Былы са-крэатыўны дырэктар Mackage прыцягнуў жанчын да новай маркі трыкатажу

Эліза Дахан, былы крэатыўны дырэктар Makage, якая дапамагла стварыць кампанію ў сусветны брэнд верхняй адзення, выпусціла новую калекцыю трыкатажу, названую ў гонар сваёй памерлай маці. Dodiee унікальны, бо спалучае ў сабе трыкатаж і карэкціруючае адзенне, каб згладзіць любыя няроўнасці або выпукласці.

«Я правёў апошнія 20 гадоў, ствараючы Mackage, — сказаў Дахан, чыім крэатыўным дырэктарам брэнда верхняй адзення быў Эран Элфасі. «Я вельмі шчаслівы, што ўнёс свой уклад у тое, каб гэта стаў сусветным брэндам, які дапамог змяніць погляд людзей на верхнюю вопратку.

«Мы прадалі пяць гадоў таму», - сказаў Дахан, маючы на ​​ўвазе групу InterLuxe Holdings Lee Equity Partners, якая атрымала кантрольны пакет акцый мацярынскай кампаніі Mackage APP Group. «Гэта быў вельмі сюррэалістычны момант, я думаю, што ўсе ў гэтай індустрыі мараць пра той момант, калі ў вас будзе такая жаданне, што вы станеце набытым.

З будучыняй брэнда Mackage забяспечана, Дахан можа свабодна рабіць іншыя рэчы. «Мы нанялі выдатных кіраўнікоў, якія могуць працягваць развіваць брэнд», — сказала яна, дадаўшы: «Я ведала, што надышоў час заняцца чымсьці іншым, што вельмі блізка майму сэрцу. Адзіны спосаб пакінуць Mackage - ведаць, што ён будзе працягваць расці ў правільным кірунку. Я акцыянер і падбадзёрваю іх збоку».

Дахан набыў імя Dodiee у 2014 годзе, але быў у сярэдзіне графіка росту Mackage, таму новы брэнд павінен быў пачакаць.

Dodiee - гэта даніна павагі маці Дахана, якая памерла ад раку ва ўзросце 45 гадоў, а яе паўтаральны матыў цюльпана - гэта знак яе ўласнай любові да кветкі. Додзі, маці Дахана, таксама любіла цюльпаны. «Я памятаю, як яна малявала цюльпаны, таму мяне натхніла стварыць значок для брэнда, якім стаў цюльпан», — сказала яна.

Імя, відавочна, асабістае, і Дахан падняла яго на новы ўзровень, зрабіўшы лагатып брэнда подпісам сваёй маці, узяты з ліста, які Додзі напісала бацьку Дахана ў дзень іх вяселля. Апошняя фраза ў лісце, «Ваша палова будзе ісці за вамі паўсюль», стала візуальнай выявай у нядаўнім краме ў Соха.

Брэнд у першую чаргу будзе арыентаваны непасрэдна на спажыўца, але Dahan бачыць у будучыні аптовыя рахункі і больш усплывальных крам. Апошняе дае ёй магчымасць атрымаць зваротную сувязь непасрэдна ад спажыўцоў, і яна правяла час у краме менавіта гэтым.

«Уся ідэя заключалася ў тым, каб распрацаваць калекцыю, якая дазволіць вам жыць пышным жыццём і адчуваць сябе добра, падтрымана і пачуццёва, таму што ў маёй маці не было шанцу пражыць вялікае жыццё, якое яна павінна была мець», — сказаў Дахан, чый савет дырэктараў саветнікі ўключаюць у сябе таленты ад такіх брэндаў, як Lancôme, Zara, Sandro, Jacquemus і The Kooples, сярод іншых.

«Нехта сказаў: «Гэта неверагодна, што вы вырашылі чэрпаць натхненне ад сваёй мамы, калі маці - гэта жанчыны, якія фармуюць нас», што прывяло нас да прадукту», — сказаў Дахан. «Я заўсёды любіла вязаныя рэчы. Я лічу, што вязаныя рэчы вельмі зручныя і дазваляюць рабіць столькі розных рэчаў. Ніхто не ўмее рабіць высокія трыкатажныя вырабы.

«Я хацеў ствараць прыбраныя трыкатажныя вырабы, але я таксама лічу, што трыкатаж не заўсёды самы ліслівы і прабачлівы», — сказаў Дахан, які выкарыстаў запатэнтаваную тэхналогію, каб упершыню аб'яднаць трыкатаж і карэкціруючыя вырабы для стварэння раскошнай формы. трыкатаж і пашыў.

«Я хацеў знайсці спосаб спалучэння карэкціруючага і трыкатажнага адзення», — сказаў Дахан. «Важна мець моду і функцыянальнасць. Мы рабілі гэта для верхняга адзення з Mackage, і я хацеў знайсці спосаб зрабіць гэта зноў.

Паліто Dahan для Mackage былі вядомыя жаноцкімі сілуэтамі, якія аблягалі цела, многія з паясамі на станы. «Гэта тое, што сапраўды вылучала нас у пачатку, падкрэсліваючы сілуэт жанчыны», — сказаў Дахан. «Я вяртаюся да жадання па-сапраўднаму прадэманстраваць жаночае цела і прымусіць жанчын адчуваць сябе сэксуальнымі, падтрыманымі і ўпэўненымі ў сабе, таму што ўсе мы маем прыгожыя формы, і часам нам проста патрэбна крыху дадатковай падтрымкі. Было вельмі весела бачыць, як гэта носяць жанчыны».

Калекцыя папярэдняга прагляду - гэта першы погляд на жаданую эстэтыку брэнда, якая падкрэслівае ўсе тыпы фігуры і сапраўды падтрымлівае жаночую форму. Выпускаецца поўная калекцыя вясна-лета 2023 года.

Dodiee, кошт якой вар'іруецца ад 750 да 1,500 долараў, мае сукенкі з выразанымі выразамі, камплекты штаноў з двух частак і вязаныя боды ручной работы з кашміру ў палітры ад нейтральных, такіх як чорны, белы і вярблюджага, да мяккага лавандавага. , і вяршыні са смелым кветкава-зялёным або колерам фуксіі.

«Жанчыны павінны адчуваць сябе добра, калі яны апранаюцца, і гэта тое, што я хацеў перадаць у калекцыі», — сказаў Дахан. «Я быў вельмі ўсхваляваны тым, што яны адчуваюць. Цяпер я зразумеў, што жанчыны, калі адчуваюць сябе камфортна, танцуюць шымі».

Дахан хоча зрабіць Dodiee даступным для жанчын розных памераў і формаў. Брэнд выходзіць на памер XXL, а дызайнер хоча пайсці яшчэ далей. "Я хачу працягваць расці з XXL", - сказала яна. «Для мяне гэта вельмі важна. Калі мы прымяралі, жанчыны здымалі бюстгальтары, кідалі іх уніз і казалі: «Я нават магу насіць гэта без бюстгальтара», што мяне вельмі ўзрадавала. Зноў жа, гэта пачуццё, якое павінны мець жанчыны, калі яны апранаюцца».