Інвестар-актывіст хоча дадаць новых членаў у савет дырэктараў Hasbro і заклікае кампанію цацак унесці змены ў сваю бягучую бізнес-стратэгію, у тым ліку вылучыць яе прыбытковы аддзел Wizards of the Coast, гаворыцца ў справаздачы Wall Street Journal.
Кампанія Alta Fox Capital Management, якой належыць 2.5% акцый коштам каля 325 мільёнаў долараў, напісала ліст акцыянерам Hasbro, у якім вылучыла пяць дырэктараў і заклікала кампанію замяніць сваю стратэгію "плана брэнда" планам, які сканцэнтраваны на павышэнні прыбытковасці спажывецкіх тавараў і забаўляльныя аддзелы, пацвердзіў CNBC.
У лісце мяркуецца, што аддзяленне Wizards of the Coast і лічбавых гульняў, якія ўключаюць франшызныя брэнды, такія як Dungeons and Dragons і Magic: The Gathering, павялічыць кошт акцый Hasbro на 100 долараў.
У сераду акцыі Hasbro закрыліся на ўзроўні каля 97 долараў за акцыю, знізіўшыся прыкладна на 23% ад гістарычнага максімуму ў 126.87 долара за акцыю, дасягнутага да пандэміі і да набыцця Entertainment One (eOne).
Alta Fox сцвярджае, што Hasbro можа падвоіць сваю ацэнку, аддзяліўшы Wizards, які, па яе словах, мае іншы рост, маржу і профіль ацэнкі ў параўнанні з іншымі сегментамі кампаніі. Ён таксама імкнецца замяніць бягучую стратэгію Hasbro па развіцці брэндаў, праект, уведзены нябожчыкам генеральным дырэктарам кампаніі Браянам Голдэрам, які нечакана памёр у кастрычніку мінулага года.
Гэтая стратэгія выкарыстоўвае апавяданне для стымулявання продажаў цацак. Пад кіраўніцтвам Голднера Hasbro паспяхова выйшла за рамкі проста цацак і гульняў і перайшла ў прастору тэлебачання, кіно і лічбавых гульняў. Ён выкарыстоўвае свае брэнды цацак, такія як Transformers і My Little Pony, для стымулявання забаўляльнага кантэнту, а затым гэты забаўляльны кантэнт для стымулявання продажаў цацак. Кампанія ў цяперашні час вырабляе фільм Dungeons and Dragons і тэлевізійнае шоу праз eOne.
Ён таксама выкарыстоўваў гэтыя брэнды для выдавецтва, адзення і аксесуараў.
«Hasbro падтрымлівае рэгулярныя зносіны са сваімі акцыянерамі ў рамках сваёй надзейнай праграмы ўзаемадзеяння з акцыянерамі і вітае канструктыўны ўклад», — гаворыцца ў заяве Hasbro для CNBC.
Hasbro паведаміла, што сустрэлася з Alta Fox і плануе разгледзець сваіх намінантаў "у належны час".
Ліст Alta Fox да акцыянераў прыйшоў праз тыдзень пасля таго, як кампанія паведаміла аб значным павышэнні прыбытку ў чацвёртым квартале, але заявіла, што не чакае моцнага росту ў бліжэйшыя некалькі гадоў.
Дэбора Томас, галоўны фінансавы дырэктар кампаніі, заявіла падчас тэлефоннай размовы аб прыбытках, што ў той час як індустрыя цацак і гульняў за апошнія два гады расла вышэй за тэндэнцыю, вытворца цацак не прадбачыць, што гэта працягнецца, заявіўшы, што чакае, што галіна замарудзіцца або знізіцца ў наступным годзе.
Таксама варта адзначыць, што з 25 лютага ў Hasbro з'явіўся новы генеральны дырэктар. Крыс Кокс, былы прэзідэнт Wizards of the Coast, бярэ на сябе стырно кіравання ад часовага генеральнага дырэктара Рыча Стодарта, які займаў гэтую пасаду пасля нечаканай сыходу Голднера. Аналітыкі выказалі здагадку, што Hasbro, магчыма, наўмысна ставіць перад сабой нізкія мэты на наступныя некалькі гадоў, пакуль Кокс уладкоўваецца на новую пасаду.
Акрамя таго, Hasbro прымае пад увагу ўплыў пандэміі на кінавытворчасць. Апошні фільм "Трансформеры" быў адкладзены да 2023 года, што прывяло да затрымкі ў продажы білетаў і лінейках прадуктаў. Больш за тое, Hasbro была кампаніяй, якая валодала ліцэнзіяй Disney Princess і прайграла Mattel.
Тым не менш, нягледзячы на сустрэчны вецер пандэміі, у тым ліку збоі ў глабальных ланцужках паставак, Hasbro паведаміла, што выручка вырасла на 17% да 2.01 мільярда долараў падчас вырашальнага святочнага квартала, што перавышае ацэнкі аналітыкаў у 1.87 мільярда долараў.
Падраздзяленне цацак Hasbro па-ранейшаму займае 62% даходу, або каля 3.98 мільярда долараў у 2021 годзе. Аднак усё большае значэнне набываюць Wizards of the Coast і лічбавыя гульні, на якія прыпадае 1.28 мільярда долараў даходу, або 20% ад агульнага аб'ёму кампаніі. Забаўкі склалі 17.9% або 1.15 мільярда долараў.
«Праўленне і каманда кіраўнікоў лічаць, што Hasbro знаходзіцца на правільным шляху, каб забяспечыць устойлівы рост для акцыянераў», - заявілі ў кампаніі.
Новы генеральны дырэктар Hasbro з'яўляецца часткай каманды Hasbro з 2016 года, працуючы ў асноўным з франшызамі Dungeons and Dragons, Magic: The Gathering і Duel Masters. Пад кіраўніцтвам Кокса Wizards of the Coast сталі адным з найбуйнейшых даходаў Hasbro, павялічыўшыся больш чым удвая з таго часу, як ён узначаліў.
"Спадар. Шырокі шматканальны вопыт Кокса, прадэманстраваная здольнасць ствараць і выхоўваць пераможныя брэнды, а таксама правераны вопыт робяць яго унікальным для паскарэння плана брэнда Hasbro для хуткага росту, працягваючы забяспечваць вялікую прыбытковасць для акцыянераў», - заявілі ў кампаніі.
Крыніца: https://www.cnbc.com/2022/02/16/hasbro-activist-wants-toy-company-to-spin-off-wizards-of-the-coast.html