Gap не можа дазволіць сабе адпусціць Канье Уэста і Йізі

Калі з'явіліся навіны, што Канье Уэст, цяпер афіцыйна вядомы як Йе, мае намер скончыць дзесяцігадовы тэрмін кантракт з Gap заўчасна, гэта гучала вельмі падобна на задзірыстае дзіця, якое збірае свае цацкі, каб пагуляць у іншым месцы.

Афіцыйны ліст аб звальненні быў адпраўлены адвакатамі Е ​​ў чацвер 16 верасня, але не раней, чым Е абвясціў у сацыяльных сетках, што плануе адкрыць сетка крам Yeezy, пачынаючы з Атланты і пашыраючыся па ЗША, а затым і па ўсім свеце.

Ён таксама сказаў, што плануе пакінуць сваё існуючае партнёрства з Adidas калі ён заканчваецца ў 2026 годзе, кажучы, што яму час пайсці ў адзіночку. «Больш ніякіх кампаній паміж мной і аўдыторыяй».

Прэзідэнт Gap Марк Брэйтбарт неадкладна адправіў электронны ліст усім супрацоўнікам Gap Inc., у якім выказаў здагадку, што гэта было ўзаемнае рашэнне.

«Нягледзячы на ​​тое, што мы падзяляем бачанне прадастаўлення высакаякаснага, перспектыўнага, утылітарнага дызайну ўсім людзям праз унікальны вопыт Omni з Yeezy Gap, як мы працуем разам, каб рэалізаваць гэта бачанне не супадае. І мы вырашаем спыніць партнёрства», — гаворыцца ў электронным лісце, якім Гэп падзяліўся.

Ye сцвярджае, што Gap не выканала ўмовы свайго пагаднення, у прыватнасці аб продажы 40% адзення Yeezy Gap у звычайных крамах і адкрыцці пяці крам Yeezy да канца ліпеня 2023 года.

На гэта Брэйтбард заявіў: «Важна ведаць, што на працягу гэтага партнёрства мы выконвалі свае абавязацельствы».

І дадаў: «Каманды зрабілі гэта з максімальнай сумленнасцю, пераадольваючы перашкоды і дэманструючы неверагодную рашучасць». Гэта гаворыць пра тое, як Гэп успрымаў Е ў іх працоўных адносінах, г.зн., не вельмі добра.

На першы погляд, здаецца, што гэта спрэчка «касцюмы супраць крэатываў». І калі на валаску так шмат грошай, спыненне здзелкі Adidas пагражае выгнаннем Е з лігі мільярдэраў Forbes – Е, здаецца, адразае яму нос, каб назло на твар.

Зрок, а не грошы

Але для Е гэта не грошы. Справа ў зроку. «Я наватар. Я змагаюся за пасаду, каб мець магчымасць мяняць вопратку і даносіць да людзей лепшы дызайн», — сказаў ён Fox News у адным з інтэрв'ю.

З іншага боку, Gap дзейнічаў у іншай валюце, доларах і цэнтах. І для гэтага Е даказаў сваю моц, таму Гэпу няма сэнсу дазваляць яму забраць Йізі і пайсці ў адзіночку.

Гэп павінен прыйсці ўслед і зразумець, што ў Ye ёсць менавіта тое, што яму трэба адрадзіць брэнд і вярнуць яму культурную значнасць. Гэта бачанне, запал і энергія Е, плюс не менш гарачыя і энергічныя кліенты.

На пачатку партнёрства Е папрасіў месца ў савеце дырэктараў Gap. Кампанія адхіліла прапанову.

«Шчыра кажучы, ён не можа зрабіць працу горш, чым ужо зрабіў савет», — сказаў ён рознічны аналітык Ніл Сондэрс GlobalRetail у той час. «Яны сачылі за заняпадам таго, што калісьці было амэрыканскай іконай».

Сцвярджаючы, што савет дырэктараў складаецца з занадта вялікай колькасці лічыльнікаў бабоў, Сондэрс працягнуў: «Гэтыя людзі не павінны кіраваць кампаніяй, таму што яны сумныя. Вам патрэбны людзі, якія разумеюць брэнды і кліентаў і грамадскія тэндэнцыі. Вам патрэбны людзі з даляглядам».

Праблемы Гэпа нарастаюць

На жаль, сёння ў тых лічыльніках бабоў нашмат менш.

З 2005 года, калі брэнд Gap Inc. Old Navy абагнаў Gap па продажах, пасля таго, як ён знізіўся з 7.2 мільярда долараў у 2004 годзе да 6.8 мільярда долараў у 2005 годзе, Gap знаходзіцца ў стагнацыі. У 2015 годзе абодва брэнды ішлі адзін да аднаго, потым Old Navy пачаў развівацца, а страты Gap павялічыліся.

Да 2021 года Gap прыносіў менш за палову даходу Old Navy, 4.1 мільярда долараў супраць 9.1 мільярда долараў Old Navy.

Безумоўна, пасля таго, як яркі Old Navy нядаўна таксама пайшоў на занос, прыбытак у першым паўгоддзі 2022 года знізіўся на 15% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года, знізіўшыся з 4.7 мільярда долараў да 3.9 мільярда долараў у гэтым годзе. Разрыў скараціўся толькі на 10%, знізіўшыся з 1.9 мільярда долараў да 1.7 мільярда долараў.

І сярод усіх іншых праблем, з якімі сутыкаецца Gap Inc., яна павінна знайсці новага генеральнага дырэктара пасля таго, як Соня Сінгал сышла з кампаніі ў ліпені мінулага года. Яна займала гэтую пасаду крыху больш за два гады, пасля таго, як амаль чатыры гады ўзначальвала Old Navy.

Сінгал сышла пасля таго, як Гарацыа Барбейта прызначылі кіраўніком Old Navy замест Нэнсі Грын, якая сышла ў маі мінулага года. Барбейта працаваў у Walmart 26 гадоў у якасці прэзідэнта/генеральнага дырэктара Walmart у Аргентыне і Чылі і зусім нядаўна ў Walmart у Канадзе.

Патрэбны зрыў

У электронным лісце Брытбарда да супрацоўнікаў гаварылася, што яго план заключаўся ў тым, каб вярнуць брэнду тое, чым ён быў першапачаткова вядомы - «Быць смелым, прарыўным і разбуральным». Гэта было менавіта тое, што прапанавалі Ye і брэнд Yeezy.

Разрыў паміж двума партыямі выглядае занадта вялікім, каб пераадолець яго. Але Гэпу варта было паверыць Е на слова і не спрабаваць пасадзіць яго ў скрыню, калі той ясна даў зразумець, што ніколі там не застанецца.

«Гэта не маркетынг знакамітасцяў. Гэта не калабарацыя. Гэта жыццёвая місія», - сказаў ён групе Галоўныя кіраўнікі. «Мы павінны быць самым высокім энергетычным брэндам у гандлёвым цэнтры. Я люблю Гэпа… Вы павінны сапраўды даць мне магчымасць стаць Е і рабіць тое, што я думаю, інакш мне давядзецца рабіць тое, што я думаю, у іншым месцы… Гэта момант. Ніколі не будзе такой магчымасці, каб такі хлопец, як я, так клапаціўся пра гэты брэнд і пра тое, хто гэта зрабіў, да гэтага моманту… Гэта больш, чым мы, і мы не павінны спрачацца паміж сабой».

Спадзяемся, што Гэп хутка паправіцца. Якім бы трывожным ні быў зрыў, Ye - гэта якраз той зрыў, які патрэбны Гэпу.