Сямейныя каштоўнасці дамінуюць у каляднай рэкламе, а Джон Льюіс вярнуўся ў песні

Пра тое, як калядная рэклама універмага John Lewis стала ўлюбёнай часткай сезона калядных святаў, можна абмяркоўваць.

Гэта проста атрымалася.

І яны былі выдатнымі, і яны былі эмацыянальнымі нават для самага цынічнага хлусня, які адмаўляў Каляды, падмацаваныя бліскучымі перапрацоўкамі сучасных песень.

Як правіла, запушчаныя рана і на піку свайго доўгачаканага, яны сталі пачаткам святочнага сезону ў Вялікабрытаніі на працягу больш чым дзесяці гадоў, магчыма, найбольш блізкія ў свядомасці людзей да святочных вокнаў Macy's, якія дасягалі брытанскія прадаўцы.

А тады яны былі не такімі вялікімі.

І яны былі шаблоннымі, занадта прадуманымі і чамусьці не дасягнулі мэты, нягледзячы на ​​тое, што на іх кідаюцца ўсё больш шчодрыя мільёны долараў.

Але ў 2022 годзе Джон Льюіс вярнуўся (гл. рэкламу ніжэй), выпусціўшы шэраг рэкламных ролікаў для рознічнага гандлю, тэмай якіх з'яўляюцца моцныя сямейныя і грамадскія каштоўнасці ў той час, калі людзі адчуваюць ціск і многія плануюць скараціць выдаткі ў святочны сезон.

Такім чынам, Джон Льюіс зграбаў фальшывы снег з пад'язной дарогі, вярнуў знакамітасцяў у скрыню, і персанажы-магчымасці тавараў зніклі, замененыя на распранутую калядную рэкламу, якая ў канчатковым выніку павышае дасведчанасць маладых людзей у сістэме апекі Вялікабрытаніі.

Джон Льюіс: Пачатковец

Гадавая акцыя ўнівермага, у гэтым годзе пад назвай Пачатковец, прысвечаны пакутлівым і бясплодным намаганням мужчыны сярэдняга ўзросту ўладкавацца на скейтбордзе, якія ў асноўным складаюцца з няпоўных трукаў, а таксама спатыкненняў, падзенняў і сутыкненняў.

Саўндтрэк надзвычай сумнай версіі Blink 182 Усе дробязі, у выкананні амерыканскага спевака Майка Гейера, здаецца, увасабляе саму сутнасць крызісу сярэдняга ўзросту.

Важным адкрыццём з'яўляецца тое, што ён, насамрэч, рыхтуецца да з'яўлення новай і сарамлівай прыёмнай дачкі - Элі - якая, аказваецца, заўзятая фанатка скейтборда.

Гэта нечаканы ўдар па эмацыйным страўніку. Не, ты плачаш.

Мяркуецца, што кампанія каштавала крыху больш за 8 мільёнаў долараў, уключаючы забеспячэнне прайм-тайм тэлебачання і онлайн-слотаў, і яна цалкам кантрастуе з леташняй высокабюджэтнай вытворчасцю, у якой паказвалася іншапланетная дзяўчына, якая аварыйна прызямлілася.

Тым не менш, ён чамусьці не змог прызямліцца і, здавалася, замест гэтага ўвасабляў кірунак без руля, у якім у той час рухаўся рытэйлер.

Клапатлівы ракурс да Каляд

Клапатлівы і дабрачынны погляд Джона Льюіса на яго апошнюю рэкламу - кампанія падтрымлівае кампанію для дзяцей у сістэме апекі і мае разгалінаваную экасістэму - адлюстроўвае падобную тактыку канкурэнта Marks & Spencer, які вырашыў вылучыць бенефіцыяры рознічнага гандлю ў памеры каля 1.2 мільёна долараў для 1,000 грамадскіх груп і добрых спраў праз платформу Neighborly.

Іншыя гіганты рознічнага гандлю, у тым ліку найбуйнейшы рытэйлер Вялікабрытаніі Tesco, а таксама калядныя шматгадовыя расліны Argos і Boots, засяродзіліся на вяртанні да сямейных сустрэч.

Джон Льюіс, звычайна папярэднік рэкламнага спісу святочнага сезона, фактычна запусціў сваю рэкламу крыху пазней, чым у мінулым годзе, і некалькі іншых вядучых рознічных гандляроў - у тым ліку нямецкія дыскаунтары Lidl і Aldi - ужо трапілі туды раней.

Lidl купіў каляднага плюшавага мядзведзя, а Aldi запазычыў з фільма Адзін дома за калядную моркву Кевіна (гэта доўгая гісторыя).

Джон Льюіс таксама абраў больш кароткія рэкламныя слоты на жорсткім рынку, дзе кошт некаторых тэлевізійных слотаў вырас ажно на чвэрць, калі краіна рыхтуецца да Чэмпіянату свету па футболе ў Катары, турніру, які, а не летам, будзе замест сутыкнення са святочным нарошчваннем.

Холі Кікул, старшы менеджэр па рэкламе ў John Lewis, сказала пра змену тактыкі: «Мы маглі б пайсці на калядную магію і весялосць, але гэта не было правільным у гэтым годзе, калі ўсё адбывалася. Мы палічылі правільным выкарыстоўваць гэтую платформу, каб данесці гэта паведамленне. Мы хацелі пасмяяцца, але не так, як звычайна».