Глабальны даход ад рэкламы для друкаваных выданняў змагаецца, бо агульны даход ад рэкламы набліжаецца да 1 трыльёна долараў

Згодна з нядаўняй справаздачай разведвальнай службы ВАРК, прагназуецца, што глабальны даход ад рэкламы ў агульным аб'ёме друкаваных выданняў у гэтым годзе складзе 47.2 мільярда долараў, што на 7.7% менш, чым у 2022 годзе. Зніжэнне вынікае з нядаўняй тэндэнцыі, паколькі сусветны рэкламны рынак друкаваных выданняў за апошнія шэсць гадоў павялічыўся разрэзаць напалову. Між тым, рост даходаў ад рэкламы працягваецца ў лічбавых медыя, а ў апошні час і ў рознічных медыя ў якасці маркетынгавага сродку. У цэлым, паводле ацэнак WARC, сусветны рэкламны рынак у гэтым годзе дасягне 993 мільярдаў долараў, а даход у наступным годзе павінен перавысіць 1 трыльён долараў.

Нягледзячы на ​​тое, што выдаўцы прапануюць рэкламадаўцам лічбавыя носьбіты, даходаў недастаткова, каб кампенсаваць пастаянныя страты ад продажу старой друкаванай рэкламы. Алекс Браўнсел, кіраўнік кантэнту WARC і аўтар справаздачы, адзначае: «Для навінавых брэндаў і часопісаў сціплае павелічэнне даходаў ад лічбавай рэкламы было недастатковым, каб кампенсаваць страты даходаў ад друкаванай рэкламы».

У сваім аналізе WARC спасылаецца на некалькі лічбавых медыя-кампаній, якія працягваюць выцягваць даходы ад рэкламы з друку. Напрыклад, AmazonAMZN
запісаны $ 37.7 млрд. прыбытак ад рэкламы ў мінулым годзе, што складае 80% ад таго, што, па прагнозах, атрымае друк у 2023 годзе. Чакаецца, што ў параўнанні з 2022 годам прыбытак Amazon ад рэкламы ў гэтым годзе вырасце на 20.8%. Чакаецца, што глабальны даход Amazon ад рэкламы ў найбліжэйшай будучыні перавысіць увесь друк.

Сярод іншых высноў са справаздачы; з'яўляецца лічбавай дуаполіяй Alphabet (GoogleGOOG
) і Meta (Facebook і Instagram), паводле прагнозаў, атрымаюць амаль 400 мільярдаў долараў даходаў ад рэкламы ў гэтым годзе, што складае каля 40% ад сусветнага агульнага даходу. Акрамя таго, у гэтым годзе даходы ад традыцыйнай відэа-, аўдыя- і па-за домам рэкламы павялічацца толькі на 1.6% у параўнанні з 2016 годам, хоць з таго часу даходы ад рэкламы пераходзяць са спадчыны на лічбавыя платформы. Што тычыцца друку, то пераход са спадчыны на лічбавы не быў такім распаўсюджаным.

Не так даўно друкаваныя выданні дамінавалі ў сусветных даходах ад рэкламы. У друкаваных справаздачах WARC за 1980 г. прыпадала 62.4% усіх сусветных выдаткаў на рэкламу. Толькі ў 2001 годзе тэлебачанне перасягнула газеты па даходах ад рэкламы. У 2010 годзе са з'яўленнем лічбавай дуаполіі Google і Facebook з рэкламнымі магчымасцямі, якія яны прадстаўлялі, друк па-ранейшаму прыносіў каля 30% сусветнага даходу. Акрамя таго, у 2007 годзе глабальны даход ад рэкламы для друкаваных газет дасягнуў гістарычнага максімуму ў 121.4 мільярда долараў, паводле ацэнак WARC, у 2023 годзе глабальны даход ад рэкламы для газет упадзе да 22.8 мільярда долараў,

Забягаючы наперад, чакаецца, што глабальны даход ад рэкламы ў друкаваных выданнях будзе працягваць змяншацца па меры з'яўлення новых магчымасцей для атрымання прыбытку ад рэкламы. Напрыклад, прагнозы WARC рознічныя СМІ, з пашыранымі магчымасцямі перадачы дадзеных, прынясе ў гэтым годзе 122 мільярды долараў даходу ад рэкламы. З знікненнем печыва сярод іншых пытанняў прыватызацыі, рознічныя СМІ, па прагнозах, перавысяць даходы ад тэлевізійнай рэкламы ў 2025 годзе.

Яшчэ адной рэкламнай платформай, якая прывядзе да моцнага росту даходаў ад рэкламы, стане TikTok. У гэтым годзе WARC прагназавала, што TikTok прынясе 13.2 мільярда долараў, павялічыўшыся ў параўнанні з мінулым годам на 41.5% з 9.3 мільярда долараў. Нягледзячы на ​​значнае павелічэнне, WARC чакае, што рост даходаў TikTok замарудзіцца ў гэтым годзе. Тым не менш, гадавы рост TikTok, як чакаецца, будзе большым, чым Instagram, Facebook і YouTube.

Нягледзячы на ​​сумны прагноз, у друку было некалькі яркіх плям. У інтэрв'ю WARC медыяаналітык Браян Морысі адзначае поспех лічбавай рэкламы Нью-Ёрк ТаймсНью-Ёрк Таймс
быў планам для ўстойлівага і маштабнага інфармацыйнага бізнесу, дзякуючы росту даходаў ад лічбавай падпіскі падчас прэзідэнцтва Трампа і COVID-19.