Засяродзьцеся на даходах, прыбытку, а не на колькасці падпісчыкаў

Netflix мае пасыл для інвестараў: пачніце засяроджвацца на даходах і прыбытку і перастаньце захапляцца ростам колькасці падпісчыкаў.

Netflix выклаў свой аргумент з некалькімі рэзкімі каментарамі у сваім штоквартальным лісце акцыянерам. Найбуйнейшы ў свеце стрымер заявіў, што спыніць прагназаванне колькасці платных падпісчыкаў. Абгрунтаванне змены кампаніі заключаецца ў тым, каб прымусіць інвестараў сканцэнтравацца на даходах, а не на росце кліентаў.

«Мы ўсё больш засяроджваемся на даходах у якасці асноўнага паказчыка верхняй лініі», — напісаў Netflix прыбытак за трэці квартал у аўторак. «Гэта стане асабліва важным у 2023 годзе, калі мы распрацоўваем новыя крыніцы даходу, такія як рэклама і платнае абмен, дзе членства з'яўляецца толькі адным з кампанентаў росту нашага даходу».

Netflix будзе працягваць даваць рэкамендацыі па даходах, аперацыйным даходах, аперацыйнай рэнтабельнасці і чыстаму прыбытку — традыцыйных паказчыках рэнтабельнасці — і па-ранейшаму будзе паведамляць пра колькасць падпісчыкаў кожны квартал. Ён проста не будзе прадказваць, што будзе.

Тэарэтычна, рэкламны ўзровень Netflix і наступнае падаўленне абмену паролямі павінны актывізаваць рост падпісчыкаў. Але Netflix, які набраў 2.4 мільёна падпісчыкаў у трэцім квартале на «асабліва моцным» сланцы кантэнту, які ўзначальвае «Stranger Things 4», можа разглядаць кварталы з 10 мільёнамі і больш падпісчыкаў як перажытак мінулага.

Замест таго, каб працаваць у свеце, напоўненым параўнаннямі з эпохай пандэміі, выкліканай імклівым ростам, Netflix спрабуе скіраваць увагу інвестараў на той факт, што яго струменевы сэрвіс сапраўды зарабляе грошы. Netflix непасрэдна закрануў гэты момант у раздзеле «Канкурэнцыя» свайго ліста акцыянерам.

«Цяжка пабудаваць буйны і прыбытковы струменевы бізнес - па нашай лепшай ацэнцы ўсе гэтыя канкурэнты губляюць грошы на струменевай перадачы, а сукупныя гадавыя прамыя аперацыйныя страты толькі ў гэтым годзе могуць значна перавысіць 10 мільярдаў долараў у параўнанні з нашым + $5-6 мільярдаў штогадовага аперацыйнага прыбытку», — напісаў Netflix.

Іншымі словамі: Netflix заяўляе, што стварыла выдатны струменевы бізнес Дысней, Warner Bros. Адкрыццё, ComcastNBCUniversal, Paramount Global, і іншыя неабходнасць каб пабудаваць выдатны струменевы бізнес. Netflix прызнаў, што некаторыя з іх канкурэнтаў могуць дасягнуць гэтага за кошт кансалідацыі і павышэння коштаў.

Гэта відавочная канкурэнтная перавага для Netflix, у адрозненне ад дадання падпісчыкаў, дзе Disney — раней у сваім цыкле росту, запусціўшы Disney+ у 2019 годзе — мае перавагу. Дысней дадаў 14.4 мільёна кліентаў Disney+ у мінулым квартале у той час як Netflix страціў 970,000 XNUMX.

Акцыі Netflix выраслі ў непрацоўны час на 14%. Кампанія зноў дадае падпісчыкаў пасля страты кліентаў у першым і другім кварталах. У наступным квартале Netflix заявіла, што дадасць яшчэ 4.5 мільёна кліентаў.

Але Netflix кажа, што мы больш не павінны засяроджвацца на гэтым. Пытанне ў тым, ці прыслухаюцца інвестары.

Раскрыццё інфармацыі: NBCUniversal Comcast з'яўляецца матчынай кампаніяй CNBC.

ГЛЯДЗЕЦЬ: Прыемныя сюрпрызы на гэтым рынку вельмі вітаюцца, кажа інвестар Netflix