі. Клубы - усе, акрамя аднаго, таксама маюць мужчынскую каманду Прэм'ер-лігі - запланавалі некалькі матчаў на сваіх галоўных стадыёнах. Калі ў канцы мінулага месяца жаночы "Арсенал" гуляў са сваім заклятым супернікам "Тотэнхэмам", 53,737 4 заўзятараў сабраліся на стадыён "Эмірэйтс", каб убачыць іх перамогу з лікам 0:XNUMX, рэкордную за ўвесь час лігу.

Клубы WSL таксама паведамілі аб рэкорднай наведвальнасці ранніх гульняў на сваіх звычайных меншых стадыёнах, якія таксама звычайна знаходзяцца далей ад цэнтраў гарадоў (што было названа праблемай для росту гульні). Манчэстар Юнайтэд прадаў больш за 6,500 білетаў на матч адкрыцця сезона супраць Рэдынга кажа ён чакае як мінімум падвоіць сярэднюю наведвальнасць у мінулым сезоне.

Жанчыны былі забаронены ад гульні на пляцоўках Футбольнай асацыяцыі да 1971 года, і не было цалкам прафесійнай жаночай лігі да 2018. Адным з фактараў, які паспрыяў поспеху цяперашняй нацыянальнай зборнай і якасці цяперашніх элітных гульцоў, з'яўляецца павелічэнне фінансавання на базавым узроўні ад такіх органаў, як Спорт Англія за апошняе дзесяцігоддзе.

У 2021 годзе BBC і Sky падпісалі трохгадовае пагадненне аб трансляцыі з футбольнай асацыяцыяй WSL, што істотна палепшыла даступнасць і якасць гульняў, якія паказваюцца па тэлебачанні. Буйныя выдаўцы, такія як BBC Sport, таксама зрабілі крокі, каб уключыць жаночыя гульні ў асвятленне больш прыкметнага месца.

Урад агляд запушчаны ў мінулым месяцы, будзе ацэнена, як павялічыць аўдыторыю і прыбытак ад гульні, а таксама стварыць лепшыя структуры вакол яе, напрыклад, лепшае фінансаванне базавага навучання і памяшканняў.

Частка гэтых намаганняў будзе ўключаць гледзячы на як падтрымаць камерцыялізацыю гульні за кошт даходаў ад вяшчання і спонсарства - тое, што галіновыя лічбы сказалі CNBC, знаходзіцца на ранняй стадыі, але, верагодна, істотна вырасце ў наступныя гады.

Джон Лонг, кіраўнік дырэктар у Вялікабрытаніі і на Блізкім Усходзе кансалтынгавай кампаніі Onside па кіраванні спонсарствам спорту, сказаў, што спонсарства жаночага спорту ў апошнія гады ў цэлым набірае абароты, але футболу ў прыватнасці спрыяла перамога на Еўра і перазапуск WSL.

Аднак з лета не было новай прарыўнай здзелкі, часткова таму, што рэкламныя кантракты займаюць некаторы час, каб узгадніць перамовы і, як правіла, працуюць на трох-, пяці- ці нават 10-гадовых цыклах, і таму, што многія клубы ўсё яшчэ аб'яднаць спонсарскія пакеты паміж мужчынскімі і жаночымі камандамі.

Мэл Бароні, бізнес-дырэктар агенцтва M&C Saatchi Sport & Entertainment, пагадзіўся з тым, што, хоць жаночы футбол «на дадзены момант набірае хвалю», пакуль «крыху рана» казаць, што гэта будзе азначаць для спонсарства.

«Я думаю, што мае вялікі сэнс раздзяліць пакеты паміж мужчынскімі і жаночымі клубамі, але ўсё яшчэ вядуцца размовы аб росце гульні, аб тым, ці захаваюцца лічбы праглядаў», — сказала яна. «На дадзены момант каманды, якія добра працуюць у WSL, - гэта тыя ж каманды, якія добра працуюць у Прэм'ер-лізе, таму што фінансаванне паступае ад спонсарства мужчынскай каманды, а колькасць наведвальнікаў па-ранейшаму невялікая».

З пункту гледжання чыстага ахопу ён можа застацца за міль ад мужчынскай гульні. Тэлебачанне - гэта месца, дзе вялікія грошы, а Прэм'ер-ліга - гэта самае папулярнае спартыўнае спаборніцтва ў свеце, якое штогод наведваюць 3.2 мільярда гледачоў. Колькасць гледачоў WSL, хоць і вырасла больш чым на 140%, склала каля 34 мільёнаў у 2021/22 гг. паведамляць ад Жаночага спартыўнага трэста.

Але брэнды ўсё яшчэ могуць бачыць значныя перавагі ў асацыяцыі менавіта з жаночай гульнёй, напрыклад, магчымасць арыентавацца на дэмаграфічныя групы, якія ўключаюць не толькі жанчын - 2021 агляд выявілі, што 61.9% гледачоў жаночага футбола ў Вялікабрытаніі складаюць мужчыны, але таксама хатняя аўдыторыя або сем'і.

«Раздзяленне прыцягне больш брэндаў, якія разглядаюць жаночую гульню ў якасці свайго маркетынгавага цэнтра, а не проста дадатку», — сказаў Бароні. «Ёсць магчымасці аб'яднаць людзей з пачуццём супольнасці».

Між тым, разгрупаваныя пакеты таксама могуць быць больш даступнымі для розных відаў бізнесу. Там, дзе спонсарства каманды Прэм'ер-лігі можа каштаваць дзясяткі мільёнаў, спонсарскі пакет у адназначныя мільёны можа мець большую прывабнасць.

Некаторыя карпаратыўныя джаггернауты ўжо падпісалі буйныя здзелкі вакол жаночай гульні. Heineken і Віза былі спонсарамі еўра, Mastercard спансіруе Arsenal Women, а Barclays з'яўляецца галоўным спонсарам WSL.

Кэці Боўман, кіраўнік аддзела спонсарскіх партнёрстваў спонсара WSL Barclays, сказала, што рашэнне банка, якое тры гады таму было спонсарам WSL, а таксама Прэм'ер-лігі, адносілася да «мэты і таго, як мы хочам, каб людзі ставіліся да нас як да брэнда».

Яны таксама палічылі, што ёсць магчымасць аказаць рэальны ўплыў на прасоўванне гульні наперад, сказала яна.

«Прэм'ер-ліга - гэта больш скончаны артыкул. Але калі мы хочам дапамагчы гульні развівацца і расці, WSL дае нам значна больш магчымасцей для гэтага. Гэта яшчэ ў зачаткавым стане», - сказала яна.

Яна дадала, што выхад еўра падліў эканоміку замкнёнага цыклу. «Мы заўсёды спадзяваліся, што нашы інвестыцыі заахвоцяць іншых інвеставаць. Тады вы робіце лігу больш канкурэнтаздольнай, з'яўляецца больш грошай на навучанне і памяшканні, вы атрымліваеце больш гледачоў, і тады гульня становіцца больш прывабнай для брэндаў», - сказала яна.

Barclays ужо разглядала большыя сумы для свайго спонсарства WSL падчас апошняга перагляду, сказаў Боўман. «Любы, хто зараз хоча ўступіць у партнёрства з клубам, убачыць экспанентны рост звыш звычайнай платы за правы, якая будзе прывязана да бягучых лічбаў прагляду. Яны прадаюць праекцыю, так што справа не толькі ў тым, дзе зараз знаходзіцца гульня, але і ў тым, куды яна можа пайсці».

«Вы купляеце рух, і ніхто не можа паставіць на гэта цану», — сказала яна.