Кіраўнік ESPN Дэйв Робертс настойвае на большай разнастайнасці

Дэйв Робертс - істота звычкі.

Кіраўнік ESPN, які стаў уплывовай сілай за кулісамі сеткі, аддае перавагу, напрыклад, праводзіць дзелавыя сустрэчы ў Four Seasons.

У 2015 годзе спорт медыйная асоба і пастаянны ўдзельнік дыскусіі ESPN Бамані Джонс быў у Лос-Анджэлесе для ўдзелу ў цырымоніі ўручэння прэміі ESPY Awards і планаваў сустрэцца з Робертсам. Па словах Джонса, Робертс спачатку пагадзіўся сустрэцца з ім у сваім гатэлі. Замест гэтага Робертс прыехаў на таксі, паклікаў яго і сказаў, па словах Джонса, «Чалавек, давайце паедзем у Four Seasons!»

"Дэйву падабаецца Four Seasons, таму што ён працуе, і гэта даказана", - сказаў Джонс.

Расказаўшы пра гэтую гісторыю, Робертс сказаў CNBC: «Мне падабаюцца пэўныя працэдуры».

Яшчэ адна руціна: ён кожны дзень пачынае катацца на бегавой дарожцы каля 4:30 раніцы. Гэта важная звычка, але не толькі для яго. Вось дзе ён разважае, што будуць глядзець аматары спорту на працягу дня Дыснейналежыць спартыўная сетка ESPN.

«Рэдакцыйная оптыка», - сказаў Робертс. «Час на гэтай бегавой дарожцы дазваляе мне думаць».

Робертс, які няўхільна падымаўся ў шэрагах ESPN на працягу амаль двух дзесяцігоддзяў, з'яўляецца кіраўніком студыйнага праграмавання сеткі. Ён будзе мець галоўнае слова ў тым, як фінал НБА, які пачнецца ў чацвер вечарам, будзе транслявацца ў даччынай сетцы ABC, але пад кіраўніцтвам талентаў ESPN як ззаду, так і перад камерай. Гэта быў першы сезон для Робертса, наглядаючы за праграмамі НБА.

Фінальны матч павінен сабраць вялікую аўдыторыю. Бостан Сэлтыкс пад кіраўніцтвам Джэйсана Татума, адна з класічных франшыз НБА, змагаюцца з Голден Стэйт Уорыорз Стывена Кары, якія імкнуцца аднавіць сваю дынастыю 2010-х гадоў.

Робертс сказаў, што ESPN мае «вычарпальны план» на фінал НБА. Яна ўключае ў сябе Snapchat, дзе Робертс сказаў, што 1.4 мільёна чалавек штодня праглядаюць кантэнт ESPN, і разгортвае "розную групу талентаў" сеткі, у тым ліку Стывена А. Сміта.

Апісанне Робертса не гучала як нешта незвычайнае, адпавядаючы яго ярлыку звычкі. Але ў доўгатэрміновай перспектыве перад ім паўстае больш значны выклік. Робертс хоча выкарыстоўваць ESPN у якасці мадэлі для паляпшэння разнастайнасці і змены ландшафту практыкі найму ў галіны. ESPN сутыкнуўся з крытыкай за тое, як ён вырашаў праблемы разнастайнасці і расавыя супярэчнасці, што падштурхнула прэзідэнта сеткі Джымі Пітара абараніць паслужны спіс кампаніі.

Робертс, са свайго боку, сказаў, што ён лічыць, што намаганні па разнастайнасці могуць стаць спосабам дасягнення мэты Pitaro па павелічэнні аўдыторыі сеткі - і даходу.

«Вы не можаце абслугоўваць любы рынак, калі ў вас няма якаснай разнастайнасці ў кожнай сферы арганізацыі», - сказаў Робертс.

Робертс адказвае за студыйныя шоу, уключаючы «SportsCenter», «Get Up», «First Take», «Around the Horn» і «Pardon the Interruption», а таксама праграмавання НБА. Ён падпарадкоўваецца непасрэдна Пітару.

