Як аналітыкі памяншаюць прагнозы, гісторыя росту - гэта "Дунзо на дадзены момант".

Topline

Пасля падзення больш чым на 35% пасля першага страта абанентаў больш чым за дзесяць гадоў аналітыкі з Уол-стрыт у сераду пацярпелі ад хвалі паніжэння рэйтынгаў акцый гіганта струменевай перадачы Netflix, пры гэтым большасць экспертаў папярэдзіла інвестараў не пакупацца на падзенне, паколькі план Netflix па аднаўленні росту колькасці падпісчыкаў, верагодна, зойме гады.

Key Facts

Акцыі Netflix упаў больш чым на 35% у сераду раніцай пасля таго, як кампанія паведаміла, што яна страціла падпісчыкаў у мінулым квартале - упершыню за больш чым дзесяць гадоў, у чым яна абвінаваціла абмен паролямі і ўзмацненне канкурэнцыі з боку канкуруючых струменевых сэрвісаў.

Аналітыкі паспяшаліся панізіць рэйтынг Netflix пасля цьмянай справаздачы аб прыбытках кампаніі за першы квартал, калі як мінімум дзесяць розных фірмаў з Уол-стрыт знізілі мэтавыя цэны на акцыі.

Bank of America двойчы панізіў рэйтынг акцый і знізіў мэтавую цану акцый да 300 долараў з 605 долараў, у той час як некаторыя іншыя фірмы таксама скарацілі ацэнкі больш чым напалову, у тым ліку JPMorgan, Wells Fargo і Pivotal.

У той час як некаторыя аналітыкі бачаць перспектыўныя планы Netflix па ліквідацыі абмену паролямі, а таксама па ўвядзенні больш таннага ўзроўню падпіскі з падтрымкай рэкламы, яны папярэджваюць, што да рэалізацыі яшчэ шмат гадоў.

Нягледзячы на ​​​​тое, што гэтыя планы па барацьбе з «хутка знікаючым ростам» маюць «заслугі», па ўласным прызнанні Netflix, ніякага «прыкметнага ўплыву» не будзе да 2024 года, а гэта «доўгі час чакання таго, што зараз з'яўляецца гісторыяй «пакажы мне», », - напісаў Нэт Шындлер з Bank of America, дадаўшы, што «інвестарам спатрэбіцца некаторы час, каб паверыць, што Netflix можа вярнуцца да росту».

«На працягу наступных некалькіх месяцаў няма чаго хвалявацца, акрамя новай, значна больш нізкай цаны акцый», — лічыць Дуг Анмут з ​​JPMorgan, а аналітык Wells Fargo Стывен Кэхол сказаў, што расповед аб росце Netflix афіцыйна «пакуль недарэчны».

Дзіўны факт:

У сувязі з хваляй паніжэння рэйтынгаў пасля квартальнай справаздачы Netflix аб прыбытках, толькі 41% аналітыкаў мелі рэйтынг «купля» на Netflix па стане на сераду раніцай — упершыню з красавіка 2015 года менш за палову рэйтынгаў аналітыкаў былі «купляюць» Індывідуальная інвестыцыйная група.

Асноўная інфармацыя:

Калі Netflix спадзяецца паскорыць рост і прыцягнуць новых падпісчыкаў, сугенеральны дырэктар Рыд Гасцінгс сказаў, што кампанія зараз «адкрыта» для прапановы больш нізкі ўзровень падпіскі з рэкламай на сваёй платформе. У той час як струменевая платформа доўга супраціўлялася дадаванню рэкламных ролікаў, «мае вялікі сэнс» прапанаваць больш танны варыянт, калі спажыўцы гэтага хочуць, хоць гэта зойме да двух гадоў, сказаў Гасцінгс. «Цалкам ясна, што гэта працуе» для Hulu, Disney і HBO, дадаў ён. «Я не думаю, што ў нас ёсць вялікія сумневы, што гэта працуе». Акцыі канкурэнтаў у струменевай перадачы таксама патаннелі ў сераду, пацягнуўшы за сабой сумнае абнаўленне колькасці падпісчыкаў Netflix. Disney і Roku знізіліся прыкладна на 4% і 6% адпаведна.

Што трэба сачыць:

Netflix часткова абвінаваціў сваю першую страту падпісчыкаў больш чым за дзесяць гадоў узмацненне канкурэнцыі з канкуруючых струменевых платформаў. Па словах аналітыка Oppenheimer Джэда Кэлі, некаторыя з гэтых канкурэнтаў цяпер могуць мець лепшыя пазіцыі для росту, чым Netflix. Рынак струменевай перадачы цяпер «больш насычаны і напоўнены мноствам паслуг, якія прапануюць пераканаўчы кантэнт па цэнах, ніжэйшых за Netflix, у тым ліку мегатэхналагічныя платформы з глыбокімі кішэнямі», напісаў ён у сераду.

Датычная:

Багацце сузаснавальніка Netflix Рыда Гасцінгса знізілася ў сераду на 23% да 2.9 мільярда долараў. Forbes'ацэнкі.

мінусы:

Адзін з найбуйнейшых мядзведзяў Netflix на Уол-стрыт, аналітык Needham Лаура Марцін, у сераду павысіла рэйтынг акцый да «трымаць» з «прадаваць». Яна даўно сцвярджае, што Netflix павінен стварыць больш танны ўзровень, які падтрымліваецца рэкламай, каб павялічыць колькасць падпісчыкаў. Пасля аб'явы кампаніі ў аўторак аб тым, што яна будзе імкнуцца зрабіць гэта, Марцін стаў больш аптымістычным і абнавіў акцыі.

Дадатковая літаратура:

Netflix губляе падпісчыкаў упершыню за дзесяць гадоў, акцыі ўпалі на 35% (Forbes)