Кіраўнікі робяць медыйныя прагнозы на 2023 год

У сувязі з попытам многіх (добра, добра, я проста хацеў зрабіць гэта яшчэ раз), я папрасіў кучу былых і цяперашніх кіраўнікоў сродкаў масавай інфармацыі і індустрыі забаў даць мне адзін значны і/або дзіўны прагноз галіны на 2023 год.

Я таксама зрабіў гэта ў мінулым годзе, і некаторыя з іх спраўдзіліся, ці хаця б часткова. Боб Айгер зрабіў, на самай справе, вярнуць як Дзіснавыканаўчы дырэктар у. віцэ спрабаваў прадаць сябе кавалкамі (і разам). год зрабіў заяўку на долю ў Starz кампаніі Lionsgate (не студыя), але сышоў без здзелкі.

Астатнія? Не так добра. Але мы паспрабуем яшчэ раз у гэтым годзе, і ў гонар 12 дзён Калядаў я павялічваю колькасць прадказанняў з 10 да 12.

Кіраўнік 1: Netflix аб'яднаецца з іншай кампаніяй

Гэты быў насамрэч згаданы двойчы - адзін кіраўнік прадказаў Netflix зліўся б з Paramount Global. Другі здагадаўся Дысней, як знакавы крок Ігера пасля вяртання на пасаду генеральнага дырэктара.

Улічваючы нядаўні час, Дысней здаецца далёкім шанцам нарматыўная адмова ад спробы Penguin Random House купіць Simon & Schuster ад Paramount і Microsoft«s Набыццё $ 69 млрд of Activision Blizzard. Рынкавая ацэнка Disney складае каля 165 мільярдаў долараў. Рынкавая капіталізацыя Netflix складае каля 130 мільярдаў долараў. Гэта зробіць зліццё адной з найбуйнейшых здзелак у гісторыі і створыць гіганта струменевай перадачы, які будзе дамінаваць у індустрыі - і амаль напэўна выкліча разнастайныя антыманапольныя трывогі.

Кампанія Paramount Global Шары Рэдстоўн значна меншая з рынкавай ацэнкай менш за 12 мільярдаў долараў. Netflix раней абнюхваўся, спрабуючы набыць Paramount Pictures. Па словах людзей, знаёмых з гэтым пытаннем, сугенеральны дырэктар Netflix Тэд Сарандас даўно жадаў атрымаць фізічны лот Paramount.

Сугенеральны дырэктар Netflix Рыд Гасцінгс, хутчэй за ўсё, не хацеў бы мець з гэтым нічога агульнага Paramount Globalкабельнага сеткавага бізнесу, улічваючы яго даўнюю пагарду да састарэлага бізнесу платнага тэлебачання. Але, магчыма, прыватны капітал забярэ з яго рук бізнес лінейнага кабеля, даючы Netflix кінастудыю і CBS, якія Гастынгс і Сарандас маглі б выкарыстоўваць як рэкламна-падтрымоўваную платформу для пашырэння ахопу для некаторых з самых вялікіх хітоў Netflix. Ці Netflix захоча ўзяць на сябе плаціць мільярды за правы на жывыя віды спорту - іншая гісторыя.

Здзелка з іншай кампаніяй таксама дасць Netflix шанец спісаць малапрагледжаны кантэнт, падатковыя льготы, якімі цяпер у поўнай меры карыстаецца Warner Bros. Discovery.

Кіраўнік 2: былы кіраўнік Disney вяртаецца са сваёй кампаніяй

Боб Айгер абышоў Кевіна Майера на пасаду генеральнага дырэктара Disney у 2020 годзе, што заахвоціла Майера закрыць кампанію і прыняць пасаду генеральнага дырэктара ў TikTok. У той час, выбар здаваўся заблытаным. Здавалася, што будучыня Disney за Disney+ і струменевым відэа, а не за дзесяцігадовым бізнесам тэматычных паркаў.

