Здзелка Fox/Magnite Апошні прыклад расце тэндэнцыі

Спытайце любога чалавека, які займаецца тэлевізійнай рэкламай, у чым іх самая вялікая праблема са струменевым тэлебачаннем (ён жа «CTV», fka «OTT»), і адказ, хутчэй за ўсё, будзе «складанасць».

Здаецца, гэта ўсеагульная скарга на струменевую рэкламу, якая з яе шматузроўневымі плэерамі і агрэгатарамі рэкламных тэхналогій, якія стаяць паміж рэкламадаўцам і праграмістамі, часта можа здавацца сцэнарыем Джозэфа Хелера Злавіць 22.

Гэта асабліва дакладна для тых, хто паходзіць з традыцыйнага тэлебачання, дзе існуе толькі адна служба вымярэнняў, інвентар у асноўным прадаецца непасрэдна падчас вясновых авансаў, і ўсё, здаецца, створана для максімальнай эфектыўнасці.

Сітуацыя на многіх узроўнях не такая ўжо і дзіўная. Большасць галін, якія толькі зараджаюцца, перажываюць перыяд, калі некалькі гульцоў змагаюцца за долю рынку - як правіла, гэта перыяд масіўнага росту і інавацый - з наступным сталеннем рынку, адзначаным перыядам упарадкавання.

Тэлекамунікацыйная галіна з'яўляецца яскравым прыкладам гэтага: пасля распаду AT&T у 1980-х гадах існавалі дзесяткі невялікіх рэгіянальных тэлефонных кампаній. Укараненне мабільнай сувязі стварыла яшчэ больш магчымасцей (не кажучы ўжо пра блытаніну), як і здольнасць тэлекамунікацыйных кампаній прапаноўваць высакахуткасны шырокапалосны доступ.

Аднак рушыў услед перыяд масавай кансалідацыі, так што цяпер у нас засталіся толькі тры тэлефонныя кампаніі. Што, варта адзначыць, усё ж лепш, чым адна тэлефонная кампанія.

Нешта падобнае зараз адбываецца з тэхналогіямі тэлевізійнай рэкламы: буйныя медыякампаніі заключаюць здзелкі з рознымі рэкламнымі кампаніямі, каб спрасціць розныя працэсы і зрабіць іх больш прывабнымі для лінейных тэлевізійных рэкламадаўцаў.

Адна з сфер, якую разглядаюць асноўныя медыякампаніі (тыя, якія маюць карані ў галіне вяшчання і кабельнага тэлебачання), - гэта тое, як упарадкаваць працэс продажу рэкламы. Для іх гэта большая праблема, чым для гульцоў, якія карыстаюцца толькі струменевай перадачай, паколькі ў іх ёсць інвентар ва ўсёй экасістэме, ад лінейнай да струменевай перадачы, і, як следства, іх прапанова часта ўключае шэраг розных паслуг струменевай перадачы.

Усё гэта з'яўляецца доўгім спосабам растлумачыць, чаму здзелка, абвешчаная на гэтым тыдні паміж FOXFOXA
і вядучы SSP (платформа паставак) Magnite, вельмі адпавядае гэтай тэндэнцыі.

Гэтая здзелка робіць Magnite адзіным партнёрам па запуску (напрыклад, прадаўцом) платформы OneFOX ад FOX, якая дазваляе рэкламадаўцам купляць усе розныя струменевыя ўласцівасці FOX, ключавой уласнасцю з'яўляецца Tubi, іх паслуга агрэгатара FAST (бясплатнае струменевае тэлебачанне з падтрымкай рэкламы) і аснова іх бягучая стратэгія струменевай перадачы.

Перавагай для рэкламадаўцаў з'яўляецца тое, што праз Magnite яны змогуць стварыць просты і адзіны план для ўсіх сваіх прыватных маркетплейсаў (PMP) і праграмных гарантаваных кампаній ва ўсім партфелі струменевых сістэм FOX, які ўключае такія сэрвісы, як FOX Weather і Tubi. .

Здзелка таксама палягчае планаванне рэкламадаўцам, прынамсі, ва ўсіх аб'ектах FOX, таму што яны маюць справу толькі з адным пастаўшчыком PMP і праграмных гарантаваных кампаній. (Адкрытае праграмнае забеспячэнне - гэта іншая гісторыя... як і той факт, што існуе тры розныя варыянты праграмавання, яшчэ адна прычына, па якой струменевая трансляцыя можа здацца такой складанай для пакупнікоў з лінейным фонам.)

«Аб'ядноўваючы нашу велізарную бібліятэку актываў, мы прызналі неабходнасць вызначыць патрэбнага пастаўшчыка тэхналогій, які мог бы дапамагчы даставіць наш прэміяльны інвентар рэкламадаўцам», — сказаў Дэн Калахан, старшы віцэ-прэзідэнт па стратэгіі даных і інавацыях продажаў карпарацыі Fox. «Праграмны вопыт і перадавыя тэхналогіі Magnite робяць іх ідэальнымі для злучэння пакупнікоў з аўдыторыяй FOX ва ўсіх нашых аб'ектах. Мы былі ўражаны тым, што стварыў Magnite для падтрымкі нашых намаганняў па манетызацыі інвентара, і з нецярпеннем чакаем росту нашых адносін».

«З дапамогай OneFOX FOX умацаваў сваю вялікую аўдыторыю, і па меры таго, як гледачы пераходзяць на CTV і OTT, пакупнікі ўсё больш звяртаюць увагу на праграмнае забеспячэнне як спосаб больш эфектыўнага ахопу гэтай аўдыторыі», — сказаў Майк Лабанд, старшы віцэ-прэзідэнт па праграмных платформах Magnite. . «Мы з нецярпеннем чакаем распрацоўкі тэхналогіі, каб падтрымаць гэты зрух і спрасціць доступ да набору прэміум-рэсурсаў FOX для рэкламадаўцаў».

Што робіць яго лёгкім для даляраў, каб прытрымлівацца вачэй

Першы сказ Лабанда кажа аб канчатковым значэнні гэтай і падобных здзелак: паколькі гледачы марнуюць усё больш і больш часу на прагляд тэлеперадач на струменевае, а не на лінейнае тэлебачанне, грошы на рэкламу павінны рушыць услед іх прыкладу. Калі сістэма па-ранейшаму застанецца надзвычай складанай, многія брэнды будуць сядзець на пятках і запавольваюць тэмпы, з якімі яны перакладаюць свае рэкламныя сродкі, што ў канчатковым выніку робіць тэлевізійную рэкламу менш эфектыўнай, паколькі рэклама дасягае меншай колькасці гледачоў, асабліва гледачоў з ключавых дэмаграфічных груп.

Такім чынам, чым больш індустрыя зможа ўпарадкаваць свае ўнутраныя працэсы, тым хутчэй рэкламныя долары будуць рушыць услед за стрымінгам. Такія здзелкі сведчаць аб наяўнасці ўсведамлення праблемы і жаданні яе вырашыць.