Ад абутку для гольфа да адзення, TRUE Linkswear пашыраецца з нуля

TRUE linkswear замацавалася ў гольфе з яго сучасным абуткам, арыентаваным на прагулкі. Цяпер наватарскі брэнд Pacific Northwest пашыраецца літаральна з нуля, прадстаўляючы лінію адзення, якая пачалася са штаноў, перайшла на джоггеры і неўзабаве пашырыцца на верхнюю вопратку і пола.

Для каманды TRUE распрацоўка адзення доўгі час была часткай плана, але толькі каля пяці гадоў таму пачаліся сур'ёзныя дыскусіі аб тым, каб зрабіць гэта рэальнасцю. І як толькі было прынята рашэнне займацца не толькі абуткам, але і адзеннем, кампанія выдаткавала некалькі гадоў на тэсціраванне, паўтарэнне і прапрацоўку працэсу, перш чым націснуць на курок калекцыі з галавы да ног.

«Незлічоныя гады распрацовак, некалькі паездак па свеце і мноства даследаванняў і распрацовак прывялі да нашай доўгачаканай, праверанай і САПРАЎДНАЙ калекцыі адзення», — сказаў генеральны дырэктар TRUE Джэйсан Мур, які кіруе бізнесам разам са сваім братам PGA. Гулец ТУР Раян Мур.

У канцы мінулага года кампанія TRUE пачала з ніжніх штаноў, прадставіўшы два стылі All Day Pants, а цяпер дадае джоггеры і гібрыдны стыль джоггераў, зроблены з мяккай, трывалай сумесі нейлону і спандэкса сярэдняй цяжкасці. У сувязі з тым, што новы гольф-сезон ужо ў самым разгары, TRUE таксама рыхтуецца да далейшага пашырэння, выпускаючы пола і шматслаёвыя топы, а затым футболкі, круглыя ​​каўняры, талстоўцы і маланкі.

«Мы паглядзелі іх на выставе PGA у мінулым месяцы, і рэакцыя была дзіўнай», — сказаў дырэктар па дызайне TRUE Apparel Спенсер Гетц, дадаўшы, што, на яго думку, рынак у цяперашні час недастаткова абслугоўваецца, калі справа даходзіць да прадметаў першай неабходнасці прэміум-класа, якія маюць функцыянальны падыход.

«Так шмат брэндаў спаборнічаюць, каб вылучыцца вар'яцкімі прынтамі і гучнымі колерамі, але, як ні дзіўна, усё гэта пачынае выглядаць аднолькава. З іншага боку, некалькі брэндаў спартыўнага адпачынку ствараюць стылі, якія пераходзяць у гольф, але ім не хапае рэальнай сувязі са спортам. Гольф у нашай ДНК, таму мы ствараем мінімалісцкія прадметы, у якія дзіўна гуляць, але якія могуць перайсці ў паўсядзённае жыццё ў офісе, дома, у падарожжы і г.д.»

У той час як абутак дагэтуль з'яўляецца ідэнтыфікацыяй TRUE, кампанія чакае, што адзенне можа скласці каля 20% яе агульнага бізнесу ў гэтым годзе. Гетц кажа, што першапачатковая рэакцыя на запуск адзення была лепшай, чым чакалася, што прымусіла TRUE паскорыць планы развіцця і скарэктаваць перспектывы на астатні год, каб задаволіць попыт.

«Я б сказаў, што мы недаацанілі энтузіязм нашых кліентаў і колькасць новых кліентаў, якіх мы прыцягваем з дапамогай адзення», - сказаў Гетц.

Як і ў выпадку з пяццю асноўнымі канструкцыямі абутку, TRUE імкнецца прадастаўляць прадукты для камфорту, якія працуюць на полі для гольфа, але іх таксама можна насіць увесь дзень удалечыні ад сувязяў.

"Гольф - гэта жыццё для многіх людзей, але многае адбываецца паміж раундамі, і мы хочам быць побач з нашымі кліентамі ў гэтым падарожжы", - сказаў Гец. Ён мяркуе, што дом TRUE на паўночным захадзе Ціхага акіяна дае кампаніі перавагу, бо адчувае шэраг сезонаў і ўмоў надвор'я.

«Гэта дае нам значна больш перспектыў, калі мы падыходзім да нашых прадуктаў, заснаваных на гэтым унікальным вопыце», - сказаў Гетц. «Гэта прывяло нас да ідэальнай гідраізаляцыі і разумення таго, што трэба людзям, каб адчуваць сябе камфортна ва ўмовах пераменнага клімату. Гэта выдатны спосаб праверыць нашу прадукцыю і пачухаць уласны сверб.

Калі гэта працуе тут, гэта будзе працаваць практычна ў любым пункце свету».