У Ігера ёсць магчымасць атрымаць другі шанец з Майерам, калі ён набудзе Candle Media і прызначыць Майера сваім пераемнікам. Ён таксама можа атрымаць яшчэ адзін шанец з Томам Стэггсам, сузаснавальнікам Candle Media Майера, які таксама пакінуў Disney, калі стала ясна, што ён не будзе генеральным дырэктарам.

Тым не менш, сказаў Ігер падчас ратушы Дыснея у мінулым месяцы ён пакуль не засяроджаны на M&A. Кампанія Candle Media набыла аб'екты інтэлектуальнай уласнасці, у тым ліку прадзюсерскую кампанію Рыз Уізерспун Hello Sunshine і Moonbug, якая валодае дзіцячым мультсерыялам "CoComelon".

Візітнай карткай Ігера як генеральнага дырэктара з'яўляецца набыццё IP, у тым ліку Pixar, LucasFilm і Marvel. «CoComelon» можа добра ўпісацца ў Disney+.

Але выбар Майера або Стэггса таксама будзе азначаць, што Ігер зрабіў памылку ў меркаванні ў першы раз.

Кіраўнік 3: Ігер працягвае кантракт

Там у было шмат спекуляцый наконт таго, каго Айгер абярэ сваім пераемнікам. Гісторыя паказвае, што яму цяжка пакінуць пасаду генеральнага дырэктара Disney.

Такім чынам, мабыць, самы відавочны адказ на тое, каго ён абярэ: ніхто (прынамсі, пакуль).

Warner Bros. Адкрыццё Генеральны дырэктар Дэвід Заслаў выдаткаваў мінулы год на скарачэнне выдаткаў, каб скараціць аб'яднаную WarnerMedia-Discovery і абслугоўваць запазычанасць кампаніі ў памеры амаль 50 мільярдаў долараў.

Крокі Заслаўя па скарачэнні выдаткаў яшчэ не пераканалі інвестараў, што ён на правільным шляху да вяртання кампаніі да славы. Warner Bros. Адкрыццё пасля красавіцкага зліцця акцыі ўпалі прыкладна на 60%.

Існуючыя інвестары страцяць цярпенне з Заслаўем і праўленнем і будуць патрабаваць зменаў, сказаў адзін з кіраўнікоў. Цалкам магчыма, што актывіст атрымае долю ў кампаніі, але яшчэ больш верагодна, што даўнія акцыянеры страцяць давер да яго стратэгіі, калі яна не прывядзе да прыкметнага павышэння ацэнкі ў 2023 годзе, прадказаў кіраўнік.

Кіраўнік 7: Кошт спартыўных правоў дасягне піку

Правы на прамую трансляцыю спартыўных спаборніцтваў на працягу многіх дзесяцігоддзяў былі крыніцай жыцця індустрыі платнага тэлебачання. У рэйтынгах працягваюць дамінаваць гульні Нацыянальнай футбольнай лігі. Студэнцкі футбол і гульні плэй-оф НБА часта прыцягваюць велізарную аўдыторыю ў жывым эфіры ў параўнанні з амаль усім астатнім на кабельным тэлебачанні на працягу ўсяго года.

Але медыякампаніі цяпер засяроджаныя на стварэнні свайго струменевага бізнесу ў якасці замены традыцыйнаму платнаму тэлебачанню. Спажыўцы купляюць гэтыя паслугі па выбары, гэта значыць, што аматары, якія не займаюцца спортам, не павінны купляць паслугі, якія ўключаюць спорт. Абмежаваная аўдыторыя ў спалучэнні са спадчыннай медыяіндустрыяй, якая імкнецца засяродзіцца на прыбытках і скарачэнні выдаткаў, можа пакласці канец тэндэнцыі да таго, што жывыя віды спорту патрабуюць значнага павелічэння правоў.

НБА па-ранейшаму будзе патрабаваць значнага павелічэння, паколькі платнае тэлебачанне працягвае існаваць - у асноўным падтрымліваецца спортам. Тыя правы, верагодна, будуць адноўлены ў 2023 годзе. Але праз пяць-сем гадоў цалкам магчыма, што традыцыйнае тэлебачанне будзе цалкам ліквідавана.

