Golf Pride ахоплівае рост, адраджэнне ў 8-м дзесяцігоддзі кампаніі Legacy

Шмат было сказана аб пастаяннай эвалюцыі традыцыйнай гульні ў гольф і аб тым, як гэтыя змены лепш пазіцыянуюць будучыню спорту.

Здаецца дзіўным уключаць ручкі для гольфа ў гэтую дыскусію, але ў пэўным сэнсе такі састарэлы брэнд, як Golf Pride, які змяніў катэгорыю сваёй скураной ручкай у 1949 годзе, з'яўляецца мікрасветам таго, што адбываецца ў індустрыі гольфа. Пакаленні гульцоў у гольф выраслі, гуляючы ў хваткі брэнда. Гэта адна з прычын, па якой 80% прафесійных гульцоў у гольф маюць сучасныя ручкі Golf Pride на сваіх клюшках, нягледзячы на ​​тое, што ў кампаніі няма ніводнага гульца ў турнэ з кантрактам.

З таго часу, як Джэймі Ледфард заняў пасаду прэзідэнта Golf Pride у 2012 годзе, кампанія пастаянна імкнецца рэалізаваць гэта першапачатковае натхненне для фарміравання будучыні катэгорыі. Менавіта Ледфард узначаліў намаганні ў апошнія гады, такія як Глабальны інавацыйны цэнтр Golf Pride, яго новая лабараторыя рознічнага гандлю, новая тэхналогія захопу і лакальны цэнтр даследаванняў і распрацовак. Ён кіраваў Golf Pride новым накірункам, ад старой школы вытворчасці кампанентаў да больш сучаснай, высокатэхналагічнай ідэнтычнасці.

«Мы толькі што так паглыбіліся ў тое, што захопы могуць зрабіць для гульцоў у гольф, і мы стараліся не спыняцца на нашых мінулых поспехах», — сказаў Ледфард, які далучыўся да Golf Pride дзесяць гадоў таму пасля паспяховых кіруючых пасад у такіх буйных брэндах, як Callaway і Starbucks.SBUX
. «Мы любім сваю гісторыю. Але калі мы спынімся на гэтым, мы пойдзем шляхам многіх іншых брэндаў гольфа. Такім чынам, мы сапраўды падвойвалі ідэю, што ручкі - гэта не проста гумовыя ручкі для клюшак, гэта насамрэч абсталяванне для выступленняў. Мы ўспрынялі гэта як унутраную задачу паказаць і даказаць, наколькі гэта праўда, і выкарыстоўваць гэта як аснову для трансфармацыі катэгорыі.

"Гэта сапраўды захапляльны час на Golf Pride", - дадае Ледфард. «І дзіўным чынам, для вельмі старога састарэлага брэнда адбываецца сапраўднае адраджэнне».

Калі справа даходзіць да захопаў - адзінай часткі клюшкі, якой гулец у гольф дакранаецца падчас кожнага ўзмаху - ёсць важныя элементы выканання падчас размаху і ў розных умовах. Акрамя таго, ёсць аспект прыдатнасці, не ў адрозненне ад абутку. Гэта не абавязкова датычыцца памеру рукі, але адчування для гульцоў у гольф. І ўсё больш і больш, калі справа даходзіць да захопаў, для гульцоў у гольф ёсць стыльны кампанент.

"Мы спрабуем працаваць на ўсіх гэтых кірунках, робячы катэгорыю больш простай і лёгкай для гульцоў у гольф", - кажа Ледфард. «Гэта тое, што дапамагло нам расці з цягам часу. Такім чынам я сапраўды знаходжу абноўленае пачуццё мэты ў Golf Pride».

Паводле ацэнак Лансфарда, штогод 5-6 мільёнаў гульцоў у гольф выкарыстоўваюць ручкі Golf Pride.

