Прадметы на Дзень усіх Святых, такія як 12-футавы шкілет Home Depot, з'яўляюцца ключом да стратэгіі рознічнага гандлю

За апошнія некалькі тыдняў Крэйг Сісла выкапаў са свайго гарышча размаляваныя фарбай надмагільныя пліты, пашукаў вэб-сайты ў пошуках гіганцкага анімацыйнага жнея і пераканаў свайго сына-падлетка апрануцца ў куст, каб напалохаць хітрыкаў.

43-гадовы Сісла з Даласа плануе выдаткаваць каля 700 долараў на Дзень усіх Святых, каб упрыгожыць свой сямейны двор. Ён заўважыў, што ўсё больш суседзяў таксама далучаюцца з вялікімі надзіманымі лодкамі, аніматронікай і нават складаным дысплеем, натхнёным «Хадзячымі мерцвякамі».

"Мы з жонкай жартуем - таму што мы штодня шпацыруем - што ў нас у гэтым годзе канкурэнцыя", - сказаў ён.

Як рознічныя гандляры падрыхтавацца да цьмянага святочнага сезону, многія плануюць павялічыць раннія распродажы ў вырашальным квартале, выставіўшы больш шырокі асартымент тавараў на Хэлоўін. Нават калі спажыўцы скарачаюць выдаткі ў іншым месцы, яны кажуць, што Дзень усіх Святых дае людзям магчымасць акунуцца ў святочны настрой праз адносна недарагія святкаванні перад Днём падзякі і Калядамі.

Home Depot і лоу назапасіліся шырокім спектрам жудасных упрыгожванняў для газонаў, у тым ліку гіганцкіх мумій і шкілетаў. Мэта кіраўнікі выказвалі вялікія надзеі на продажы касцюмаў, набораў печыва з прывідамі і іншых тавараў на Хэлоўін, нават пасля таго, як удвая скарацілі прагноз прыбытку кампаніі. і Горад партыі, якая прадае касцюмы, паветраныя шары і мяшкі з цукеркамі, плануе наняць каля 20,000 31 сезонных супрацоўнікаў да XNUMX кастрычніка.

Штуршок вакол Хэлоўіна адбываецца, калі ўсё больш людзей вяртаюцца да асабістых сустрэч. Чакаецца, што ўдзел вернецца да ўзроўню дапандэміі ў гэтым годзе, і амаль 70% амерыканцаў плануюць святкаваць, паводле штогадовага апытання Нацыянальнай федэрацыі рознічнага гандлю.

Чакаецца, што агульныя выдаткі на Дзень усіх Святых вырастуць да рэкордных 10.6 мільярда долараў, што больш, чым леташнія 10.1 мільярда долараў, паказала даследаванне. У сярэднім спажыўцы плануюць выдаткаваць 100 долараў на цукеркі, дэкор, паштоўкі і касцюмы.

Для некаторых пакупнікоў такія святы, як Дзень усіх Святых, прапануюць выратаванне ад паўсядзённых клопатаў. У той час як кліенты сутыкаюцца з трывожнымі загалоўкамі навін, усплёскамі Covid і палітычнай нявызначанасцю, яны шукаюць больш спосабаў святкаваць і «прынесці радасць сваім сем'ям», - сказала Крысціна Хенінгтан, галоўны дырэктар па развіцці Target.

«Гэта адна з прычын таго, што мы па-ранейшаму назіраем такую ​​моц у нашых сезонных катэгорыях, якая, як мы чакаем, захаваецца і ў другой палове года», — сказала яна падчас справаздачы аб прыбытках кампаніі ў жніўні.

Для Home Depot і Lowe's вясна застаецца самым прыбытковым часам года. Але з гадамі кампаніі, якія займаюцца добраўпарадкаваннем дамоў, павялічылі колькасць сваіх прадуктаў на Хэлоўін і Каляды.

У 1987 годзе Home Depot дадаў калядныя елкі. За гэтым рушылі ўслед калядныя ўпрыгажэнні ў 2005 г. і тавары на Хэлоўін у 2013 г. Затым з'явілася магчымасць пашырыць сезонныя распродажы ўвосень, сказаў Лэнс Ален, старшы гандляр святочным дэкорам кампаніі.

