Hasbro плаціць цану, калі інфляцыя б'е па продажах цацак

Акцыі Hasbro пацярпелі пасля таго, як вытворца цацак паведаміў аб слабых выніках за трэці квартал, а генеральны дырэктар Крыс Кокс папярэдзіў, што спажыўцы дэманструюць супраціўленне павышэнню коштаў на цацкі.

HasbroHAS
на Дні інвестараў два тыдні таму заявіў, што квартал будзе слабейшым, чым першапачаткова прагназавалася. Але вынікі, апублікаваныя сёння, і спадарожная тэлефонная канферэнцыя выклікалі занепакоенасць тым, што цацкі - любімая катэгорыя падчас пандэміі - пакажуць падзенне продажаў з-за інфляцыі.

Кокс сказаў, што Hasbro "ўбачыў, як сярэдні спажывец становіцца ўсё больш адчувальным да цэн з цягам года, што ўплывае на тэндэнцыі гандлёвых кропак".

Ён чакае, што зніжкі і рознічныя акцыі стануць усё больш важнымі ў святочны сезон і пасля яго.

Чысты прыбытак за квартал склаў 1.68 мільярда долараў, што на 15% менш, чым у трэцім квартале 2021 года, або на 12% пасля карэкціроўкі на абменны курс замежнай валюты. Скарэкціраваны прыбытак склаў 1.42 даляра, што не адпавядае кансенсусным чаканням Уол-стрыт у 1.53 даляра.

Сёння ў 2.6:12 акцыі Hasbro знізіліся на 30% да 65.93 даляра.

На прэзентацыі для інвестараў 4 кастрычніка Кокс і яго выканаўчая каманда абвясцілі, што Hasbro правяла дзевяцімесячны стратэгічны агляд, у выніку якога быў распрацаваны новы план гульні для кампаніі, які яны называюць Blueprint 2.0.

На прэзентацыі для інвестараў Кокс назваў Blueprint 2.0 "самым вялікім змяненнем" у асноўнай бізнес-стратэгіі Hasbro.

Новы план вызначае прыярытэты росту прыбытку і пераключае ўвагу Hasbro на меншую колькасць, большыя і больш прыбытковыя брэнды цацак, адначасова ператвараючы меншыя, менш прыбытковыя брэнды ў ліцэнзійныя аб'екты, якія будуць вырабляцца і прадавацца іншымі вытворцамі цацак.

Больш буйныя брэнды, на якіх Hasbro плануе засяродзіцца, уключаюць Magic the Gathering, Hasbro Gaming, Nerf, Dungeons & Dragons, Transformers, Peppa Pig і Play Doh.

Новы план прадугледжвае павелічэнне скарэкціраванага аперацыйнага прыбытку Hasbro на 50% да канца 2025 года.

Па дадзеных Hasbro, засяроджванне на меншай колькасці брэндаў з большым патэнцыялам дапаможа зэканоміць ад 250 да 300 мільёнаў долараў да канца 2025 года.

«Гэты менеджэр не задаволены нашымі паказчыкамі ў 3 квартале», — сказаў Кокс, абвяшчаючы сёння вынікі прыбытку. Але новы план, паводле яго слоў, "будзе набіраць абароты ў бліжэйшыя кварталы".

Па яго словах, у кампаніі ёсць шэраг захапляльных рэлізаў, якія будуць стымуляваць рост у чацвёртым квартале, у тым ліку перавыданне карты Black Lotus для гульні Magic the Gathering, што робіць яе даступнай упершыню за больш чым 25 гадоў.

У ім таксама ёсць новая партыйная гульня, прысвечаная віруснай онлайн-гульні Wordle, і лінейкі цацак, звязаныя з выхадам фільма Black Panda Wakanda Forever.

У 20 г. Hasbro таксама выпускае тавары, звязаныя з шасцю дадатковымі фільмамі-блокбастарамі і 2023 тэлешоу па сцэнарыю і без яго.