Пошук напалову поўных шклянак для СМІ ў 2023 годзе

Калі падумаць, то з «паўпустой» калонкай было б прасцей.

У той час як вялікая частка медыябізнесу прыходзіць у Лас-Вегас на выставу CES, няма недахопу ў зыходных матэрыялах для тых, хто чакае, што 2023 год стане цяжкім для медыябізнесу: ад раптоўнага рэзкага падзення платформаў струменевай перадачы да бязмежных касавых няўдач да ашаламляльнага падзення лінейных рэйтынгаў ТБ Ілону Маску. Калі вы хочаце ўзяць з сабой Дэбі Доўнар, вы знойдзеце гэта практычна ўсюды.

Тым не менш для даўніх знаўцаў СМІ, як Хайман Рот адзначыў, так красамоўна ў Хросны бацька II, «гэта бізнес, які мы абралі». Улічваючы гэта, аказваецца, што калі вы вырашыце пашукаць дастаткова ўважліва, ёсць шмат прычын знайсці срэбныя падкладкі нават у самых цёмных аблоках СМІ.

Цвярозы падыход да сацыяльных сетак

У 2023 годзе мы можам чакаць, што ўбачым некаторыя плёны глабальнага пераасэнсавання сацыяльных сетак, што можа стаць нязначным стымулам для астатняй экасістэмы СМІ.

Том Вулф увёў знакаміты тэрмін «Гаспадары Сусвету» для невыносных банкіраў Уол-стрыт у Вогнішча марнасцей, але гэтыя майстры не мелі нічога ў свеце сацыяльных сетак. Спажыўцы імкнуліся карыстацца любой самай ажыятажнай платформай сацыяльных сетак, якую яны маглі знайсці, ад Facebook да Twitter да Instagram і Snapchat да TikTok. У 2005 г. толькі 5% дарослых амерыканцаў карысталіся адной з гэтых платформаў, да 2011 г. іх колькасць вырасла да паловы, а да 72% сёння. Нядзіўна, што маркетолагі сачылі за гэтай аўдыторыяй: адна толькі рэклама ў Facebook штогод расла больш чым на 36% у перыяд з 2015 па 2021 год. І фінансавыя рынкі не змаглі кідаць грошы ў сацыяльныя сеткі дастаткова хутка: Facebook ацэньваўся ў 24 мільярды долараў у 2012 годзе і больш чым у 900 мільярдаў долараў да 2021 года. .

І ўсё ж цяпер мы бачым нешта накшталт правільнага памеру - ці, прынамсі, правільнага мыслення. Пасля многіх гадоў абыякавасці ўрада да зліцця сацыяльных сетак - Facebook спатрэбілася каля 20 хвілін, каб купіць Instagram - мы маем больш пільны нагляд з боку антыманапольных рэгулятараў і скептычны погляд на ўплыў TikTok, які належыць Кітаю. Некаторыя маркетолагі задумаліся аб ранейшым аўтаматычным падыходзе "Я павінен быць на Facebook" апошняга дзесяцігоддзя. Строгія навуковыя даследаванні дэманструюць віртуальны кансенсус наконт сувязі паміж сацыяльнымі сеткамі і моладзевай трывогай, дэпрэсіяй і самагубствам. Фінансавыя рынкі страцілі непрапарцыйны падыход да сацыяльных сетак «давер, але не трэба правяраць». Нягледзячы на ​​тое, што фіяска Ілона Маска/Твітэра, напэўна, яшчэ не дасягнула дна, усё большы сегмент дзелавых партнёраў кампаніі і карыстальнікаў ужо сказалі «No mas».

Такім чынам, вы кажаце, што ёсць шанец для астатняга свету СМІ? Давайце паглядзім, што ў вас атрымалася.

Тэлевізійныя навіны па-ранейшаму могуць быць магутным інфармацыйным сродкам

Хто Ці не ёсць скаргі на тэлевізійныя навіны ў эпоху палярызацыі, скарачэння выдаткаў, зніжэння рэйтынгаў і ўцёкаў да агульнага назоўніка ў інтэрнэце? А вось праца Палаты прадстаўнікоў 6 студзеня^th Камітэт паказаў, што нават нягледзячы на ​​бурныя ўдары па інфармацыйным бізнэсе за апошнія 20 гадоў, платформа жывога тэлебачання па-ранейшаму адыгрывае важную ролю, калі яна добрая.

