Пакаленне Z павінна прывесці рознічных гандляроў у Метасвет

Я хацеў скарыстацца магчымасцю на гэтым тыдні, каб на імгненне адысці ад інфляцыі і абмеркаваць тэму, якая ўсплывае досыць часта, што варта падзяліцца некаторымі назіраннямі.

Нядаўна калега спытаў кіраўніка аддзела электроннай камерцыі маркі класа люкс Marquis: «Пра якую тэму вы больш за ўсё хацелі б даведацца больш?» Адказ быў хуткім.

«Метасусвет. Ва ўсіх на галаве», — сказалі яны. «Гэта навінка. Але як гэта будзе выглядаць? Напрыклад, што гэта значыць для продажаў у краме супраць інтэрнэт-продажаў?»

Для большасці рознічных гандляроў метасусвет - гэта расплывістае, ашаламляльнае паняцце, якому цяжка вызначыць. Але эксперты абяцаюць, што аднойчы гэта будзе азначаць усё.

На дадзены момант прыкладна палова амерыканскіх спажыўцоў практычна нічога не ведае пра метасусвет.

Калі яны чулі пра гэта, хутчэй за ўсё, гэта было мінулым летам 2021 года, калі Facebook змяніў сваю карпаратыўную назву на Meta. За адну ноч метасусвет (таксама званы Web3) стаў «рэччу» — наступнай мяжой у рознічным брэндынгу і маркетынгу.

Вядома, метасусвет - гэта не рэч. Гэта ўяўны (віртуальны) свет, у цяперашні час населены ў асноўным маладымі геймерамі, якія гадзінамі праводзяць перад экранам або ў гарнітуры, ствараючы і гуляючы ў гульні з іншымі маладымі геймерамі па ўсім свеце.

І гэта велізарна. Roblox, вядучая гульнявая платформа ў цяперашні час паведамляе, што кожны дзень больш за 20 мільёнаў гульцоў выкарыстоўваюць яго, а сярэдняя колькасць гульцоў у месяц складае больш за 210 мільёнаў.

Якое дачыненне маюць гульні да брэндынгу?

Магчымасць людзей узаемадзейнічаць адзін з адным у віртуальным свеце прарокі метасусвету разглядаюць прынамсі як трохмерную будучую версію 3-мерных сучасных аўтарытэтаў YouTube/Facebook/Twitter. Але гэта толькі вяршыня айсберга.

Для Nike
NKE
, будучыня ўжо наступіла.

У лістападзе мінулага года кампанія запусціла інтэрактыўную краму гульняў «мікраметасусвету» на Roblox. Наведвальнікі г Нікленд могуць ствараць свае ўласныя аватары (мультыплікацыйныя персанажы, якія прадстаўляюць гульцоў) і спаборнічаць з іншымі ў гульнях на спартыўную тэматыку.

Геймеры могуць віртуальна апрануць свае аватары ў экіпіроўку і вопратку Nike і марнаваць віртуальныя грошы, якія яны зарабляюць, гуляючы. Здавалася б, гэта быў ашаламляльны поспех, часткова выкліканы «з'яўленнем» на тыдні ўсіх зорак НБА легенды баскетбола Леброна Джэймса, які «трэніраваў і ўзаемадзейнічаў з гульцамі».

У сваім апошняя справаздача аб даходахКампанія паведаміла, што за першыя пяць месяцаў Nikeland наведалі 6.7 мільёна чалавек з 224 краін.

Раннім прыкладам ахопу метасусвету стаў візуальна асляпляльны міні-канцэрт рэпера Трэвіса Скота ў 2020 годзе на Fortnite, іншым сайце онлайн-гульняў. Канцэрт, як паведамляецца, меў больш за 12 мільёнаў адначасовых праглядаў і з таго часу назапасіў больш за 185 мільёнаў праглядаў на YouTube.

Метасусвет калі-небудзь можа стаць універсальным, але пакуль гэта правінцыя пакалення Z і, за ім, пакалення Альфа (нарадзілася ў 2012 годзе або пазней). Для старэйшых пакаленняў гэта спрэчна.

Апытанне, праведзенае ў снежні мінулага года для Variety Intelligence Platform Hub Entertainment Research паказала, што 45% рэспандэнтаў ва ўзросце 35 гадоў і старэй «ненавідзяць» ідэю метасусвету. Траціна ацаніла свае пачуцці з гэтай нагоды ад нуля да двух з 10.

Толькі 10 % прадстаўнікоў пакалення Z паставіліся да гэтага як вялікі палец уніз, і гэта не дзіўна. Спажыўцы пакалення Z марнуюць удвая больш часу на сацыяльнае ўзаемадзеянне ў метасусвету, чым у рэальным жыцці, паводле апошніх даследаванняў Vice Media Group і агенцтва Razorfish Publicis Groupe.

Траціна прадстаўнікоў пакалення Z заявілі, што хацелі б, каб брэнды развівалі віртуальныя крамы.

Больш за палову заявілі, што адчуваюць сябе больш свабодна выказваць сябе ў гульнях, чым у рэальным жыцці; 45% сказалі, што іх гульнявая ідэнтычнасць бліжэй да таго, хто яны на самой справе; і больш чым тры з чатырох сказалі, што гульні дапамагаюць ім расслабіцца і паляпшаюць іх псіхічнае здароўе.

Пакаленне Z можа перарасці сваю апантанасць метасусветам, але да таго часу, калі гэта зробіцца, спажыўцы - самае вялікае пакаленне ў гісторыі, амаль 30% насельніцтва планеты — вызначыцца. Як гэта ў канчатковым выніку будзе выглядаць для брэнд-менеджэраў і маркетолагаў, невядома, але яны могуць ігнараваць на свой страх і рызыку.

Да таго часу «не будзе чыстых «Да Метасусвету» і «Пасля Метасусвету» паводле Мэцью Боля, венчурны капіталіст і гуру метасусвету. «Замест гэтага, - кажа ён, - гэта будзе паступова з'яўляцца з цягам часу, калі розныя прадукты, паслугі і магчымасці інтэгруюцца і зліваюцца разам».

Безумоўна, гэта тэма для ўсіх і для кожнага, каб атрымаць адукацыю і, магчыма, нават пачаць разумець, якую ролю можа зацікавіць іх канкрэтная база кліентаў у Metaverse.