Пяць падводных камянёў Кубка свету, якіх маркетолагі павінны пазбягаць

Калі вы з'яўляецеся фанатам футбола, як і я, вы, верагодна, вельмі ўсхваляваны надыходзячым чэмпіянатам свету па футболе 2022 года. У адрозненне ад мінулых чэмпіянатаў свету, дзе заўзятарам даводзілася чакаць чатыры гады паміж кожным турнірам, на гэты раз нам прыйшлося пачакаць дадатковыя шэсць месяцаў, бо гэты будзе праводзіцца ў канцы года, каб пазбегнуць высокіх тэмператур летам у Катары, прымаючая краіна.

Я сачу за чэмпіянатам свету па футболе з дзяцінства ў Бразіліі, і мне выпаў гонар працаваць на двух чэмпіянатах свету (1990 і 1998). На працягу сваёй кар'еры я таксама працаваў над некалькімі рознымі праграмамі, звязанымі з футболам, прама ці ўскосна. Таму я гляджу на гэты турнір не толькі як заўзятар, але і як маркетолаг.

Нядаўна Асацыяцыя нацыянальных рэкламадаўцаў (ANA) запрасіла мяне выступіць на штогадовай канферэнцыі па мультыкультурным маркетынгу ў рамках дыскусіі, на якой абмяркоўвалася, як маркетолагі рыхтуюцца да гэтага турніру. Мяне спыталі аб найбольш распаўсюджаных памылках або падводных камянях, якія брэнды схільныя рабіць пры разглядзе сваіх футбольных маркетынгавых праграм. Я зразумеў, што было некалькі навучанняў, і ніжэй прыведзены спіс тых, якія я лічу найбольш актуальнымі.

1 – Выкарыстоўвайце адпаведны кантэнт, які адпавядае асяроддзю

Калі вы з'яўляецеся спонсарам падчас медыя-трансляцыі чэмпіянату свету, падумайце аб распрацоўцы крэатыўнага паведамлення, якое адпавядае асяроддзю. Даследаванні паказваюць, што кантэкст мае значэнне, калі справа даходзіць да павышэння рэнтабельнасці інвестыцый у творчыя паведамленні. Калі вы ўжо выдзяляеце мільёны долараў на спонсарства сродкаў масавай інфармацыі, скарачэнне, каб зэканоміць на належнай творчай вытворчасці, здаецца няправільным падыходам. Медыя і абмен паведамленнямі павінны ісці рука аб руку.

2 – Выкарыстоўвайце некалькі крэатыўных частак, каб пазбегнуць зношвання рэкламы

Грунтуючыся на папярэднім вучэнні, калі вы спонсар асвятлення чэмпіянату свету ў СМІ, вы павінны разглядаць некалькі крэатыўных паведамленняў, бо вы рызыкуеце вельмі хутка вычарпацца з рэкламы. чаму? З-за таго, як праходзіць чэмпіянат свету.

На працягу першых двух тыдняў турніру ў вас ёсць некалькі штодзённых гульняў з 5:2 да 2:XNUMX усходняга часу. Кожная гульня мае некалькі рэкламных паўз, дзе будзе паказвацца ваша рэклама. Да канца XNUMX-га тыдня, калі вы будзеце паказваць адну і тую ж рэкламу некалькі разоў, ёсць вялікая верагоднасць, што людзі пачнуць ненавідзець ваша паведамленне.

Як і ў папярэднім навучанні, пераканайцеся, што ваша медыя-каманда размаўляе з творчай групай і разумее лепшы спосаб кіравання вашымі медыя-рэсурсамі ў гэты перыяд.

3 – Удзельнічайце ў дыскусіі ў сацыяльных сетках

Як і ў амаль кожным спартыўным турніры ў прамым эфіры, для большасці фанатаў Чэмпіянат свету па футболе падзелены паміж самімі гульнямі і гадзінамі размоў у сацыяльных сетках, чатамі WhatsApp, фэнтэзійнымі гульнямі і дыскусіямі аб гандлі стыкерамі. Мудры рэкламадавец разумее, як задзейнічаць гэты «паралельны сусвет» і ўставіць свой брэнд аўтэнтычным і актуальным спосабам, і гэта павінна ўключаць у сябе перад гульнёй, размовы ў рэжыме рэальнага часу падчас гульні і паслягульнявыя дыскусіі.

4 – Актываваць

Чэмпіянат свету па футболе прапануе маркетолагам магчымасць звязацца з адной з самых значных спартыўных падзей у свеце, а ў брэндаў ёсць некалькі варыянтаў удзелу ў ім; у тым ліку быць афіцыйным спонсарам турніру, спонсарам асвятлення ў СМІ і партнёрам нацыянальных футбольных каманд або гульцоў, каб назваць некалькі.

Незалежна ад таго, якая ваша сувязь з турнірам, не забывайце актываваць яго. Гэта азначае, што не варта спадзявацца выключна на свае намаганні ў эфіры для дасягнення вынікаў бізнесу. Пераканайцеся, што вы актывавалі сваё спонсарства праз варонку, уключаючы вашу службу продажаў і каналы размеркавання.

5 – Выйдзіце за межы іспанамоўнага

Бясспрэчна, што футбол з'яўляецца відам спорту нумар адзін для большасці лацінаамерыканцаў, але разглядаць яго як нішавую магчымасць у гэтым сегменце можа быць памылкай, паколькі перавагі гэтага віду спорту ў Злучаных Штатах няўхільна растуць, як відаць з поспеху мясцовая ліга (MLS) і іншыя аматарскія моладзевыя лігі, каб прывесці некалькі прыкладаў.

Больш за тое, у адрозненне ад чэмпіянату свету па футболе 2018 года, у гэтым годзе на полі зноў будзе мужчынская нацыянальная зборная ЗША.

Нарэшце, сёлетні чэмпіянат свету па футболе прыносіць некалькі мікрагісторый, якія робяць сачыць за ім яшчэ цікавей. Адзін з самых цікавых у тым, што гэта, верагодна, апошні чэмпіянат свету для двух найбуйнейшых футбольных суперзорак у свеце, Ліянэля Месі і Крышціяну Раналду, абодва гуляюць за шанец выйграць свой першы чэмпіянат свету па футболе, верагодна, адзінае прызнанне, якое яны яшчэ шукаць.

Лічыце сёлетні чэмпіянат свету па футболе размінкай да наступнага. Нягледзячы на ​​тое, што Чэмпіянат свету па футболе 2022 года не за гарамі, важна разумець, што наступны чэмпіянат пройдзе ў Паўночнай Амерыцы летам 2026 года, а большасць гульняў будзе праводзіцца ў ЗША

У бліжэйшыя некалькі гадоў мы адчуем далейшае паскарэнне футбольнай дзейнасці не толькі на ўзроўні нацыянальных каманд, але і на ўзроўні клубаў і аматарскіх масавых клубаў.

Злучаныя Штаты прымаюць футбол як частку сваіх любімых відаў спорту. Каб убачыць, колькі дзяцей актыўна займаюцца спортам, не варта ісці далей за паркі Амерыкі суботняй раніцай. Футбол - гэта дэмакратычны від спорту, які не патрабуе амаль ніякага абсталявання і экіпіроўкі, і гуляць у яго можна дзе заўгодна.

Калі вы маркетолаг, які цікавіцца футболам як месцам захаплення для зносін з вашым мэтавым спажыўцом, самы час пачаць планаваць сваю стратэгію.