Глянцавы для продажу ў Sephora, першым рознічным партнёры брэнда макіяжу

Кампанія макіяжу Glossier абвясціла ў аўторак, што кліенты змогуць знайсці яе папулярныя прадукты «Boy Brow» і «Cloud Paint» у крамах Sephora, пачынаючы з наступнага года, паколькі кампанія імкнецца пашырыць ахоп.

Гэты крок азначае першае рознічнае партнёрства Glossier і адбываецца пасля таго, як заснавальніца Эмілі Вайс сышла з пасады галоўнага выканаўчага дырэктара і перадала стырно кіравання Кайлу Ліхі, які раней быў галоўным камерцыйным дырэктарам Glossier.

Кампанія Glossier, якая выбрала поп-зорку Алівію Радрыга ў якасці амбасадара брэнда ў пачатку гэтага года, заявіла, што гэта адзін з самых папулярных брэндаў на вэб-сайце Sephora, які зараз недаступны ў сетцы, якая належыць LVMH. Кампанія будзе прадаваць сваю прадукцыю ў крамах Sephora ў Злучаных Штатах і Канадзе, а таксама на вэб-сайце Sephora з пачатку 2023 года.

У сваёй заяве Ліхі сказаў, што прадастаўленне прадуктаў Glossier праз іншага рознічнага прадаўца «адзначае новую главу» для кампаніі. Кампанія Glossier змагалася з пандэміяй Covid і закрыла тры крамы, якія ў яе былі на той момант прыкладна два гады таму. Гэта ўключала адзін у Раён Соха ў Нью-Ёрку, дзе знаходзіцца кампанія.

З тых часоў кампанія адкрыла крамы ў Сіэтле, Лос-Анджэлесе, Маямі і Лондане і заявіла ў аўторак, што яна таксама інвесціруе ў адкрыццё большай колькасці ўласных фізічных цэхаў. Да канца гэтага года плануецца адкрыццё філіялаў у Вашынгтоне, акруга Калумбія, Атланце, Філадэльфіі і Брукліне, Нью-Ёрк. Ён таксама плануе адкрыць флагманскі магазін у SoHo ў 2023 годзе.

Барацьба Глосьера працягвалася і пры Вайс, які заснаваў бізнес у 2014 годзе і набыў культ сярод жанчын тысячагоддзяў і пакалення Z. У студзені, усяго праз паўгода пасля таго, як падняўся Глосьер 80 мільёнаў долараў свежага фінансавання, ён звольніў дзясяткі карпаратыўных супрацоўнікаў.

Лісцяны, раней выканаўчы віцэ-прэзідэнт і генеральны менеджэр па Паўночнай Амерыцы абутковага брэнда Cole Haan, спадзяецца вывесці бізнес на наступны этап росту.

У партнёрстве з Sephora Glossier далучаецца да такіх кампаній, як вытворца матрацаў Casper і абутковая кампанія Allbirds якія прайшлі падобны шлях. Першапачаткова кампаніі прадавалі толькі праз інтэрнэт, потым адкрылі ўласныя крамы прадастаўленне сваёй прадукцыі праз іншых рознічных партнёраў як Мэта і Nordstrom а.

Кампанія Glossier, якая ў нейкі момант ацэньвалася больш чым у 1 мільярд долараў на прыватных рынках, адмовілася каментаваць, ці плануе яна правесці першаснае публічнае размяшчэнне акцый.