Пакаленне Z любіць мін'ёнаў, жахі і Дуэйна "Скалу" Джонсана

Пакаленне Z на працягу многіх гадоў было загадкай для індустрыі забаў. Але цяпер ёсць больш разумення таго, што ім падабаецца.

Кароткі адказ: Мін'ёны і Дуэйн "Скала" Джонсан, згодна з новымі дадзенымі кампаніі Morning Consult, якая займаецца выведкай рашэнняў.

Доўгі адказ: пакаленне Z упісваецца ў некаторыя з тых жа формаў, што і папярэднія маладыя пакаленні, а менавіта падзяляючы любоў да камедыі і жахаў, але гэтая цяперашняя дэмаграфічная група таксама добра ўсведамляе, як яны бавяць час, аддаючы перавагу больш кароткім серыям тэлесерыялаў і кароткім мастацкім фільмам. Яны таксама трацяць менш часу на навіны з традыцыйных крыніц СМІ.

Ва ўзросце ад 13 да 25 гадоў гэтая кагорта вырасла з Інтэрнэтам і сацыяльнымі сеткамі і павінна была атрымаць у спадчыну моцную эканоміку з амаль рэкордна нізкім узроўнем беспрацоўя.

Тады пандэмія трапіла.

Студыі ўжо з усіх сіл імкнуліся дасягнуць гэтай тэхнічна падкаванай групы да таго, як Covid-19 зачыніў кінатэатры і падштурхнуў аўдыторыю да варыянтаў струменевай перадачы і сацыяльных сетак, такіх як TikTok. Зараз Галівуд спрабуе не толькі павялічыць вытворчасць, але і адаптавацца да гэтага маладога пакалення гледачоў. І шоў-бізнэсу будзе вельмі важна зразумець густы пакалення па меры яго сталення.

«Магчыма, не будзе вялікім сюрпрызам тое, што пакаленне Z паўсюль у сацыяльных сетках», — сказаў Салеа Бланкафлор, рэпарцёр Morning Consult у сферы забаў. «Наша даследаванне Morning Consult паказала, што большасць прадстаўнікоў пакалення Z даведваюцца аб будучых рэлізах ад людзей, якія пішуць пра іх у сацыяльных сетках».

Бланкафлор адзначыў трэнд «#GentleMinions», які набыў папулярнасць у TikTok падчас сёлетняга выпуску Універсальны і Illumination “Minions: The Rise of Gru,” aгэта выдатны прыклад таго, як пакаленне Z даведваецца аб выхадзе фільмаў і можа згуртавацца, каб стымуляваць продаж білетаў у касах.

Гэтая тэндэнцыя прывяла да таго, што групы маладых кінааматараў апраналіся ў афіцыйныя ўборы, каб прысутнічаць на паказах фільма. Паводле дадзеных PostTrak ад Comscore, фільм сабраў у краіне 107 мільёнаў долараў у першы ўік-энд, прычым людзі ва ўзросце ад 13 да 24 гадоў склалі 56% касавых збораў.

Франшыза "Гадкі я", якая ўключае "Паўстанне Гру" мае большую базу прыхільнікаў сярод амерыканскіх Gen Zers, чым любая іншая забаўляльная ўласнасць, паведамляе Morning Consult.

Sony, Франшыза "Джуманджи" - другая, падмацаваны любоўю Gen Z да The Rock — Morning Consult сказаў, што 73% рэспандэнтаў станоўча паставіліся да зоркі экшн.

Далей ідзе Дысней Кінематаграфічны сусвет Marvel і «Піраты Карыбскага мора», а затым «Парк Юрскага перыяду» ад Universal. Нетфликса «Stranger Things» з'яўляецца шостым, і DC Universe, які належыць Warner Bros. Адкрыццё, займае 10 месца.

Пакаленне Z вырасла разам з мін'ёнамі. Першы «Гадкае я» выйшаў крыху больш за 12 гадоў таму.

«Многія ўласцівасці, якія згадваюцца ў нашым апытанні, як правіла, крыху больш папулярныя сярод тысячагоддзяў», — растлумачыў Бланкафлор. «Уладар пярсцёнкаў і Зорныя войны былі крыху ніжэй у спісе, чым Міньёны або Джуманджы. Гэтыя фільмы і нават многія фільмы Marvel выйшлі на экраны крыху раней, чым пакаленне Z пачало старэць».