І цяпер кампанія прыцягвае некаторых з іх рознымі, больш глыбокімі спосабамі. Новая лабараторыя рознічнага гандлю ў самым сучасным Глабальным інавацыйным цэнтры Golf Pride у Пайнхерсце з'яўляецца яркім прыкладам, які прапануе рознічны гандаль на месцы для спажыўцоў і наведвальнікаў. Гульцы ў гольф, якія наведваюць установу, размешчаную побач з полем № 8 Пайнхерста, могуць не толькі выбраць і ўсталяваць ручкі, падобныя на тур, у галоўнага тэхнічнага спецыяліста Golf Pride, але і атрымаць доступ да эксклюзіўных прадуктаў і тавараў.

Каб апісаць гэты досвед, Ледфард любіць выкарыстоўваць метафару таго ўніверсітэцкага класа, які, магчыма, не вельмі цікавіў вас, пакуль не сустрэўся з пэўным прафесарам, чыя страсць да гэтай тэмы прыцягвае вас.

"Гэта тое, як мы ставімся да нашай катэгорыі захопу, нават калі шмат людзей гэтага не бачаць", - кажа Ледфард. «Устаноўка звычайна знаходзіцца ў задняй частцы цэха з зялёнай травой, і набыць і ўсталяваць ручкі не самая простая рэч. Гэта (даследчая лабараторыя) было па сутнасці эксперыментам для нас, каб сказаць: "Які найлепшы досвед мы можам стварыць?" Мы любім ручкі і любім усе нюансы гэтай катэгорыі. Пытанне было толькі ў тым, як гэта ўвасобіцца ў жыццё?

«Гэта было фантастычна, проста перанесці яго ў пярэднюю частку будынка і зрабіць гэта цэнтрам вопыту пакупкі і ставіцца да іх як да прафесіяналаў. Водгукі гульцоў у гольф былі надзвычайнымі. Там заўсёды ёсць хто-небудзь, хто ўзаемадзейнічае з нашай камандай, задае пытанні аб нашых ручках або ўсталёўвае новыя ручкі. Гэта робіць нас нашмат бліжэй да спажыўца гольфа».

Аб'ект Pinehurst - гэта далёка не проста галоўны офіс Golf Pride. Гэта таксама дапамагло кампаніі быць спрытней у распрацоўцы прадуктаў.

Недалёка ад спажывецкага вопыту знаходзіцца дызайнерская студыя, дзе распрацоўваюцца новыя канцэпцыі ручкі. А ў некалькіх кроках ад гэтага знаходзіцца лабараторыя хуткага прататыпавання кампаніі. Гэта яшчэ адзін прыклад эвалюцыі брэнда – і лепшага пазіцыянавання на будучыню.

«Калі я пачынаў працаваць у Golf Pride, калі ў нас была ідэя, то, верагодна, спатрэбілася ад 4 да 6 месяцаў, каб фактычна прапрацаваць яе — стварыць дызайн, аснасціць яго, вырабіць, праверыць. Мы істотна скарацілі гэта», — сказаў Ледфард. «Наша будучыня спадзяецца, што мы можам мець ідэю, прататып, выпрабаванне, праверку цыклу, які доўжыцца адзін тыдзень.

«Мы ўсё бліжэй і бліжэй да гэтага. Няма прычын, па якіх мы не можам мець ідэю ў панядзелак, пераўтварыць яе ў візуалізацыю (дызайн лічбавага прадукту) у аўторак, стварыць прататып у сераду, праверыць яе з гульцамі ў гольф у чацвер, а потым сесці за стол і сказаць, чаму мы навучыліся пра гэтую ідэю?» — дадаў ён. «Гэта тое, што мяне хвалюе. Мы аб'ядналі ўсе гэтыя магчымасці ў гэтым аб'екце плошчай 33,000 1 квадратных футаў. Гэта сапраўды захапляльнае спалучэнне магчымасцей, якое, я думаю, дапаможа нам падтрымліваць узровень інавацый, які будзе працягваць рабіць Golf Pride № XNUMX у будучыні».