Вось чаму HBO Max здымае дзясяткі фільмаў і серыялаў

Warner Bros. АдкрыццёHBO Max выдаляе са сваёй платформы 36 фільмаў і серыялаў. Ёсць тры асноўныя прычыны, па якіх гэта адбываецца.

Фільмы і серыялы, якія ўключаюць у сябе 20 арыгінальных шоу HBO Max, такіх як падлеткавая драма «Пакаленне» і «Вуліцы Сезам», спіноф «Непозняе шоу з Элма», будуць выдалены да канца пятніцы. Рашэнне прынята напярэдадні планаў Warner Bros. Discovery аб'яднаць Discovery+ з HBO Max у новы сэрвіс, які пачнецца ў ЗША ў сярэдзіне 2023 года.

«Паколькі мы працуем над аб'яднаннем нашых каталогаў кантэнту на адной платформе, мы будзем уносіць змены ў прапановы кантэнту, даступныя як на HBO Max, так і на Discovery+. Гэта будзе ўключаць выдаленне некаторага кантэнту з абедзвюх платформаў», — гаворыцца ў заяве прадстаўніка HBO Max.

Можа здацца дзіўным, што HBO Max выдаляе серыялы, створаныя спецыяльна для гэтай платформы, - сэрвісы струменевай перадачы поўныя малапрагляданых шоу і фільмаў. Але для Warner Bros. Discovery ёсць тры асноўныя матывы скарачэння: скарачэнне выдаткаў, адмова ад кантэнту, арыентаванага на дзяцей і сем'і, і ліквідацыя сэрвісу.

Нягледзячы на ​​тое, што HBO Max ужо заплаціў за вытворчасць гэтых шоу, ён усё яшчэ знаходзіцца на кручку з-за рэшткаў, у тым ліку так званых дадатковых плацяжоў акцёрам, здымачнай групе і сцэнарыстам, заснаваных на доўгатэрміновых паказчыках прагляду.

Выдаляючы гэтыя фільмы і шоу, асабліва тыя, якія HBO Max ствараў, а не ліцэнзаваў, кіраўнікі могуць неадкладна скараціць выдаткі. Warner Bros. Discovery паабяцаў мінімум 3 мільярды долараў сінэргіі ў выніку зліцця WarnerMedia і Discovery, абвешчанага ў маі.

Па словах двух людзей, знаёмых з гэтым пытаннем, якія папрасілі не называць іх імя, паколькі фінансы з'яўляюцца прыватнымі, выдаленне кантэнту ў цэлым зэканоміць «дзясяткі мільёнаў долараў».

Аргументацыя не такая, як чаму фільм пра супергерояў «Batgirl» быў адменены раней у гэтым месяцы. Такім рашэннем скарыстаўся а падатковая льгота па зліцці пры змене стратэгіі што дазволіла спісваць незавершаныя праекты. Шоу HBO Max ужо запушчана і была ў сэрвісе, так што яны не прэтэндуюць на гэтую льготу.

Большая частка таго, што прапануе HBO Max, - гэта альбо рэаліці-шоу, альбо дзіцячы і сямейны кантэнт. (Поўны спіс выдаленага кантэнту знаходзіцца ў канцы гэтай гісторыі).

HBO Max атрымае свой незапісаны кантэнт ад Discovery, які ў наступным годзе дадасць амаль увесь свой каталог рэаліці-тэлебачання, у тым ліку ад HGTV, Food Network і Animal Plant, да аб'яднанай паслугі. HBO Макс раней на гэтым тыдні звольніла 14% свайго персаналу, у тым ліку многіх з яго непрадстаўленага аддзела.

Адыход ад дзіцячага і сямейнага кантэнту з'яўляецца новым. Кіраўнікі HBO Max вырашылі, што гледачы проста не ідуць на службу, каб глядзець дзіцячыя праграмы. Нават «Вуліца Сезам», якая HBO Max быў набыты ў 2019 годзе ў рамках пяцігадовага кантракту, на думку людзей, знаёмых з гэтым пытаннем, не дае моцных лічбаў. Гэта падштурхнула да выдалення «Непозняга шоу з Элма», - сказалі людзі.