Студзень 6 года^th Камітэт у сваёй рабоце асабліва выкарыстоўваў урокі вытворчасці элітных тэленавін. Яны нанялі Джэймса Голдстана, рэжысёра дакументальных фільмаў і былога прэзідэнта навін ABC, у якасці ключавога дарадцы. Яны змяшалі апытанне па сцэнарыю з эфектнымі відэазапісамі, каб расказаць незвычайна складаную гісторыю. Нават унікальная сіла жывых і незапісаных сведчанняў была прадуктам сотняў падрыхтоўчых інтэрв'ю і сотняў тысяч аглядаў дакументаў.

За восем дзён слуханняў, расцягнутых на шэсць летніх тыдняў у эпоху бясконцага выбару для прагляду, аўдыторыя першага слухання перавысіла 20 мільёнаў і завяршылася амаль 18 мільёнамі гледачоў у фінале. Гэта лічбы, з якімі рэдка можа супернічаць што-небудзь, акрамя Нацыянальнай футбольнай лігі. Мы дакладна не ведаем, што гэта ўсё азначала ў палітычным плане, але цяжка ўявіць, што кумулятыўны эфект ад такога шырокага ўздзеяння на калектыўную аўдыторыю не паўплываў на гістарычна ашаламляльныя прамежкавыя выбары, якія адбыліся праз некалькі месяцаў.

Сутнасць тут заключаецца ў тым, што калі такая закрытая ўстанова, як Кангрэс, можа прыдумаць, як нанава вынайсці тое, як яна распавядае складаныя гісторыі праз тэлебачанне ў прамым эфіры, магчыма, у тэлебачання ў прамым эфіры ёсць шанец на новае вынаходніцтва і паўторнае ўзаемадзеянне з грамадскасцю які прадэманстраваў жаданне крэатыўнага апавядання навін.

Магчыма, Peak TV дасягнуў свайго піку, але ў нас усё яшчэ ёсць Aubrey Plaza

Так, 2022 год стаў цвярозым часам для свету стрымінгу і буйных медыякампаній. NetflixNFLX
атрымаў халодную аплявуху ад фінансавых рынкаў і павярнуўся да дадання рэкламы. Велізарныя страты ад Disney+ прывялі да паўнавартаснага карпаратыўнага пераўтварэння з вяртаннем былога генеральнага дырэктара Боба Айгера. Кампанія Warner Bros. DiscoveryВБД
Мара аб камплекце, падобным да Disney, застаецца ў стадыі распрацоўкі з адмовай ад CNN+ і яшчэ нявызначаным спалучэннем HBO Max, Discovery+ і незапушчанай бясплатнай службы, якая падтрымліваецца рэкламадаўцамі. Пасля многіх гадоў росту вытворчасці новых амерыканскіх тэлесерыялаў, арыентаванага на хакейную клюшку, у 24 годзе тэлепрадукцыя, арыентаваная на ЗША, скарацілася на 2022%.

Наўрад ці я не ведаю ўсіх гэтых абуральных бізнес-тэндэнцый. Але для тых з нас, хто вырас у кабельным бізнэсе, чым раней свет струменевай перадачы прызнае, што яго будучы поспех залежыць ад - пачакайце - спалучэння абодва падпіскі і даходы ад рэкламадаўцаў, тым лепш у канчатковым рахунку. І, магчыма, пераасэнсаванне вытворчасці не проста цалкам адмоўнае, калі яно прывядзе да меншай колькасці серый з дзесяці серый, якія сапраўды павінны складацца з шасці, і меншай колькасці асобных эпізодаў па паўтары гадзіны, калі яны павінны быць працягласцю 45 хвілін. Меншая колькасць неэпічных фільмаў, працягласць якіх перавышае тры гадзіны, таксама можа трохі палепшыць «карыстальніцкі досвед».

Проста, калі ласка, не скарачайце разгортванне Aubrey Plaza. Для тых, хто яшчэ не ў курсе, Плаза доўгі час была ганаровым членам сям'і з яе камедыйнай працы на NBC Паркі і зоны адпачынку. Толькі ў 2022 годзе яна стала эмацыйным сэрцам складанага драматычнага абмежаванага серыяла Белы лотас з HBO і акунуўся ў сэрца цемры ў Netflix Злачынца Эмілі. Пакуль наш прадзюсерскі сусвет прызнае каштоўнасць нетрадыцыйных і шматслойных выканаўцаў, такіх як Plaza, стаўце мяне як напалову поўнага хлопца для будучыні выдатнага тэлебачання.