Член выканаўчага савета МАК Анджэла Руджыера прысутнічае на цырымоніі ўзнагароджання медалёў у шосты дзень зімовых Алімпійскіх гульняў у Пхёнчхане 2018 у Медаль-Плаза 15 лютага 2018 г. у Пхенчхан-Гане, Паўднёвая Карэя.
Аляксандр Хасенштэйн | Getty Images
Для чатырохразовай алімпійкі і залатога медаля зоркі хакея Анджэлы Руджэра атрымаць больш увагі СМІ і спонсарскіх долараў для жаночага спорту з'яўляецца натуральным.
Падчас яе гульнявых дзён і знаходжання ў якасці старшыні Камісіі спартсменаў МАК яна атрымала месца ў першым шэрагу ў сувязі з розніцай паміж мужчынскімі і жаночымі відамі спорту. Сёння праз сваю кампанію Sports Innovation Lab яна імкнецца змяніць гэта.
Руджыера Лабараторыя спартыўных інавацый у аўторак абвясціў аб партнёрстве з банкаўскім гігантам Саюзнік стварыць Жаночы спартыўны клуб, кааліцыю буйных брэндаў і сродкаў масавай інфармацыі, якія будуць працаваць над вырашэннем некаторых праблем, звязаных з купляй жаночага спартыўнага інвентара і павелічэннем інвестыцый у жаночы спорт.
Больш за 20 сусветных брэндаў, якія купляюць і прадаюць спартыўныя СМІ і спонсарства, аб'ядноўваюцца, каб накіраваць сродкі масавай інфармацыі на жаночы спорт. Яны ўключаюць такія імёны, як Morgan Stanley, Nike, Gatorade, Coca-Cola, дэльта, у дадатак да такіх ліг, як WNBA і LPGA.
Жаночы клуб будзе збірацца вакол значных медыйных і спартыўных мерапрыемстваў на працягу года, пачынаючы з мерапрыемства "Поўдзень праз паўднёвы захад" на наступным тыдні ў Осціне, штат Тэхас.
«З'явіўся жаночы спорт, і ўсе пагаджаюцца, што ўкладваць грошы разумна», — сказаў Руджэра. «Але існуюць рэальныя бар'еры, якія перашкаджаюць брэндам рабіць маштабныя пакупкі ў СМІ. Жаночы спартыўны клуб вырашае гэтую задачу непасрэдна».
Форвард Віланова Уайлдкэтс Крысціна Далчэ (10) кідаецца ў кошык супраць форварда UConn Huskies Доркі Юхас (14) падчас чэмпіянату Big East Women's Basketball Tournament паміж камандамі Villanova Wildcats і UConn Huskies 6 сакавіка 2023 г. на Mohegan Sun Arena у Анкасвіле, штат Канэктыкут. .
М. Энтані Несміт | Значок Sportswire | Getty Images
Жаночы клуб спрабуе вырашыць праблему, якая стрымлівала жаночы спорт на працягу многіх дзесяцігоддзяў: брэнды кажуць, што не хапае асвятлення ў СМІ, каб апраўдаць грошы на рэкламу, у той час як вяшчальнікі кажуць, што не хапае сродкаў на рэкламу, каб апраўдаць асвятленне ў СМІ.
Гэта азначае, што жаночы спорт часта атрымлівае неспрыяльныя часовыя інтэрвалы, што прыводзіць да зніжэння аўдыторыі гледачоў і меншых здзелак са СМІ. Усё гэта працякае ўніз і азначае меншую каштоўнасць для ліг і меншую аплату для гульцоў.
Лабараторыя спартыўных інавацый выдаткавала гады на даследаванне ўплыву жаночага спорту і выявіла, што база фанатаў гэтага сегмента павялічваецца ўдвая хутчэй, чым агульная агульная супольнасць фанатаў спорту.
«[Аматары жаночага спорту] глядзяць даўжэй, яны больш лаяльныя да брэнда. Яны больш глыбокі спажывец, чым звычайны мужчынскі фанат», — сказаў Руджэра.
«Для нас гэта так проста, як справы замест слоў. Мы ўжо дакладна ведаем, што інвестыцыі ў жаночы спорт карысныя для бізнесу», — сказала Андрэа Брымер, галоўны дырэктар па маркетынгу і сувязях з грамадскасцю Ally.
Раней на гэтым тыдні кампанія Ally завяршыла пакупку сродкаў масавай інфармацыі з ESPN. Гадовая шматмільённая здзелка патрабуе 90% інвестыцый будзе накіравана на жаночы спорт, шляхам пашырэння гульнявых момантаў, фірмовага кантэнту і функцый на ESPN. Кампанія таксама аб'ядналася з Нацыянальнай жаночай футбольнай лігай і павялічыла свае інвестыцыі ў СМІ з CBS, каб упершыню вывесці матч чэмпіянату лігі ў прайм-тайм. Кампанія мае прыхільнік да дасягнення роўных выдаткаў на мужчынскі і жаночы спорт на працягу наступных пяці гадоў.
«Сапраўдная праблема заключаецца ў тым, каб высветліць, куды мы збіраемся ўкласці нашы грошы. Проста не хапае інвентара ў жаночым спорце, каб давесці нас да 50-50. І гэта праблема, якую Жаночы спартыўны клуб збіраецца вырашыць разам з некаторымі з найбуйнейшых брэндаў», - сказаў Брымер.
Крыніца: https://www.cnbc.com/2023/03/07/womens-sports-club-media-investment.html