Вось што з'явіцца на платформе струменевай музыкі ў 2023 годзе

Spotify правёў сваё штогадовае мерапрыемства Stream On у Лос-Анджэлесе ў пачатку сённяшняга дня (8 сакавіка), і яно было напоўнена аб'явамі, зоркамі і адкрыццямі, на якія музыкі і індустрыя ў цэлым абавязкова звярнуць увагу.

Мерапрыемства служыць платформай для кампаніі, каб прадэманстраваць свае апошнія абнаўленні і дасягненні, адначасова даючы карыстальнікам зразумець, чаго чакаць у будучыні. Гэта нешта накшталт сумесі паміж авансам тэлевізійнай сеткі і AppleAAPL
штогадовая канферэнцыя распрацоўшчыкаў.

На сёлетнім мерапрыемстве Spotify упершыню абвясціў, што сярэднямесячная колькасць карыстальнікаў перасягнула паўмільярда — значная вяха для кампаніі і доказ яе дамінавання ў індустрыі.

Найбольш характэрна тое, што Spotify прадставіў новы макет хатняй старонкі для мабільных карыстальнікаў. MusicAlly Пісьменнік Сцюарт Дрэдж заўважыў, што яго дадатак ужо абноўлена, і даў першы погляд на гэты рэдызайн, адзначыўшы, што ён мае некаторае падабенства з раздзелам адкрыццяў TikTok. Абнаўленне распрацоўвалася на працягу некаторага часу - упершыню яно было заўважана яшчэ ў 2021 годзе - і неўзабаве яно будзе распаўсюджвацца для карыстальнікаў хвалямі.

У дадатак да рэдызайну хатняй старонкі Spotify падзяліўся іншымі важнымі абнаўленнямі, якія можна падзяліць на тры катэгорыі: адкрыццё слухачамі, інструменты для музыкаў і падкасты.

Адкрыццё слухачамі

Па словах Густава Сёдэрстрэма, супрэзідэнта Spotify і галоўнага дырэктара па прадуктах і тэхналогіях (у рэлізе, распаўсюджаным кампаніяй), «рэкамендацыі Spotify прыцягваюць амаль палову ўсіх патокаў карыстальнікаў», так што адкрыццё з'яўляецца адной з самых важных тэм для абмеркаваць для стрымера.

Сёння кампанія прадставіла набор захапляльных абнаўленняў, якія дапамогуць карыстальнікам адкрыць для сябе новую музыку і палепшаць уражанні ад праслухоўвання.

• Адным з найбольш значных дапаўненняў з'яўляецца Smart Shuffle, зусім новая функцыя, якая дазваляе карыстальнікам дадаваць раней невядомую дапаўняльную музыку ў свае існуючыя спісы прайгравання. Нешта падобнае ўжо існуе ў простай форме ўнізе створаных карыстальнікам спісаў прайгравання, але гэты абноўлены фокус таксама дазваляе карыстальнікам даследаваць візуальныя і аўдыяпрагляды спісаў прайгравання, альбомаў, эпізодаў падкастаў і аўдыякніг, гарантуючы, што ў іх заўсёды будзе нешта новае слухаць.

БОЛЬШ З ФОРЕАгляд вечарыны лепшых новых выканаўцаў Spotify - аднаго з "самых гарачых білетаў" Тыдня ГрэміBy Х'ю Макінтайр

• Функцыя пошуку Spotify таксама была абноўлена з увядзеннем новых стужак для пошуку. Цяпер карыстальнікі могуць пракручваць калекцыю кароткіх візуальных матэрыялаў Canvas сваіх любімых жанраў. Кліпы Canvas - гэта відэа, якія мастакі выкарыстоўваюць для паляпшэння свайго музычнага кантэнту.
• Яшчэ адно захапляльнае абнаўленне - гэта магчымасць папярэдняга прагляду трэкаў у некаторых з самых папулярных спісаў прайгравання Spotify, такіх як New Music Friday, Discover Weekly і Release Radar. Гэтая функцыя дазваляе карыстальнікам адчуць густ музыкі, перш чым прыступіць да поўнага праслухоўвання, эканомячы час і дапамагаючы больш эфектыўна адкрываць новыя трэкі.

Інструменты для музыкаў

Спрашчэнне жыцця і працы музыкаў таксама важна для Spotify па розных прычынах, і падчас мерапрыемства Stream On было прадстаўлена нямала абнаўленняў і новых функцый, якія прынясуць непасрэдную карысць стваральнікам сайта. Што зручна, кожны з іх мае назву, што дазваляе лёгка адсочваць (і пісаць пра яго).

• Шацёр – Згодна з Spotify, Marquee – поўнаэкранная спонсарская рэкамендацыя, якую мастакі прасоўваюць фанатам, якія вызначылі цікавасць да творчасці аднаго выканаўцы – у 10 разоў больш эфектыўна прымушае людзей трансляваць музыку, чым рэклама ў самых папулярных сацыяльных сетках. платформы.
• Рэжым выяўлення – Рэжым Discovery, які ўжо даступны ў Spotify для выканаўцаў, дазваляе выканаўцам і іх камандам выбіраць, на прасоўванні якіх трэкаў ім засяродзіцца. Кампанія дзеліцца гэтым з большай колькасцю выканаўцаў, і сапраўдная карысць у тым, што ўсемагутны алгарытм стрымера ўлічвае гэта.