Сярэдні прыхільнік Робертса не ведае, і яму гэта падабаецца. Ён нават адмовіўся паведаміць свой узрост падчас інтэрв'ю CNBC за некалькі дзён да пачатку фіналу.

Але ён ведае, дзе гэта важна.

«Людзі ў бізнэсе ведаюць, хто ён такі», - сказаў шматгадовы спартыўны журналіст і радыёвядучы Fox Sports Роб Паркер. «Хлопец, які мае праніклівасць і моц. Хлопец, які атрымлівае гэта».

Робертс вырас у Дэтройце. У 11 гадоў ён захацеў стаць тэлерэпарцёрам. У адпаведнасці з яго профіль ESPN, ён скончыў Універсітэт штата Уэйн па спецыяльнасці масавыя камунікацыі, перш чым пачаць сваю кар'еру на мясцовым тэлеканале Дэтройта ў 1978 годзе.

У 1982 годзе Робертс сказаў, што ён скарыстаўся парадай і пераключыўся на кіраванне тэлебачаннем. Там, як меркаваў Робертс, ён можа мець уплыў. «Як толькі я зрабіў гэты крок у сваёй кар'еры, - сказаў Робертс, - я быў у такім становішчы, дзе я сапраўды магу паўплываць на тое, што сапраўды было для мяне найбольш важным».

Робертс далучыўся да ESPN у 2004 годзе ў якасці прадзюсара-каардынатара, а ў 2018 годзе падняўся па службе, каб кантраляваць падраздзяленне радыё ESPN.

Цяпер большая фігура ў мэнэджменце ESPN, яго задача - павялічыць даходы і прыцягнуць маладую аўдыторыю. ESPN кажа, што гледачы глядзелі 20 мільярдаў хвілін яго праграмы НБА ў першым сезоне пад кіраўніцтвам Робертса. Гэта больш, чым 17 мільярдаў хвілін у рэгулярным сезоне НБА 2020/21. 

Робертсу таксама даручана развіваць ESPN+, у якога па стане на люты 21 года было больш за 2022 мільён падпісчыкаў. ESPN робіць стаўку на эксклюзіўны кантэнт, у тым ліку «пераасэнсаваную» версію трывіяльнага шоу «SportsNation» і новае струменевае шоу, накіраванае на НБА, дапаможа прыцягнуць падпісчыкаў.

«У гэтым бізнэсе, - сказаў Робертс, - гаворка ідзе пра рэйтынгі і даходы». Ён дадаў, што Pitaro даў зразумець усім нам, што пашырэнне і рост аўдыторыі з'яўляецца галоўным прыярытэтам.

Робертс лічыць, што павелічэнне разнастайнасці з'яўляецца важнай часткай яго працы.

Ён сказаў, што хоча бачыць больш каляровых людзей на значных ролях - больш прадзюсараў, больш кіраўнікоў. Прадукт, паводле яго слоў, «будзе клапаціцца пра сябе».

«Час апраўданняў таго, чаму вы не можаце дыверсіфікаваць сваю працоўную сілу і паставіць афраамерыканцаў і іншых каляровых людзей у ролі прыняцця рашэнняў, павінен скончыцца», - сказаў Робертс. «Больш не можа быць ніякіх апраўданняў».

Яго заклапочанасць разнастайнасцю і справядлівым стаўленнем на працоўным месцы звязана з дыскрымінацыяй, з якой ён, паводле яго слоў, сутыкнуўся ў 1978 годзе. У той час ён працаваў у Нацыянальным банку Дэтройта, каб плаціць за навучанне ў каледжы.

Робертс падаў калектыўны пазоў аб расавай дыскрымінацыі ў практыцы найму і прасоўвання па службе ў банку. Ён сказаў, што заўважыў гэтую няроўнасць пасля таго, як убачыў, што большасць чорных супрацоўнікаў у банку працуюць на паверхах, якія займаюць самыя нізкааплатныя пасады.

