Пакаленне TikTok Make Superdry Cool Again кажа пра вяртанне King Dunkerton

Джуліян Данкертан заснаваў Superdry з кургана, арганізаваў яе ўздым да сусветнага моднага брэнда, а затым пакінуў сваю пасаду ў 2018 годзе пасля таго, як пасварыўся з папярэднім кіраўніцтвам.

У пятніцу курган прайшоў поўны круг, калі Dunkerton, які вярнуўся ў бізнес у 2019 годзе, пацвердзіў незвычайны паварот, але таксама прызнаў, што цяжкія часы і даўгавы цяжар азначаюць, што будучыня брэнда застаецца далёкай ад пэўнай.

Па -першае, добрая навіна.

Брытанская кампанія па вытворчасці адзення абвясціла ў пятніцу, што вярнулася да прыбытку, а Dunkerton абвясціў брэнд "зноў крутым" з пакаленнем TikTok.

Набраўшы больш за 450,000 12 падпісчыкаў на свой уліковы запіс TikTok, адкрыты ўсяго 2,000 месяцаў таму, кампанія таксама заявіла, што да канца фінансавага года колькасць карыстальнікаў уплыву ў Інтэрнэце павялічылася з 2,349 да XNUMX.

Гэта дапамагло ператварыць папярэднія страты ў памеры 41.1 мільёна долараў у ўражлівы прыбытак у 20 мільёнаў долараў, але кампанія прызнала, што па-ранейшаму асцярожна глядзіць на будучыню і вядзе перамовы аб магчымасці авердрафту ў памеры 77.8 мільёна долараў.

Продажы выраслі амаль на 10% да 667.8 мільёна долараў за год да 30 красавіка, у той час як продажы за 22 тыдні пасля канца года выраслі на 7%. Прыкметай часу стала тое, што рэнтабельнасць значна знізілася, бо кампанія спрабавала засцерагчы пакупнікоў ад найгоршага росту кошту.

Але інвестары не прадэманстравалі такой стрыманасці, і гэтая навіна прывяла да таго, што да канца таргоў у пятніцу акцыі ўзляцелі амаль на 11% пасля таго, як кампанія пацвердзіла рэзкае змяненне стану.

Superdry для перагляду запазычанасці

Цяпер не вельмі добрыя навіны.

Па-першае, Superdry спадзяецца перагледзець запазычанасць са сваімі банкамі ў памеры да 77.8 мільёна долараў, і, нягледзячы на ​​высокія паказчыкі гандлю, Superdry папярэдзіла, што "існуе істотная нявызначанасць" адносна таго, ці застанецца яна дзеючым прадпрыемствам падчас перамоваў па гэтай новай пазыковай лініі. .

Кіраўніцтва абвясціла, што "застаецца асцярожным" адносна бліжэйшай будучыні перад тварам таго, што яны назвалі "складаным макраэканамічным асяроддзем, высокім узроўнем інфляцыі і магчымым уплывам гэтага на структуры спажывецкіх выдаткаў".

І яны таксама настойвалі на тым, што час азначаў, што яны былі вымушаныя стварыць значна больш змрочную карціну, чым тая, якая, на іх думку, павінна адкрыцца.

Шон Уілс, галоўны фінансавы дырэктар Superdry, быў самым крыклівым, калі ён настойваў на тым, што «ўпэўнены ў станоўчым выніку» перагляду запазычанасці і сказаў, што чысты доўг у цяперашні час складае менш за 43.3 мільёна долараў. Кампанія не будзе мець патрэбы ў аб'екце да наступнай восені, калі яна купляе зімовыя запасы.

Ён сказаў, што Superdry павінен быў выдаць папярэджанне аб дзеючым прадпрыемстве з-за «тэхнічнай асаблівасці» з пункту гледжання часу перамоваў і назваў сітуацыю «неверагодна непрыемнай».

Ён сказаў: "Мы вядзем выдатныя размовы і чакаем, што ў наступны раз, калі мы прыйдзем на рынак праз шэсць-сем тыдняў, мы зможам сказаць больш".

Данкертан даказвае чароўны дотык

Данкертан сказаў, што Superdry добра гандлюецца, нягледзячы на ​​​​тое, што яму прыйшлося падняць цэны на 5% у параўнанні з мінулым годам, і пераход на пакупку большай колькасці прадметаў адзення бліжэй да сезона дапамагае брэнду заставацца ў трэндзе.

«Гэта выключныя часы для рознічнага гандлю і для эканомікі ў цэлым, і, як і ўсім брэндам, нам давядзецца працаваць больш, чым калі-небудзь, каб дасягнуць прадукцыйнасці», — сказаў ён. «На гэтым фоне я рады, што нам удалося вярнуць бізнес да прыбытку за ўвесь год дзякуючы павелічэнню продажаў па поўнай цане, а таксама дабіцца моцнага стратэгічнага прагрэсу.

«Я ганаруся поспехамі, якіх дасягнула наша каманда, забяспечваючы выдатны прадукт, адначасова робячы крокавыя змены ў нашых сацыяльных і лічбавых магчымасцях і рэальны прагрэс у дасягненні нашых мэтаў устойлівага развіцця».

Што датычыцца найбліжэйшай будучыні, кампанія заявіла, што чакае, што выручка працягне аднаўляцца на працягу ўсяго 2023 фінансавага года, хоць і не дасягне ўзроўню да пандэміі.

Чакаецца, што скарэкціраваны прыбытак да падаткаабкладання складзе ад 11.1 да 22.2 мільёна долараў у фінансавым годзе.