БОЛЬШ З ФОРЕКуды рухаецца музычны маркетынг у 2023 годзе? Эксперты галіны дзеляцца сваімі прагнозаміBy Х'ю Макінтайр

• Вітрына – У цяперашні час Showcase усё яшчэ знаходзіцца ў стадыі тэсціравання і будзе служыць чымсьці накшталт рэкламы, якая дэманструе прыхільнікам музыку выканаўцы, незалежна ад таго, новая яна ці шматгадовая. Гэта пераносіць гэтыя песні і альбомы ў перапрацаваную хатнюю стужку.
• Канцэрт і Merch Discovery – Нягледзячы на ​​тое, што фанаты ўжо могуць даведацца пра будучыя канцэрты, а таксама паглядзець і перайсці па спасылцы, каб набыць тавары, Spotify аддае гэтаму прыярытэту так, як не рабіў раней. Спадзяюся, гэта дапаможа артыстам зарабляць больш грошай праз платформу, хоць і не з павелічэннем ставак выплат за трансляцыю.
• Фанаты перш за ўсё – Гэтую маркетынгавую праграму плануецца пашырыць, каб ёю карысталася больш выканаўцаў. У цяперашні час гэта дазваляе музыкам звяртацца да сваіх самых вялікіх і важных слухачоў з электроннымі лістамі і апавяшчэннямі пра ўсё: ад новых рэлізаў да канцэртаў і распродажаў тавараў.
• Кліпсы – Падобна таму, як яны цяпер могуць з відэа Canvas, мастакі цяпер змогуць размяшчаць 30-секундныя візуальныя матэрыялы ў сваіх профілях і на старонках альбомаў.

БОЛЬШ З ФОРЕ«Як музыка развівае брэнды»: адна кніга і два аўтары ўсё тлумачацьBy Х'ю Макінтайр

• Старонкі зваротнага адліку – Гэта ўсё пра прадчуванне. Зваротны адлік раскручвае новыя рэлізы і скідкі тавараў, дазваляючы фанатам папярэдне захоўваць і рабіць папярэднія заказы.

падкасты

Ужо выдаткаваўшы сотні мільёнаў долараў, у тым ліку дзевяцізначная сума толькі Джо Рогану (які з'явіўся на мерапрыемстве Stream On) - каб стаць сур'ёзным гульцом у індустрыі падкастаў, Spotify працягвае сваю прыхільнасць да носьбіта. Неўзабаве Spotify і Patreon будуць інтэгравацца, што азначае, што фанаты змогуць падтрымліваць падкастэраў непасрэдна.

Тэхнічны і музычны бегемот таксама анансаваў мноства новых серыялаў, якія з'явяцца на платформе, а таксама некалькі функцый, якія паўплываюць на падкастэраў і іх каманды.

• Кампанія засяроджваецца на далейшым укараненні эксклюзіўных функцый, такіх як інтэрактыўныя эпізоды і відэападкастынг, якія цяпер будуць больш даступныя для карыстальнікаў.
• У Spotify for Podcasters з'яўляецца Megaphone, функцыя хостынгу платформы для яе ўласнага карпаратыўнага рашэння для публікацыі.

БОЛЬШ З ФОРЕУладальнік "Грэмі" і "Оскара" Д'Майл размаўляе з Disney пра новы лэйбл: "Магчымасці бязмежныя"By Х'ю Макінтайр

• У мэтах паляпшэння ўражанняў ад праслухоўвання падкастаў Spotify прадставіць аўтазапуск для падкастаў. Пасля таго, як эпізод шоу завершыцца, платформа аўтаматычна пачне прайграваць іншую, персаналізаваную ў адпаведнасці з перавагамі і інтарэсамі карыстальніка.

У дадатак да новых функцый, звязаных з падкастамі, Spotify таксама падзяліўся шэрагам лічбаў і абнаўленняў, звязаных са сваёй унутранай сеткай Spotify Audience Network (SPAN), якая злучае падкастэраў і рэкламадаўцаў, каб зрабіць падкастынг больш зароблівым для стваральнікаў. Па словах кампаніі, гэта, здаецца, працуе прыгожа.

• Менш чым за год штомесячныя выплаты выдаўцам, якія прынялі ўдзел у праграме SPAN, выраслі на 50%. Акрамя таго, удзел рэкламадаўцаў вырас на 500%.
• За апошнія два гады незалежныя і карпаратыўныя падкастэры далучыліся да платформы больш за 700%.

БОЛЬШ З ФОРЕМузыка з фільма "Чорная пантэра: Ваканда назаўжды" займае цэнтральнае месца ў новым дакументальным серыяле Disney+By Х'ю Макінтайр