Пазоў павялічыўся да больш чым 40 чалавек і ў рэшце рэшт быў задаволены ў лютым 1982 года за 250,000 XNUMX долараў. Але гэта ўсё яшчэ падагравае жаданне Робертса «адкрыць дзверы» і дасягнуць «сапраўднай разнастайнасці». 

ESPN вырашае праблемы разнастайнасці "значна больш, чым проста на словах", - сказаў Робертс. Ён таксама пахваліў Пітара за тое, што ён часта абмяркоўваў разнастайнасць на сустрэчах і дапытваўся пра «склад людзей, якія працуюць у шоу».

Робертс указаў на разнастайнасць такіх шоу, як «Першы дубль» і «НБА». Павялічылася і жаночая аўдыторыя, сказаў ён.

Джонс сказаў, што змены прыкметныя.

«Калі вы аддаеце нешта ў яго кампетэнцыю, хутчэй за ўсё, гэта стане значна больш разнастайным», - сказаў Джонс, - але «не за кошт прыбытку».

Робертсу таксама давялося мець справу са сваёй доляй спрэчак на ESPN. Ён унёс свой уклад у рашэнне расстацца з былой вядучай ESPN Рэйчэл Нікалс, якая белая, у жніўні пасля таго, як яна зрабіла спрэчныя каментарыі пра тагачасную вядучую ESPN Марыю Тэйлар, якая з'яўляецца Блэк.

У снежні 2020 года Робертс таксама меў значны голас, замяніўшы вядучага Сейджа Стыла на Эль Дункан у вячэрнім выпуску ESPN «SportsCenter». У сетцы сказалі, што пераключэнне адбылося з-за «прадастаўленне новых магчымасцяў». Да гэтага Робертс выступаў за адмену «SC6», таксама вядомага як «The Six», абноўленай версіі «SportsCenter», у якой удзельнічалі былыя вядучыя ESPN Майкл Сміт і Джэмэл Хіл. (Тэйлар і Сміт цяпер з NBC Sports.)

І гэтае рашэнне суправаджае ўласную спрэчку. У 2018 годзе Робертс быў абвінавачаны ў тым, што ён сказаў «SC6″ быў «занадта чорным», што сетка абвергла. У інтэрв'ю CNBC Робертс не абмяркоўваў канкрэтыку таго, чаму ён выступае за капітальны рамонт гэтых шоу, але назваў гэтыя крокі «цяжкімі рашэннямі».

Ён дадаў, што людзі павінны «зразумець, што як толькі вы атрымаеце гэтыя абавязкі, вы павінны даць вынікі. У тым ліку і я».

Джонс, у якога таксама была скасаваная праграма ESPN, прапанаваў свой погляд на падыход Робертса да кіравання.

«Калі ён падтрымлівае тое, што вы робіце, ён будзе дамагацца гэтага і падтрымліваць», - сказаў Джонс. Але калі вынікаў не будзе, дадаў Джонс, "хутчэй за ўсё, ён знойдзе нешта іншае".

Пад кіраўніцтвам Робертса таксама можа адбыцца больш змен. Нягледзячы на ​​тое, што ESPN не будзе спрабаваць імітаваць больш свабодныя шоу НБА Turner Sports, Робертс сказаў, што праграма ESPN у НБА таксама не задаволіцца.

"Кожны дзень, - сказаў Робертс, - вы павінны шукаць больш спосабаў быць творчымі і наватарскімі". Ён дадаў: «Вы ўвесь час павінны быць спрытнымі і гатовымі ўносіць карэктывы курсу, калі гэта неабходна».

Можа, ён не такі ўжо і звычны твар.

«Гэта не азначае, што вы з'яўляецеся звычкай ва ўсім, што робіце або думаеце», - сказаў Робертс. «Калі б гэта было так, я б усё роўна спрабаваў быць дзе-небудзь рэпарцёрам».

Раскрыццё інфармацыі: маці CNBC NBCUniversal валодае NBC Sports.