Каманда прадаўцоў шукала натхнення ў дамах з прывідамі і глядзела класічныя фільмы 80-х на Дзень усіх Святых і фільмы Ціма Бертана. Яны таксама хадзілі па выставах, дзе заўважылі дэманстрацыю гіганцкага шкілета, які натхніў на адзін з самых папулярных прадуктаў кампаніі на Дзень усіх Святых.

Шкілет на выставе каштаваў тысячы долараў, таму Home Depot распрацаваў 12-футавы шкілет, які каштуе 299 долараў і дэбютаваў у мінулым годзе. Ён стаў сенсацыяй у сацыяльных сетках і быў раскуплены.

Калі шкілет Home Depot «Skelly» вярнуўся ў гэтым годзе, першыя пастаўкі былі раскуплены ў першы дзень, калі яны сталі даступнымі 15 ліпеня, сказаў Ален. З тых часоў рознічны гандляр папаўняецца.

Сярод іншых прадметаў продажу на Дзень усіх Святых - новая надзіманая лодка на тэму "Фокус-покус" за 149 долараў і васьміфутавая жнец, які дэкламуе страшныя фразы, рухаючы галавой і ротам, каштуе 249 долараў. Кампанія таксама дадала 15-футавы высокі фантом — самае высокае ўпрыгожванне, якое прадаецца за 399 долараў.

У гэтым годзе Rival Lowe's выпусціла свой адказ на шкілет: 12-футавую мумію, якая прадаецца за 348 долараў.

У гэтым годзе Lowe's таксама пашырыла асартымент тавараў на Дзень усіх Святых больш чым на 20% і вылучыла больш месца ў крамах для больш буйных тавараў на адкрытым паветры. Дэкарацыі на больш страшныя тэмы былі папулярныя, такія як Фрэдзі Кругер у натуральную велічыню і гіганцкая мумія, а таксама такія асноўныя рэчы, як пудзіла, цюкі сена і гарбузы, сказаў Біл Болц, выканаўчы віцэ-прэзідэнт па мерчандайзінгу.

І Home Depot, і Lowe's кажуць, што продажы на Дзень усіх Святых ідуць добра, але яны не раскрываюць лічбы продажаў у гэтай катэгорыі.

Пакуль рана казаць, як будуць разгортвацца распродажы на Хэлоўін у гэтым годзе. Тавары ўжо ёсць у крамах, але распродажы набіраюць абароты на працягу кастрычніка, калі сем'і рыхтуюцца да святкавання. Буйныя рознічныя гандляры паведамяць інфармацыю аб продажах у лістападзе, калі паведамяць аб квартальных прыбытках.

Аднак сезонныя тавары, здаецца, прыцягваюць спажывецкія выдаткі.

У канцы верасня Costco заявіў падчас тэлефоннай размовы аб прыбытках, што першыя продажы тавараў на Дзень усіх Святых ідуць добра, а генеральны дырэктар Walmart Даг Макмілон сказаў, што кампанія назапашвае жудасныя тавары, такія як надзіманыя рэчы і дэкор для вонкавага памяшкання, нават калі яна адмяняе іншыя заказы і спраўляецца з перанасычэннем непажаданых тавараў.

Больц з Lowe's сказаў, што больш высокія цэны на ежу, арэнду і іншыя прадметы першай неабходнасці не палохаюць кліентаў ад марнаванняў.

«Калі вы думаеце пра Дзень усіх Святых і аб дыскрэцыйных катэгорыях, гэта, напэўна, максімальна дыскрэцыйнае», — сказаў Болц з Lowe's. Ён адзначыў, што ёсць попыт і на больш дарагія прадметы Хэлоўіна, такія як вялікія ўпрыгажэнні для газонаў.

Тым часам у Даласе Сісла ўсё яшчэ вырашае, які новы аніматронік ён купіць для свайго газона. Ён таксама плануе атрымаць запасы і пабудаваць тунэль, праз які аматары хітрасці павінны прайсці, каб дабрацца да ганка і атрымаць пачастунак: шакаладку або лядзяш.

Ён сказаў, што хоча стварыць той вопыт, які ён атрымліваў асалоду ад, калі ён апранаўся ў касцюмы і быў дзіцём у паўночнай частцы штата Нью-Ёрк. Лепшыя дамы, нагадаў ён, выдавалі поўнапамерныя батончыкі або мелі дадатковыя жудасныя ўпрыгажэнні.

 «Гэта было не проста «святло гарыць». Хадзем званіць», — сказаў ён.