Прыбытак Hasbro (HAS) за 4 квартал 2022 г

HasbroПерспектывы 2023 года могуць здацца дэжавю. Ва ўсялякім разе спачатку.

У чацвер вытворца цацак абвясціў вынікі працы за чацвёрты квартал, апублікаваўшы кансерватыўныя прагнозы на год, імітуючы сціплыя чаканні гэта было, калі ён увайшоў у 2022 год.

Аднак Hasbro захоўвае пэўны аптымізм, паказваючы на ​​ключавыя яркія моманты такіх выпускаў, як Transformers і яго расце гульнявое падраздзяленне Wizards of the Coast, якое змяшчае Dungeons & Dragons, а таксама план павароту гэта было абвешчана ў кастрычніку.

У чацвер акцыі выраслі прыкладна на 3%.

Hasbro прагназаваў, што даход за ўвесь год знізіцца ў 2023 годзе, але прагназаваў, што ў асноўным сціск будзе адчувацца ў першай палове года. Кампанія Hasbro заявіла, што чакае, што даход за год знізіцца ў працэнтных адносінах да адназначных лічбаў, што не адпавядае чаканням Уол-стрыт. Аналітыкі, апытаныя Refinitiv, прагназавалі рост даходаў на 2.2%.

Індустрыя цацак у цэлым адчула запаволенне. У Mattel было больш аптымізму, чым у Hasbro, у 2022 годзе і спадзяваліся, што сезон адпачынкаў павысіць імклівыя продажы. Але, нягледзячы на ​​сваю ўпэўненасць, кампанія нізкая вынікі у продажах спажывецкіх тавараў за чацвёрты квартал.

Генеральны дырэктар Крыс Кокс заявіў падчас размовы з аналітыкамі, што ён чакае, што запаволенне спажывецкага попыту, якое паўплывала на продажы ў гэтым годзе, працягнецца ў першыя тры кварталы 2023 года, але ён спадзяецца, што ў апошнім квартале яно паменшыцца.

Кокс таксама сказаў падчас званка, што Hasbro будзе імкнуцца прадставіць лінейку прадуктаў па цане ад 20 да 30 долараў, больш танны варыянт, які дапаможа арыентавацца на стомленага ад інфляцыі спажыўца.

У індустрыі цацак «усё, што ніжэй за 30 долараў, працуе даволі добра. Усё, што вышэй за гэта, працуе вельмі дрэнна», — сказаў CNBC выканаўчы дырэктар UBS Арпінэ Качаран.

Hasbro спадзяецца, што новыя выпускі, такія як пакеты пашырэння для гульняў Dungeons & Dragons і Magic: The Gathering, акупяцца і кампенсуюць падзенне продажаў прадукцыі. «У другім квартале чакаецца шмат забаў, якія будуць мець добры эфект гало ў трэцім і чацвёртым кварталах», — сказаў Кокс. Кампанія абвясціла ў чацвер, што Magic: The Gathering на шляху да таго, каб стаць яе першым брэндам на мільярд даляраў.

Увогуле, для Wizards of the Coast Кокс сказаў: «Вы павінны чакаць росту ў Q1, спаду ў Q2, значнага росту ў Q3 і дастатковага росту ў Q4», што заснавана на часе выхаду новых рэлізаў гульні.

«У цэлым перспектыва гэтай кампаніі будзе вызначацца тым, наколькі моцны Wizard», — сказаў Качаран CNBC, адзначыўшы, што гульнявы ​​​​сегмент быў дабром для падзення продажаў прадукцыі.

«Для гэтай кампаніі, з пункту гледжання таго, што робіць або ламае яе, моцны 2023 будзе вызначацца тым, як яны выправяць некаторыя з партфеля асноўных брэндаў на чале з Nerf», - дадаў Качаран. Nerf страціў некаторую долю рынку ў чацвёртым квартале з-за нізкай цэнавай канкурэнцыі.

Кампанія, у якой прадстаўлены такія брэнды, як Peppa Pig і Play-Doh, за апошні час пацярпела некалькі хітоў, што прымусіла яе дзейнічаць асцярожна ў 2022 годзе.

Hasbro пачаў год з пройгрышу бітва за прынцэсу дыснэю ліцэнзійныя правы свайму канкурэнту Mattel у студзені. Ён таксама выйшаў з ліцэнзій іншых брэндаў, уключаючы Trolls. Затым у лютым кампанія прыстасавалася да новага кіраўніцтва, і Кокс заняў пасаду генеральнага дырэктара ад часовага кіраўніка Рыча Стоддарта пасля былога генеральнага дырэктара Браяна Голднера памёр у 2021. Збой у вытворчасці фільмаў з-за пандэміі таксама азначаў затрымку ключавога патоку даходаў, які дапамог спыніць падзенне продажаў прадукцыі.

Усе гэтыя фактары, разам з ростам выдаткаў, запаволеннем спажывецкага попыту і выхадам з такіх рынкаў, як Расія, склалі каля 300 мільёнаў долараў даходу. Кокс сказаў, што мяркуе, што большасць гэтых сустрэчных вятроў паўплывае на прыбытак за першыя два кварталы 2023 года.

Качаран сказала, што ў яе ёсць некаторыя агаворкі адносна таго, наколькі кампанія можа надзейна прагназаваць рост у другой палове 2023 года.

Кампанія паведаміла аб несуцяшальным святочным квартале 2022 года, якога яна чакала з-за негабарытных запасаў без дастатковага пакупніцкага попыту, каб іх распрадаць. Выручка склала 1.68 мільярда долараў, што адпавядае чаканням Уол-стрыт.

«Як мы абвяшчалі раней, нашы вынікі за чацвёрты квартал і ўвесь 2022 год апынуліся ніжэй нашых чаканняў», — сказаў Кокс у справаздачы аб прыбытках і прыбытках за чацвёрты квартал, апублікаванай у чацвер. Цацачнік скараціць 15% працоўнай сілы у студзені ў спробе скараціць выдаткі на фоне млявых паказчыкаў у падраздзяленні спажывецкіх тавараў.

Гэта першы поўны квартал пасля таго, як у кастрычніку Hasbro абвясціла аб сваім трохгадовым плане рэфармавання. Кампанія заявіла, што засяродзіць свае прыярытэты на спажывецкім сегменце, ліцэнзаванні і забаўках. Кампанія паставіла сабе за мэту забяспечыць маржу аперацыйнага прыбытку ў 20% да 2027 года.