Жорстка незалежны "падкаст брытанскай гісторыі" - гэта выбух з мінулага падкастынгу

Падкастынг у 2022 годзе - гэта а які расце шматмільярдныя індустрыя фінансуецца медыякангламератамі, прыцягвае таленты мегазорак і ўдзельнічае ў стратэгіях найбуйнейшых франшыз кантэнту. Але яшчэ ў 2011 годзе любы жадаючы і з некаторым вольным часам мог сесці за мікрафон, апублікаваць у iTunes і павялічыць свае навыкі, аўдыторыю і, у рэшце рэшт, прыбытак. Усё гэта можа здацца старажытнай гісторыяй, але гэта сучасныя падзеі для Джэймі Джэферса і яго жонкі і супрацоўніка Зі, прадзюсараў папулярнага Брытанскі гістарычны падкаст, які толькі што завяршыў свой восьмы сезон, нарэшце дасягнуўшы доўгачаканай вехі.

Паводле ацэнак Джэферса, аўдыторыя, якая слухае BHP, вылічаецца сотнямі тысяч, магчыма, дасягае паўмільёна, адзначаючы, што дакладнасць складаная, улічваючы, наколькі фрагментаваныя галіновыя паказчыкі. Прадпрыемства атрымлівае прыбытак ад адсотка слухачоў, якія падтрымліваюць сайт, падпісваючыся на 5 долараў у месяц/60 у год («кошт латте ў месяц», як любіць нагадваць прыхільнікам Джэферс). Гэта ператварыла BHP з хобі ў штатны бізнес, цалкам свабодны ад спонсарства або карпаратыўнай падтрымкі.

Каб паказаць гэтыя лічбы ў перспектыве, майце на ўвазе, што BHP не з'яўляецца сапраўдным крымінальным трылерам або чат-фестывалем з удзелам знакамітасцяў. Гэта старанна падрабязная храналагічная гісторыя Брытанскіх астравоў ад дагісторыі і далей, у якой разглядаюцца сацыяльныя і культурныя норавы грамадства, якое змяняецца, у дадатак да стандартных апавяданняў пра каралёў і бітвы, вывучаюцца сучасныя крыніцы і нядаўняя археалогія, а таксама ўдакладняюцца сотні ключавых фігур. з урыўкавых гістарычных звестак. Яго тэмпы... абдуманыя. Пасля больш чым 10 гадоў і амаль 400 эпізодаў BHP прыбыў у ключавую бітву пры Гасцінгсе (якая адбылася ў 1066 годзе) толькі ў мінулым месяцы.

Іншымі словамі, хоць Джэферс сціпла апісвае свае намаганні як «папулярную гісторыю», гэта глыбокае апусканне ў туманнае мінулае. Ён не патурае, і ён «папулярны» толькі ў тым сэнсе, што ні Джэферс не з'яўляецца гісторыкам з акадэмічнай адукацыяй. І ўсё ж слухачы працягваюць вяртацца за новымі, таму што Джэферс ажыўляе гісторыю сваім пераканаўчым апавяданнем і арыентаваным на чалавека падыходам да гісторыі, які нагадвае слухачам, што людзі ў мінулым былі ў значнай ступені такімі ж, як і сёння. Няцяжка правесці сучасныя паралелі з такімі падзеямі, як нармандскае заваяванне, калі ваяўнічы замежны дэспат паглядзеў на суседнюю дзяржаву, вырашыў, што гэтыя землі і людзі насамрэч належаць яму, і ён прыме ўсе жорсткія меры, каб збіць іх з рук. . Або кар'ера сумнавядомага брытанскага манарха X стагоддзя Этэльрэда Анрэйда («негатовага»), чый нарцысізм, некампетэнтнасць, карупцыя і пагарда да ўсталяваных нормаў зруйнавалі больш чым стагоддзе прагрэсу да добрага кіравання і адноснага дабрабыту. Стварэнне масавай аўдыторыі для такога ўзроўню дэталізацыі - цэлае дасягненне.

