H&M і IKEA супрацоўнічаюць у стварэнні першай у сваім родзе супольнай крамы

На мінулым тыдні ў маленькім кутку заходняга Лондана ўсё адчувалася жудасна па-шведску.

Ingka Group – аддзел нерухомасці шведскага мэблевага гіганта IKEA – і скандынаўскі калос хуткай моды H&M сабраліся разам, каб прадставіць Atelier100, сваю першую канцэптуальную краму для мясцовых крэатываў, заснаваную на вытворцы.

Гэты знаходзіцца ў Лондане, але ён можа быць у Стакгольме ці Парыжы, Берліне ці Барселоне, і, нягледзячы на ​​тое, што гэта супольнае дзіця кахання дзвюх велізарных сусветных рознічных карпарацый, ідэя заключаецца ў тым, што гэта антытэза карпаратыўнаму, але замест гэтага ўкаранілася трывала на сваім месцы.

Гэта шведскі Smorgasbord мае перасяліўся ў Ліват, былы гандлёвы цэнтр у лонданскім Хамерсміце, які Ingka ў гэтым годзе пераўтварыла ў гарадскі грамадскі гандлёвы цэнтр. Гэта азначае IKEA ў гарадскім фармаце, магазіны, а таксама грамадскія прасторы, магазін па арэндзе і Сук - спецыяліста па ўсплывальных паслугах.

А цяпер LIvat уключае ў сябе Atelier100, які дэманструе лонданскіх – ці, дакладней, тых, хто знаходзіцца ў межах 100 км ад Лондана – дызайнераў і творцаў, якія прадстаўляюць устойлівы і «звышмясцовы» падыход да рознічнага гандлю. Праект быў запушчаны ў красавіку з заклікам да творчых асоб, вытворцаў і вытворцаў падзяліцца сваімі ідэямі. Мэта складаецца ў тым, каб першыя абраныя пачалі прадаваць сваю прадукцыю восенню 2022 года. Тым часам у краме будуць дэманстравацца тавары, распрацаваныя і вырабленыя Лонданам на аснове крэатываў.

Але гэта больш, чым проста дэманстрацыя, праграма фінансавання і настаўніцтва Atelier100 прадугледжвае фінансавую дапамогу і дапамогу ва ўсім: ад бухгалтарскага ўліку і стварэння бізнес-плана да вытворчасці і выхаду прадукцыі на рынак. Прастора была распрацавана для правядзення семінараў, перамоваў і мерапрыемстваў, што робіць яе такой жа часовай выставачнай прасторай, як і крама.

IKEA і H&M прасоўваюць мясцовую творчасць

Канчатковая мэта не ў тым, каб яны сталі даступнымі ў IKEA або H&M. Наадварот, падчас прэзентацыі Маркус Энгман, галоўны крэатыўны дырэктар Ingka Group, з усіх сіл растлумачыў, наколькі цяжкай была задача пераадолець перашкоды, каб прадукт знайсці сваё месца на рынку IKEA, што ў канчатковым выніку задушыць мэту творчасці.

Прастора Atelier100, падтрымліваючы свае экалагічныя паўнамоцтвы, уключае выкарыстанне перапрацаваных матэрыялаў з былой флагманскай плошчы Topshop на Оксфард-стрыт, якая была набыта IKEA ў кастрычніку мінулага года і зноў адкрыецца як флагман IKEA ў 2023 годзе.

IKEA і H&M таксама хацелі падкрэсліць, што, хаця іх шведская адчувальнасць зрабіла іх натуральнымі партнёрамі, яны з задавальненнем супрацоўнічалі б з іншымі рознічнымі гандлярамі, і што, хоць яны спадзяюцца зрабіць больш, яны дыстанцыяваліся ад ідэі міжнароднага разгортвання. Па-першае, яны хочуць убачыць, як канцэпцыя транслюецца і прыходзіць да пакупнікоў. Акрамя таго, яны бачаць гэта як вельмі лакальнае, што хоць Atelier100 можа з'явіцца ў Нью-Ёрку, ён можа цалкам адрознівацца ад лонданскага.

Энгман сказаў, што абедзве кампаніі далі ініцыятыву кіраўніку і дазволілі ім прыступіць да яе. «Мы не павінны баяцца пацярпець няўдачу», — сказаў ён. «Яны нам даверыліся, і мы будзем вучыцца і адаптавацца. Больш за ўсё, мы проста хочам, каб гэтая ідэя з'явілася ў свеце».

H&M Sustainability Drive

Каміла Хенрыксан, глабальны брэнд-менеджэр H&M, дадала, што ў цэнтры праекта ляжыць мясцовая значнасць, а форма павінна быць прадыктавана прымаючым горадам і яго творчай супольнасцю. "Мы хочам паглядзець, як гэта будзе", - сказала яна. «Гэта павінны весці стваральнікі, і для нас ёсць выклік проста быць куратарамі».

Тое, як гісторыя будзе перакладацца ў краме, менш пераканаўча. Па большай частцы вытворцаў і людзей, якія стаяць за брэндамі, там не будзе, таму патэнцыйна самай вялікай перашкодай будзе расказваць гісторыю.

Хенрыксан таксама адказваў за распрацоўку Ініцыятыва Looop ад H&M у Стакгольме, куды кліенты могуць прынесці старое адзенне, каб перарабіць яго ў нешта новае. Хенрыксан сказаў, што ён апынуўся папулярным, але застаецца на «ранняй стадыі маштабнай распрацоўкі», таму што абсталяванне вялікае, хоць і становіцца ўсё менш, і працэс займае ад трох да чатырох гадзін.

"Мы спадзяемся пабудаваць больш", - сказала яна. «Гэта вельмі адпавядае нашаму духу адказнасці за ўвесь жыццёвы цыкл нашай прадукцыі».