Верагодна, гэта азначае, што Universal знаходзіцца на правільным шляху, каб павялічыць колькасць кантэнту Minions. «Гадкае я 4» запланавана на ліпень 2024 года.

У дадатак да задавальнення камедыйнага кантэнту, Morning Consult вызначыў гэта Пакаленне Z любіць фільмы жахаў значна больш, чым звычайная публіка.

Дадзеныя фірмы паказваюць, што 1 з 3 дарослых пакалення Z гэтай восенню паглядзеў фільм жахаў у кінатэатрах, што з'яўляецца значнай яўкай, улічваючы, што галівудскім студыям і кінатэатрам пасля пандэміі было цяжка вярнуць аўдыторыю на пастаяннай аснове.

«Пакаленне Z становіцца больш надзейнай аўдыторыяй», — напісала Бланкафлор у сваёй справаздачы аб кагорце. «Асабліва, для страшных рэчаў.»

Яна адзначыла, што нядаўнія арыгінальныя фільмы жахаў, такія як «Варвар» Sony Pictures і «Усмешка» студыі Paramount Pictures, пераўзышлі чаканні ў айчынным пракаце дзякуючы маладой аўдыторыі.

«Паведамленне студыям: больш жахаў, камедый і камедый жахаў Жанравыя густы пакалення Z разнастайныя», — напісаў Бланкафлор. «Яны хочуць, каб фільмы і тэлеперадачы іх напалохалі амаль гэтак жа моцна, як яны хочуць, каб яны рассмяшылі іх».

Паколькі Галівуд імкнецца завабіць кінааматараў, асабліва маладых, назад у кінатэатры, Morning Consult прапануе накіраваць маркетынгавыя грошы на рэкламу на такіх платформах, як TikTok, дзе жыве пакаленне Z.

Дадзеныя паказваюць, што большасць пакаленняў чуе аб будучых фільмах і тэлешоў з паведамленняў у сацыяльных сетках. Больш за палову прадстаўнікоў пакалення Z бачылі, чыталі або чулі пра трэнд #GentleMinions на TikTok, і ім было прапанавана паглядзець фільм у кінатэатрах і запісаць сябе ў касцюмах і сонечных акулярах.

Падобныя вынікі былі заўважаныя для маркетынгу ў сацыяльных сетках «Smile», дзе нанятыя акцёры, сярод іншых месцаў, наведвалі матчы MLB, якія трансляваліся па тэлебачанні, і жудасна ўсміхаліся перад камерамі.

Акрамя таго, такія прыкладанні, як TikTok, вызначаюць, колькі пакаленне Z хоча марнаваць на прагляд тэлевізара або фільм, паведамляе Morning Consult.

Нягледзячы на ​​тое, што прэстыжнае тэлебачанне адкрыла эпоху працяглых тэлешоу, такіх як серыялы «Гульні прастолаў» на канале HBO, якія працягваюцца больш за гадзіну, а блокбастэры працягласцю перавышаюць тры гадзіны, пакаленне Z адмаўляецца ад гэтай тэндэнцыі.

Як паведамляе Morning Consult, пакаленне Z хоча, каб тэлевізійныя серыі складалі 45 хвілін або менш, прычым 35% рэспандэнтаў назвалі гэта ідэальным часам выканання, а 34% аддалі перавагу 30-хвілінным серыям. Што тычыцца фільмаў, прадстаўнікі пакалення Z сказалі, што аддаюць перавагу, каб іх працягласць складала ад двух да дзвюх з паловай гадзін.

У той час як некаторыя струменевыя сэрвісы, такія як Netflix, эксперыментавалі з працягласцю шоу, іншыя занадта скарэктавалі курс, сказаў Бланкафлор. Яна паказала на Quibi, няўдалае кароткаметражнае забаўляльнае прыкладанне, якое спрабавала здымаць 10-хвілінныя тэлесерыялы.

У той час як Quibi, магчыма, разумела, што маладая аўдыторыя любіць больш згушчаны кантэнт, яго выканання не хапала, сказаў Бланкафлор, што прывяло да закрыцця праграмы ўсяго праз некалькі месяцаў.

«Для іх важна і каштоўна тое, як гэтае пакаленне праводзіць час», — сказала яна.

Раскрыццё інфармацыі: Comcast з'яўляецца матчынай кампаніяй NBCUniversal і CNBC.