На гэтай ілюстрацыі, зробленай 16 жніўня 2022 г., можна ўбачыць лагатып серыяла «Дом Цмока», які адлюстроўваецца на экране тэлефона, і вэб-сайт HBO Max.
Якуб Поржыцкі | Нурфота | Getty Images
Warner Bros. Адкрыццё павышае штомесячную цану HBO Max на 1 долар, паколькі кампанія імкнецца далей інвеставаць у кантэнт і карыстацкі досвед.
У чацвер кампанія паведаміла, што цана на ўзровень HBO Max без рэкламы вырасце да 15.99 долараў у месяц з 14.99 долараў, што стала першым павышэннем цаны на HBO Max з моманту яго запуску ў траўні 2020 года. Павышэнне стаўкі будзе дзейнічаць для існуючых абанентаў у наступным плацежным цыкле, або 11 лютага.
Рост коштаў апярэджвае Warner Bros. Discovery вясной 2023 года запуск аб'яднанага сэрвісу струменевай перадачы HBO Max і Discovery+. Аб'яднаная платформа атрымала назву Max.
Кіраўнікі Warner Bros. Discovery заявілі, што ёсць куды расці, калі справа даходзіць да цаны струменевых паслуг, і кампанія імкнецца зрабіць свой струменевы бізнес прыбытковым у бліжэйшай будучыні.
«Няма сумневу, што гэтыя прадукты каштуюць занадта нізка», — сказаў фінансавы дырэктар Warner Bros. Discovery Гунар Відэнфельс падчас канферэнцыі ў пачатку гэтага месяца. «І я думаю, што гэта была часткова фаза захопу зямлі, падсілкоўваная рынкам капіталу. Вы не маглі страціць дастаткова грошай і не маглі павялічыць колькасць падпісчыкаў дастаткова хутка. Я думаю, што гэта ўжо ззаду».
Кампанія скарачае выдаткі, такія як выдаткі на арыгінальны серыял HBO Max, паколькі гэта, здаецца, робіць трансляцыю прыбытковай. Ён таксама мае тэндэнцыю да вялікай запазычанасці, звязанай з набыццём Discovery кампаніі Warner, якая зачынілася ў мінулым годзе. Мэта Warner Bros. Discovery - атрымаць 1 мільярд долараў прыбытку ад струменевай перадачы да 2025 года.
Кампанія таксама працавала над паляпшэннем карыстальніцкага досведу, адначасова перабудоўваючы ўсё прыкладанне.
«Мы збіраемся выпусціць выдатны прадукт з пункту гледжання спажывецкага ўражання, і гэта, шчыра кажучы, самая вялікая перашкода для HBO Max на дадзены момант. Вопыт не там, дзе ён павінен быць», — сказаў Відэнфельс на канферэнцыі ў гэтым месяцы.
Крыніца: https://www.cnbc.com/2023/01/12/hbo-max-raises-price-for-first-time.html