Foot Locker атрымлівае адзін-два ўдары, разрываючы сувязь з Yeezy, а Nike адступае

Foot Локер ужо лічыўся з цяжкай рэальнасцю, што Nike разрывае адносіны і хоча прадаваць значна менш абутку ў сваіх крамах. Потым прыйшла жаласць ад страты Yeezys.

Гандлёвая сетка абутку Пра гэта заявіў у аўторак што ён выцягне папулярную лінію абутку Yeezy з крам і свайго вэб-сайта праз антысеміцкую рыторыку хіп-хоп-магната Е, раней вядомага як Канье Уэст. Adidas спыніў адносіны раней у той жа дзень, заявіўшы, што неадкладна спыніць вытворчасць. Гэта нанесла адзін-два ўдары Foot Locker, які ўжо з усіх сіл спрабуе замяніць свой прыбытак страчаны ад Nike.

«Прынамсі, у бліжэйшай перспектыве, на мой погляд, гэта тая саломінка, якая перакрые вярблюду», — сказаў Сэм Позер, аналітык абутку і адзення ў Williams Trading. «У новага генеральнага дырэктара ўжо было шмат праблем, і ўчора яны значна пагоршыліся».

Ненавісныя тырады Е не толькі засмуцілі брэнды, з якімі рэпер і мадэльер маюць непасрэдныя адносіны, такія як Adidas і Gap, яны ўскалыхнулі індустрыю красовак. Шафка для ног, якая адзначыла ветэран Ulta Beauty Мэры Дылан у якасці новага выканаўчага дырэктара ў жніўні спадзяваўся на Yeezy для забеспячэння лёгкіх продажаў па поўнай цане. Запускі былі прасоўваны раней часу, і запасы былі раскуплены за некалькі гадзін, калі не хвілін.

"Yeezy быў тыпам абутку, які быў максімальна блізкі да безрызыкоўных, хуткіх продажаў, якія вы можаце мець", - сказаў Позер.

Цяпер гэтага няма. Нягледзячы на ​​тое, што Foot Locker не раскрывае лічбаў, аналітыкі кажуць, што фінансавы ўдар ад страты Yeezy на самай справе будзе даволі мінімальным, мяркуючы, што гэта, верагодна, склала ад 1% да 4% продажаў Foot Locker.

Гэта бляднее ў параўнанні з залежнасцю ад Nike, на долю якой у 75 г. прыпадала 2020% продажаў. Nike адмаўляецца ад рознічных гандляроў, такіх як Foot Locker, замест гэтага аддае перавагу прадаваць большы кавалак сваёй прадукцыі непасрэдна спажыўцам у Інтэрнэце і ва ўласных крамах Nike. У чацвёртым квартале гэтага года доля продажаў Foot Locker ад Nike знізіцца прыкладна ўдвая.

Foot Locker спрабаваў дыверсіфікаваць, даючы больш месца на паліцах такім брэндам, як New Balance. Гэтым летам ён пачаў прадаваць абутак Hoka. Crocs былі «выбуховымі», паводле каментарыяў, зробленых тагачасным генеральным дырэктарам Дзікам Джонсанам падчас жнівеньскай размовы, каб аб'явіць аб прыбытках.

"Яны спадзяюцца на сваіх лепшых партнёраў, якія не называюцца Nike", - сказаў Уорэн Чэнг, аналітык Evercore ISI. «Страта Yeezy, які з'яўляецца адным з апошніх сапраўды буйных рэкламных банэраў, проста паскарае гэты пераход, які яны робяць».

Цяпер Foot Locker падвоіць іншыя прадукты Adidas, у тым ліку баскетбольную лінію і яе «арыгінальныя» красоўкі. Раней у гэтым годзе дзве кампаніі заявілі, што плануюць гадавы аб'ём продажаў да 2 года ў 2025 мільярды долараў супраць 700 мільёнаў долараў у мінулым годзе.

«У вас ёсць адчуванне, што яны робяць паляпшэнні з іншымі брэндамі, але ім проста патрэбна больш гэтага прадукту. Што брэндаў, якімі яны замянілі Nike, недастаткова», — сказала аналітык Telsey Крысціна Фернандэс. «Гэта зойме некаторы час».