Першы постэр да фільма Крыса Нолана "Опенгеймер" прыбыў якраз своечасова

Я паняцця не маю (і не сказаў бы вам, калі б ведаў), ці атрымае аўдыторыя, якая прыйдзе ў гэты вечар на Nope, тызер-анонс фільма Крыса Нолана Oppenheimer, але я не здзіўлюся. Тры гады таму, тыя бачачы Хобс і Шоу у IMAX атрымаў просты (і загадкавы) тызер для фільма Нолана Прынцып, дражнілка, якая засталася тэатральна эксклюзіўнай. Нолан рабіў такія рэчы, па меншай меры, з таго часу, як ён дэбютаваў у пралогу аб рабаванні банка Цёмны рыцар з адбіткамі IMAX Я легенда у снежні 2007 года. Зноў жа, я не ведаю, і я б не сапсаваў гэта, калі б зрабіў. Аднак да выпуску 21 ліпеня 2023 г. застаўся роўна год Опенгеймер. Дэбют гэтага аб'явы/тызера яшчэ раз паказвае, што Нолан па-ранейшаму прыхільны доўгатэрміновым маркетынгу.

Мы бачылі больш кароткія маркетынгавыя кампаніі яшчэ да Covid. Студыі нарэшце зразумелі, што шырокая аўдыторыя пачала звяртаць увагу толькі ў апошнія два месяцы. Больш за тое, гэта не падобна на «сапраўдныя» маркетынгавыя кампаніі Цёмны рыцар, Цёмны рыцар: Паўстанне, Дзюнкерк і Прынцып пачаўся прыкладна за шэсць-сем месяцаў да запланаванай даты выхаду ў кінатэатры. Мы атрымалі гэты тызер для аб'явы Цёмны рыцар у ліпені 2007 года з адкрыццём Сімпсаны а затым у асноўным радыёмаўчанне (нягледзячы на ​​таямнічы онлайн/вірусны маркетынг) да трэйлера і пралогу IMAX у снежні 2007 года, усяго праз сем месяцаў пасля выхаду фільма 18 ліпеня 2008 года. Тое самае Цёмны рыцар падымаецца (тызер з Гары Потэр 8 у ліпені трэйлер с Шэрлак Холмс 2 і Місія невыканальная 4 у снежні).

У любым выпадку, я захаваю гісторыю доўгага маркетынгу, калі мы атрымаем тызер-трэйлер сёння вечарам. Плакат выконвае задачу з пункту гледжання абвяшчэння існавання фільма. Гэта загадкава, з выявамі, якія паказваюць альбо на выбух атамнай бомбы, альбо на тое, што Кіліяну Мэрфі трэба скарыстацца прыбіральняй (гл. таксама: выбуховыя пуканні Скарлет Ёхансан на Жалезны чалавек 2 плакаты і падчас мсціўцы). Улічваючы онлайн-балбатню аб вялікай колькасці белых чувакоў у акцёрскім складзе, якая, верагодна, мае гістарычны сэнс, я заінтрыгаваны тым, што вышэйшы акцёрскі склад уключае трох мужчын (Мэрфі, Мэта Дэймана і Роберта Даўні-малодшага) і дзвюх жанчын (Эмілі Блант і Флорэнс П'ю). Я рабіў гэта дастаткова доўга, каб успомніць, калі дзве жанчыны атрымлівалі вышэйшыя залікі (і, у рэшце рэшт, плакаты персанажаў) былі рэдкасцю, каб быць вартым увагі.

Што датычыцца фільма, адной з скажоных задач будзе мець справу з медыяасяроддзем, якое, хутчэй за ўсё, будзе падтрымліваць грэту Гервіг Барбі адкрыццё ў той жа дзень. Мы бачылі гэта з Томам Крузам Край заўтра няяўна супрацьстаяць Шэйлін Вудлі Памылка ў нашы зоркі у чэрвені 2014 г. Хутчэй за ўсё, будзе апавяданне, якое жадае ўбачыць, як мяркуецца, сур'ёзную гістарычную драму Нолана, "пераможаную" камедыяй Гервіга, як мяркуецца, жавальнай гумкі. Канешне, Край і прыдзірацца абодва былі аднымі з лепшых асноўных карцін таго года, і самым вялікім ворагам фантастычнага экшэна быў яго бюджэт у 175 мільёнаў долараў (на які 375 мільёнаў долараў было недастаткова). Oppenheimer каштаваў каля 100 мільёнаў долараў, а яго вялікія зоркі забралі дадому "толькі" 4-5 мільёнаў долараў плюс тэатральныя бэкэнды. Нават ПрынцыпЎзроўню валавыя зборы (366 мільёнаў долараў ва ўсім свеце) былі б дастаткова добрымі для Oppenheimer.

У мяне змешаныя пачуцці адносна таго, што адбылося ці не адбылося два гады таму з пункту гледжання прынцыпвыхад у кінатэатры. Магчыма, Нолан запатрабаваў адкрыць фільм у сярэдзіне лета, каб «выратаваць кінатэатры», а потым усё роўна адмовіўся ад гэтага. Магчыма, WB выпусціла яго ў жніўні 2020 года, таму што Джэйсан Кілар і сябры ведалі, што ён ніколі не абярэ план HBO Max/Project Popcorn. Я мяркую, што гэта дзесьці пасярэдзіне гэтых дзвюх крайнасцей. Тым не менш, Прынцып добра папрацаваў за мяжой (305 мільёнаў долараў) і сарваўся толькі ў Паўночнай Амерыцы, калі кінатэатры ў Нью-Ёрку і Лос-Анджэлесе не адкрыліся, як чакалася. Яго валавы прыбытак у 366 мільёнаў долараў быў жаданым да 2020 і 2021 гг. Oppenheimer зарабляе валавы прыбытак прыкладна на адным узроўні з Прынцып у больш складаных абставінах.