Гэта прывядзе да таго, што будзе менш удзельнікаў таргоў на спартыўныя правы, што прывядзе да зніжэння коштаў на спорт па ўсіх напрамках, сказаў кіраўнік. Магчыма, НФЛ застаецца выбітнай з-за сваёй папулярнасці, сказаў кіраўнік. Але перспектывы любога іншага віду спорту выглядаюць змрочна, сказаў чалавек.

Executive 8: Paramount Global будзе прадаваць, магчыма, на запчасткі

Гэта наша першая паўтор з мінулага года.

«Я люблю Шары [Рэдстоўн], але ViacomCBS нядоўга для гэтага свету, які ён ёсць сёння», — сказаў кіраўнік СМІ ў мінулым годзе.

Кіраўнік меў рацыю — накшталт. ViacomCBS змяніла назву ў 2022 годзе на Paramount Global.

Але Шары Рэдстоўн, якая кантралюе галасуючыя акцыі кампаніі, не прадала. Магчыма, 2023 год пераканае яе знайсці пакупніка — або пакупнікоў. Кампанія мае розныя актывы, якія могуць быць карысныя для розных кампаній. Як згадвалася раней, Netflix можа захацець Paramount Pictures. Кампанія падобная nextstar маглі хацець Paramount GlobalМясцовыя станцыі, якія належаць і кіруюцца CBS, могуць добра падысці для Warner Bros. Discovery, а прыватны капітал, магчыма, захоча згарнуць кабельныя сеткі, якія ўсё яшчэ прыносяць грошы.

Таксама ёсць магчымасць Comcast Генеральны дырэктар Браян Робертс і Redstone заключылі здзелку аб зліцці, але гэтая транзакцыя будзе бруднай.

Кіраўнік 9: Вялікі кабельны аператар закрые свой відэабізнес

Яшчэ ў 2013 годзе тагачасны генеральны дырэктар Cablevision Джэймс Долан прадказаў, што "можа наступіць дзень" калі кабельная кампанія перастала прапаноўваць паслугі відэа, канцэнтрацыя ўвагі замест стварэння і мадэрнізацыі шырокапалоснай інфраструктуры.

Раней у гэтым годзе кабельны аператар Адзін кабель абвясціў яго спыніць прапанову кабельнага тэлебачання для гасцініц і шматкватэрных дамоў.

Але мы яшчэ не ўбачылі, каб буйны кабельны аператар цалкам спыніў бізнес жылога кабельнага тэлебачання. Гэта будзе ў наступным годзе, сказаў адзін з кіраўнікоў, які сказаў, што кабельныя аператары адчуваюць ціск на прапускную здольнасць, каб падтрымаць рост струменевага відэа.

Спыненне заняпадаючага відэабізнесу, які прыносіць адносна нізкія прыбыткі, з'яўляецца спосабам павялічыць ёмістасць сеткі. Уол-стрыт таксама можа падтрымаць гэты крок, паколькі капітальныя выдаткі знізяцца, а агульная маржа палепшыцца.

Калі акцыі кабельнага аператара падскочаць у выніку такога кроку, гэта можа паскорыць прыняцце падобных рашэнняў іншымі пастаўшчыкамі платнага тэлебачання, што яшчэ больш паскарае заняпад састарэлага кабельнага тэлебачання.

Кіраўнік 10: YouTube ад Google купіць правы НФЛ на «нядзельны білет».

Камісар Нацыянальнай футбольнай лігі Роджэр Гудэл сказаў CNBC у ліпені, што планаваў аб'явіць пераможцу правоў на «Нядзельны білет» восенню.

Ну, апошні дзень восені - 21 снежня, і ліга да гэтага часу не абвясціла, хто стане ўладальнікам «Sunday Ticket», пакінутага ў продажы пакета лігі ў нядзелю пасля абеду пасля сезона 2022-23.

