Пакаленне Z стымулюе распродажы прадметаў раскошы, бо заможныя пакупнікі маладзеюць

Згодна з новай справаздачай, пакупнікі прадметаў раскошы становяцца багацейшымі і маладзеючымі, прычым чакаецца, што пакупкі некаторых з самых новых спажыўцоў на працягу наступнага дзесяцігоддзя будуць расці ў тры разы хутчэй, чым у старых пакаленняў.

Згодна са справаздачай Bain & Co, на пакаленне Y, таксама вядомае як тысячагоддзі, і на пакаленне Z прыпадае ўвесь рост рынку раскошы ў мінулым годзе. складаюць траціну рынку раскошы да 13 года, што адлюстроўвае «больш хуткаспелае стаўленне да раскошы» сярод маладых людзей, чым старэйшых пакаленняў, гаворыцца ў справаздачы.

Спажыўцы пакалення Z пачынаюць купляць прадметы раскошы — ад дызайнерскіх сумачак і абутку да гадзіннікаў, ювелірных вырабаў, адзення і касметычных тавараў — ва ўзросце 15 гадоў, на тры-пяць гадоў раней, чым рабілі міленіалы, гаворыцца ў справаздачы.

«Да 2030 года маладыя пакаленні (пакаленні Y, Z і Alpha) стануць самымі буйнымі пакупнікамі прадметаў раскошы, на долю якіх прыпадае 80% сусветных пакупак», - гаворыцца ў паведамленні.

Продажы прадметаў раскошы да гэтага часу былі ў значнай ступені неўспрымальныя да росту працэнтных ставак, запаволення эканомікі і высокай інфляцыі. Паводле ацэнак Bain, у 22 годзе сусветныя продажы прадметаў раскошы выраслі на 2022% да 353 мільярдаў еўра, або прыкладна 381 мільярда долараў.

Чакаецца, што ў гэтым годзе продажы прадметаў раскошы вырастуць ад 3% да 8% у залежнасці ад аднаўлення Кітая і эканомік ЗША і Еўропы.

У 2022 годзе ЗША вярнулі сабе першае месца па продажах прадметаў раскошы, апярэдзіўшы Кітай з ростам продажаў на 25% і агульным аб'ёмам продажаў у 113 мільярдаў еўра, або каля 121 мільярда долараў. Продажы прадметаў раскошы ў Кітаі ўпалі на 1% у асноўным з-за блакіроўкі Covid. Еўропа таксама зафіксавала моцны рост на 27%, чаму ў значнай ступені спрыялі выдаткі амерыканскіх турыстаў на прадметы раскошы ў Еўропе летам.

Аксэсуары, на чале з сумачкамі, сталі лідэрам росту ў 2022 годзе і, як чакаецца, будуць стымуляваць продажы прадметаў раскошы ў наступныя гады.

Летась продажы скураных вырабаў выраслі на 23-25% і выраслі больш чым на 40% у параўнанні з узроўнем да COVID. У той час як новыя мадэлі і «прадукцыі-героі» прывялі частку гэтага росту, галоўным фактарам росту стаў рост коштаў — напрыклад, невялікая сумка Chanel Classic Flap, якая цяпер каштуе больш чым на 60% вышэй, чым да пандэміі. Паводле ацэнак кампаніі Bain, 70% росту продажаў вырабаў са скуры ў 2022 годзе адбылося за кошт павышэння коштаў.

Аналітыкі і кіраўнікі люксавых кампаній кажуць, што прывабнасць люксовых брэндаў для ўсё больш маладых спажыўцоў звязана з усплёскам стварэння багацця за апошнія некалькі гадоў, а таксама з сацыяльнымі сеткамі.

«Што змянілася, так гэта ўзровень дастатку кліентаў у ЗША і распаўсюджанасць сацыяльных сетак, якія кажуць кліентам, што крута», — сказаў Ян Роджэрс Кніфен, генеральны дырэктар кансалтынгавай фірмы па рознічным гандлі J Rogers Kniffen WWE. «Пакаленне да Z павялічыла ўзрост першай пакупкі прадметаў раскошы да 18-20 гадоў. Хіба 15-17 гадоў не было наступным лагічным прыпынкам? Гэта дно? Напэўна, не».

Купля раскошнага абутку і сумачак праз Інтэрнэт у апошнія гады стала больш даступнай, паколькі кампаніі, якія займаюцца продажам прадметаў раскошы, пачалі прадаваць у Інтэрнэце і з'явілася мноства вэб-сайтаў патрыманых прадметаў раскошы.

Бэйн сказаў, што Web 3.0, у тым ліку метасусвет і NFT - тып лічбавых актываў, якія называюцца незаменнымі токенамі - яшчэ больш дапамогуць будучым продажам прадметаў раскошы маладым спажыўцам.