Джэферс кажа, што калі ён заснаваў BHP яшчэ ў 2011 годзе, гэта быў скачок веры, народжаны ад адчаю. Ён працаваў юрыстам - праца, якую ён памылкова лічыў абароненай ад рэцэсіі - калі наступствы фінансавага краху нарэшце дагналі яго фірму. Любоў да брытанскай гісторыі і апавядання ён атрымаў у спадчыну ад свайго дзеда, і быў засмучаны тым, што адзіным падкастам, які ён мог знайсці на гэтую тэму, быў нехта, які чытаў кучу старонак Вікіпедыі, поўных памылак. Джэферс, які з'яўляецца брытанцам, нягледзячы на ​​свой адрас у Портлендзе, штат Арэгон, і на яго паўночна-заходні акцэнт на паўночна-заходнім ціхаакіянскім рэгіёне Амерыкі, хацеў выклікаць радасць вуснай гісторыі, зробленай з дбайнасцю аб дакладнасці, таму ён напісаў і запісаў некалькі эпізодаў і выклаў іх на iTunes як спосаб заняць сябе, пакуль не з'явіцца нешта іншае.

У тыя першыя дні падкастам было адносна лёгка размясціцца ў паказах і нарасціць імпульс. "Мы сабралі 500 падпісак за першы тыдзень", - кажа Джэферс. «Гэта паставіла нас у топ-5 ці 10 папулярных падкастаў, што зрабіла нас больш даступнымі, што прывяло да таго, што больш людзей правяраюць яго».

Паколькі iTunes ранжыраваў падкасты па сукупнасці праглядаў, ранні імпульс ператварыўся ў сур'ёзную перавагу першапраходцаў і захаваў BHP у топ-рэйтынгах. Джэферс стварыў вэб-сайт і пачаў прапаноўваць падпіску па нізкай штомесячнай цане як спосаб атрымання прыбытку без продажу рэкламы. У рэшце рэшт Зі, якая працавала над доктарскай ступенню па сацыялогіі, прыйшла на борт у якасці суаўтара і прадзюсара.

Да 2015 года BHP атрымлівала дастатковы прыбытак, каб падтрымліваць пару, нягледзячы на ​​тое, што ёй даводзілася спраўляцца з некаторымі няроўнасцямі на дарозе, такімі як пераход на новыя сістэмы апрацоўкі плацяжоў і залежнасць ад капрызаў платформаў і алгарытмаў. Зі кажа, што поспех сапраўднага крымінальнага падкаста Паслядоўны дапамог падняць галіну на больш высокую перадачу. «Многія кампаніі адкрылі для сябе падкастынг, і яны паспяшаліся манетызаваць яго», — сказала яна. «Мы бачылі, як шмат пастаўшчыкоў паслуг прыходзіць у прастору, прапаноўваючы дапамогу ў такіх рэчах, як членства і апрацоўка транзакцый, але яны атрымліваюць вельмі вялікую частку даходу ў абмен».

Адным з пабочных прадуктаў буму з'яўляецца тое, што лягчэй прыцягнуць рэкламадаўцаў і спонсараў у нішавыя падкасты з рэспектабельнымі паказчыкамі аўдыторыі, але Джэферс поўны рашучасці заставацца незалежным. «Падкастынг быў прысвечаны рэкламе Blue Apron і Audible.com, і я не хацеў ісці гэтым шляхам», — сказаў ён. «Я не хацеў, каб рэкламадаўцы ўплывалі на тое, як я вяду шоу, таму што, нават калі рэкламадаўцы не кажуць вам, што рабіць, існуе своеасаблівая самацэнзура, пры якой, каб атрымаць лепшы рэкламны долар, вам трэба быць такім жа шырокім максімальна даступныя. Калі б я хацеў зрабіць гэтае шоу, каб прыцягнуць рэкламадаўцаў, я б казаў пра Стоўнхэндж, і я б казаў пра Цюдораў у пастаянным цыкле ".

Джэферс шкадуе, што змены ў галіны ўскладнілі працу шоу з такой спецыялізаванай накіраванасцю каб дасягнуць больш шырокай аўдыторыі. «На жаль, ніхто, пачынаючы з сённяшняга дня, не атрымае таго ж вопыту, які мы мелі ў часы падкастынгу «панк-рок», — сказаў ён. «Цяпер так цяжка камусьці ствараць нешта новае, калі вы канкуруеце з усімі гэтымі гладкімі падкастамі карпаратыўнай вытворчасці і ёсць драпежныя пастаўшчыкі паслуг, якія чакаюць, каб скарыстацца перавагамі людзей, у якіх няма ўсіх частак на месцы».

Зі і Джэймі Джэферс лічаць сябе шчасліўчыкамі, бо ім удалося перамагчы ажыятаж, і спадзяюцца працягваць весці гісторыю Вялікабрытаніі аж да Другой сусветнай вайны, калі іх намаганні будуць падтрымлівацца. Такія падкасты, як BHP, могуць не прадстаўляць будучыню індустрыі, але Джэферс і яго аўдыторыя вельмі рады жыць мінулым.