Hasbro абараняе стратэгію Magic: The Gathering

Hasbro абараняе сваю стратэгію сваёй папулярнай гульні Magic: The Gathering.

У размове, арганізаванай UBS у чацвер, кампанія цацак абвергла крытыку, што яна друкуе занадта шмат набораў картак для брэнда, які хутка стане мільярдным.

Гэтыя каментарыі прагучалі амаль праз месяц пасля таго, як Bank of America панізіў рэйтынг Hasbro да ніжэйшай за пакупку, кажучы, што кампанія «забівае свайго залатога гусака», і кошт акцый можа знізіцца на 34% з-за няправільнага абыходжання з падраздзяленнем Wizards of the Coast, у якім знаходзіцца Magic.

Джэйсан Хаас, які напісаў справаздачу Bank of America, сказаў, што гульцы ўсё больш адключаюцца з-за мноства новых выпускаў, якія затапілі рынак і знізілі другасны рынкавы кошт карт.

Падчас размовы ў чацвер Сінція Уільямс, прэзідэнт падраздзялення Wizards of the Coast, заявіла, што ў Hasbro няма ніякіх прыкмет шырокага зніжэння цікавасці да гульнявых прадуктаў.

«Няма ніякіх доказаў таго, што Magic надрукаваны», — сказала яна.

Уільямс сказаў, што кампанія звычайна распаўсюджвае наборы картак Magic: The Gathering з інтэрвалам у два месяцы. Але ў кастрычніку яна сказала, што праблемы з ланцужкамі паставак прывялі да таго, што два наборы былі выпушчаныя адначасова.

Яна сказала, што кадэнцыя выпускаў вернецца да нармальнага жыцця ў 2023 годзе: асноўныя наборы будуць выпускацца кожныя два месяцы, а мікранаборы - паміж імі.

У гульні, у якую можна гуляць асабіста або онлайн, гульцы выкарыстоўваюць карты для загавораў, выкарыстоўваюць артэфакты і выклікаюць істот, каб перамагчы сваіх супернікаў. Рэдкія і магутныя карты могуць набываць каштоўнасць на другасных рынках, калі гульцы імкнуцца папоўніць свае калоды для гульні ў турнірах або асабістых калекцый.

Што датычыцца цэнаўтварэння на другасным рынку, Уільямс адзначыў, што Hasbro не атрымлівае грошы ад перапродажу картак і што калі кошты на нядаўна выпушчаныя прадукты значна вырастуць, гэта азначае, што «мы не задавальняем попыт кліентаў належным чынам і робім мільёны гульцоў няшчаснымі. іх адсутнасць здольнасці набываць карты, якія яны хочуць гуляць ".

Яна сказала, што Hasbro друкуе і перадрукоўвае карты ў залежнасці ад попыту як падчас перадпродажу, так і пасля выхаду прадукту.

«Як і на любым іншым рынку калекцыйных тавараў, некаторыя прадукты і асобныя карты становяцца больш калекцыйнымі, чым іншыя, і каштоўнасці могуць змяняцца з цягам часу з-за мноства знешніх фактараў, многія з якіх зусім не звязаны з колькасцю картак», — сказала яна.

Генеральны дырэктар Hasbro Крыс Кокс, які прысутнічаў на размове, таксама выказаў заклапочанасць з нагоды патэнцыйнага павышэння коштаў, паколькі індустрыя цацак рыхтуецца да інфляцыйнага ціску.

Кокс сказаў, што кампанія прыняла меры па цэнаўтварэнні прыкладна на палову лінейкі Magic - чаго Hasbro не рабіла за апошнія 10 гадоў - галоўным чынам таму, што кошт паперы значна вырас і попыт на друкарскія машыны на рынку гандлёвых картак вырас.

Але Кокс сказаў, што ён не лічыць, што павышэнне коштаў на карты Magic з'яўляецца адказам на пашырэнне бізнесу ў доўгатэрміновай перспектыве.

"У рэшце рэшт, гаворка ідзе аб павелічэнні нашай базы гульцоў", - сказаў ён.

Самыя актыўныя гульцы Hasbro Magic - гэта тыя, хто гуляюць як онлайн, так і асабіста ў мясцовых гульнявых крамах або з сябрамі. Уільямс сказаў, што большасць новых гульцоў кампаніі прыходзяць з інтэрнэт-супольнасці ў мясцовыя крамы хобі, каб купіць фізічныя карты.

Яна дадала, што пашырэнне прадуктаў, такіх як карты, заснаваныя на такіх папулярных франшызах, як «Уладар пярсцёнкаў» і «Доктар Хто», можа дапамагчы яму атрымаць доступ да прыхільнікаў па-за межамі магіі.