Apple і Amazon былі фаварытамі, З YouTube TV ад Alphabet становіцца ўсё больш папулярным у апошнія месяцы. Apple хацела большай гнуткасці ў тым, як распаўсюджваць гістарычны пакет, Пра гэта ў кастрычніку паведаміла CNBC, і адштурхнуўся ад высокай запытанай цаны лігі - больш за 2.5 мільярда долараў у год. Шайба У пятніцу паведамляецца, што Apple адмовілася ад удзелу ў таргах.

амазонка ўжо валодае пакетам лігі «Футбол у чацвер вечарам». як гэта выглядае для пашырэння ахопу Prime. Amazon быў зацікаўлены ў «Sunday Ticket» з самага пачатку перамоваў аб правах, але цяпер яго заснавальнік, Джэф Безос, таксама можа захацець валодаць Вашынгтонскімі камандзірамі НФЛ.

АлфавітКампанія Google дае лізе даволі шмат з таго, што яна хоча: уладальніка тэхналогій з вялізным балансам і глабальным ахопам, вялікую маркетынгавую платформу на YouTube і магчымасць падтрымліваць стандартнае тэлебачанне ў камплекце (дзе трансліруецца большасць гульняў лігі ), спалучыўшы «Нядзельны білет» з YouTube TV.

"Нядзельны білет" і YouTube TV - лічбавы пакет вяшчання і кабельных сетак - падобны на тое, што NFL зрабіла з DirecTV.

Google таксама прадстаўляе новага партнёра для лігі - плюс для НФЛ, калі наступныя падаўжэнні правоў. Чым больш патэнцыйных удзельнікаў, тым лепш. Абгрунтаванне Google замест Amazon мае сэнс. Але ці атрымаецца цэнтаў? (Мне так шкада).

Кіраўнік 11: Apple забараніць TikTok з App Store

Сенатар Марка Рубіё, штат Фларыда, увялі двухпартыйнае заканадаўства на мінулым тыдні забараніць TikTok працаваць у Злучаных Штатах. Сенат таксама прагаласавалі аднагалосна забараніць TikTok на дзяржаўных тэлефонах і прыладах.

Занепакоенасць звязана з рызыкамі бяспекі, звязанымі з прадастаўленнем амерыканскіх дадзеных ураду Кітая. Уладальнік TikTok, ByteDance, з'яўляецца кітайскай кампаніяй.

TikTok быў амаль забаронены падчас адміністрацыі Трампа, але гэты бой у рэшце рэшт страціў сілу і знік.

Гэты кіраўнік прадказаў, што Apple забараніць будучыя спампоўкі TikTok са свайго App Store з-за праблем з прыватнасцю. Гэта не дапамагло б Apple-кітайскія адносіны, якія ўжо дэманструюць напружанне.

Кіраўнік 12: СМІ прадэманструюць дзіўную ўстойлівасць да рэцэсіі

Першая частка прагнозу тут - эканоміка пагрузіцца ў рэцэсію, якая не прадвызначана.

Але калі гэта адбудзецца, медыяіндустрыя сапраўды выйграе ад некалькіх паскораных тэндэнцый, сказаў гэты кіраўнік.

Па-першае, рэзка кабельнага шнура паскорыцца, што прывядзе да павелічэння колькасці падпісак на струменевую перадачу і пазбавіць ад асцярог, што рост струменевай перадачы спыніўся.

Па-другое, мінулыя спады даказалі, што спажыўцы не перастаюць плаціць за адносна недарагія забавы падчас эканамічнага спаду, сказаў кіраўнік. Гэта можа быць добрай навіной для галіны, у якой зараз больш якасных варыянтаў па нізкай цане, чым калі-небудзь раней.

Рэкламны рынак таксама адновіцца хутчэй, чым чакалася, паколькі брэнды бачаць, што людзі выцясняюць больш дарагія забавы таннейшымі хатнімі варыянтамі, сказаў чалавек.

— Ліліян Рыца з CNBC зрабіла свой унёсак у гэты даклад.

Раскрыццё інфармацыі: Comcast валодае NBCUniversal, матчынай кампаніяй CNBC.

ГЛЯДЗЕЦЕ: Члены камітэта «Справаздача аб перапынку» Джош Браўн і Джэні Харынгтан абмяркоўваюць Disney