HBO спецыялізуецца на змесціве для дарослых, арыентаваным на мужчынскую аўдыторыю. Discovery спецыялізуецца на рэаліці-шоу для дарослых, якое глядзяць больш жанчын. Нягледзячы на ​​тое, што камбінаваныя паслугі ахопліваюць гендэрную дэмаграфічную групу дарослых, яны не арыентаваны на дзяцей. Замест таго, каб дадаць больш кантэнту для запаўнення гэтай нішы, Warner Bros. Discovery вырашыла адысці ад гэтай катэгорыі са сваім будучым інвестыцыйным бюджэтам, кажуць людзі.

Кіраўнікі галіны часта гавораць аб трансляцыі Netflix маючы праблему «адкрыцця». У Netflix так шмат кантэнту, кажуць яны, што цяжка знайсці яго лепшы матэрыял. У той час як Netflix спрабуе змякчыць гэта з дапамогай алгарытмаў і 10 лепшых спісаў, у сэрвісе ёсць сотні шоу, якія губляюцца ў ператасаванні, таму што вельмі шмат кантэнту абцяжарвае працэс пошуку.

Па словах людзей, знаёмых з гэтым пытаннем, усё, што здымалі з «HBO Max», глядзелі рэдка.

У сувязі з надыходзячым даданнем кантэнту Discovery+ кіраўнікі Warner Bros. Discovery занепакоеныя тым, што HBO Max можа загразнуць малапрагледжанымі фільмамі і шоу. Гэта можа прывесці да таго, што гледачы будуць асацыяваць паслугу з вялікай колькасцю рэчаў, якія яны не жадаюць глядзець - «праблема Netflix», - сказаў адзін з кіраўнікоў HBO Max, які пажадаў не называць яго імя, таму што рашэнне было прыватным.

Традыцыйнае платнае тэлебачанне таксама змагалася з праблемай. Кабельнае тэлебачанне вырасла ў кошце, у сярэднім каля 100 долараў у месяц, адначасова дадаючы ўсё больш і больш дрэнна праглядаемых кабельных сетак на працягу многіх гадоў. У выніку з'явіліся кліенты масава адмаўляюцца ад кабельнага тэлебачання.

Гэта рызыка мець занадта шмат кантэнту з'яўляецца адной з прычын Дысней гістарычна захоўваў Disney+, ESPN+ і Hulu асобна. Кіраўнікі Disney даўно лічаць, што спажыўцы будуць плаціць больш нізкую цану за больш індывідуальны вопыт.

Генеральны дырэктар Warner Bros. Discovery Дэвід Заслаў, магчыма, захоча падняць цану на аб'яднаную прапанову HBO Max-Discovery+, асабліва ў сувязі з канкурэнтамі Disney і Netflix нядаўна паднялі цэны. Выдаленне змесціва, якое мала праглядалася, адначасова з даданнем мноства новага змесціва Discovery + можа дапамагчы апраўдаць павелічэнне.

***

HBO Max абвясціў, што на гэтым тыдні будуць выдалены наступныя серыялы:

12 дат Каляд

Пра мінулую ноч

Аквамэн: Кароль Атлантыды

Дастаткова блізка

Прыгоды затрымання

Дронта

Наступны выдатны дызайнер Элен

Эліёт з Зямлі

Эсмэ і Рой

Грыбы! 

Пакаленне Hustle 

генераваць+іён

Цягнік бясконцасці

Маленькая Элен 

Мао Мао, Героі Чыстага Сэрца

Messy Goes to Okido

Чароўная пляцоўка Міі

Магутныя Чароўныя Словы

Мой абед з Эрвэ

Мая мама, твой тата

одо

OK KO! – Будзем героямі

Шоў Олі і Мун

Pac-Man і прывідныя прыгоды

У пагоні за шчасцем Раві Патэла

Выберыце спецыяльныя прапановы "Вуліца Сезам". 

Зрабіце гэта вялікім, зрабіце яго маленькім

доля

Хлюпаць

Летні востраў лагера

Шоў "Не занадта позна" з Элма 

Трус-уцякач - Спец

феадасійскі

Tig n 'Seek 

Дзядзька дзядуля

Віктар і Валянціна

Дыназаўры Ябба Дабба

 ГЛЯДЗЕЦЕ: Генеральны дырэктар Warner Bros. Discovery Дэвід Заслаў распавядае CNBC аб сваёй стратэгіі