H&M запускае Loooptopia, захапляльны Roblox Experience, дзе фанаты адкрываюць для сябе сваю лічбавую модную ідэнтычнасць

З метасусветам і сацыяльнымі гульнявымі каналамі, якія ўсё больш становяцца часткай нашай культуры, H&M стварыла захапляльны вопыт для Roblox, дзе фанаты могуць адкрыць для сябе сваю лічбавую модную ідэнтычнасць. «Відавочна, што мы бачым гэта з маладым пакаленнем, але гэта таксама ва ўсіх узростах», - сказала Лінда Лі, кіраўнік аддзела актывацыі кліентаў і маркетынгу H&M Americas.

«Калі мы думаем пра нашага мэтавага кліента, гэта той, хто разбіраецца ў лічбавых тэхналогіях і той, хто хоча стварыць уласную ідэнтычнасць з дапамогай моды, няхай гэта будзе ў рэальным жыцці або праз метасусвет», — дадаў Лі. «Для нас было вельмі разумна захацець нейкім чынам удзельнічаць у метасусвету. Гэта вельмі ў нашых інтарэсах і нашай ДНК у тым сэнсе, што мы прагрэсіўная модная кампанія, якая заўсёды вучыцца і заўсёды цікаўная. Магчымасць далучыцца да такога месца, як Roblox, якое, як мы ведаем, вывучае так шмат людзей, мела для нас вялікі сэнс».

Roblox дазваляе гульцам эксперыментаваць з матэрыяламі і ўзорамі ў гульнявой форме, наведваючы розныя светы, такія як Rainbooow Fields, Neon Studiooo, Fabric Fooorest і Utopia City, дзе лёгка стварыць чарговае віртуальнае адзенне і гардэроб для свайго аватара.

У супрацоўніцтве са студыяй metaverse Dubit новы інтэрактыўны інтэрактыўны вопыт H&M таксама ставіць кругавыя дзеянні ў цэнтр весялосці. «Эстэтыка, мода і светы вельмі цікава звязаны», — сказаў Лі. «Агульная ідэя - гэта мода, але ёсць таксама магчымасць выяўлення, налада і ўстойлівасць, што для нас фантастычна. Мы вельмі ў гэта верым. Гэта стрыжань H&M».

Як брэнд хуткай моды, H&M атрымаў долю крытыкі за вытворчасць велізарнай колькасці таннага адзення. У апошнія гады рознічны гандляр перайшоў на кругавой цыкл з рознымі праграмамі перапрацоўкі.

"Карыстальнікі бегаюць па розных светах", - сказаў Лі. «У нас ёсць адзін пад назвай Rainbow, другі называецца Fabric Forest, і, па сутнасці, эстэтыка заключаецца ў тым, што ўсё гэта вельмі маляўнічае і вельмі прывабнае. Utopia City выглядае як горад, у нас ёсць Neon Studios, якая з'яўляецца неонавай, і ў нас ёсць Fabric Forest, які выглядае як лес.

«Карыстальнікі могуць збіраць такія рэчы, як сыравіна, каб ствараць тысячы і тысячы камбінацый адзення», - дадаў Лі. «Яны могуць дэманстраваць іх на подыумах і спалучаць стылі, каб ствараць новыя ўборы. Яны могуць абменьвацца стылямі са сваімі сябрамі. Калі справа даходзіць да ўстойлівага развіцця, яны не толькі могуць гандляваць са сваімі сябрамі і выйграць прыз, але таксама ёсць варыянт перапрацоўкі, які знаходзіцца ў цэнтры Utopia City. Гэта ўзнагарода нашых гульцоў. Яны перапрацоўваюць сваю вопратку, затым збіраюць больш рэдкія прадметы, прызы і ўзнагароды, каб пашырыць свой вопыт у гульні».

«Уся ідэя, я б сказаў, заключаецца ў тым, што светы вясёлыя, яны маляўнічыя, яны прывабныя», — сказаў Лі. «Усё гэта адбываецца з вопытам гульні, але тое, як гэта звязана з H&M, - гэта мода, ідэнтычнасць і выразнасць, і, вядома, устойлівасць».

«Мы, безумоўна, спадзяемся, што павялічыцца ўсведамленне ўстойлівага развіцця ў цэлым і асабліва таго, як мода і ўстойлівае развіццё звязаны разам», — сказаў Лід. «Малодшыя пакаленні гуляюць у гэтыя гульні, таму ідэя пазнаёміць маладыя пакаленні з устойлівасцю і цыклічнасцю таксама фантастычная».

H&M плануе распаўсюдзіць інфармацыю аб Loooptopia. «Відавочна, што мы будзем шырока размаўляць з нашай існай кліенцкай базай, і мы вельмі адкрыты для ідэі, што мы атрымаем шмат цікаўных карыстальнікаў у самім Roblox».

Гульня будзе перыядычна абнаўляцца, сказаў Лі, дадаўшы: «У нас няма дакладнай кадэнцыі або часовых рамак з пункту гледжання таго, калі адбудуцца абнаўленні. Відавочна, што мы хочам атрымаць зваротную сувязь і меркаванне аб карыстацкім досведзе. Мы павінны мець магчымасць змяняць вопыт і змяняць вопыт па ходу. Адна рэч, пра якую мы дакладна думаем, - гэта здольнасць вынаходзіць і дапаўняць светы, каб працягваць даваць інавацыйны вопыт задавальнення для нашых кліентаў».

Roblox карыстаецца папулярнасцю ў індустрыі моды. Claire's, Gap, American Eagle, Forever 21 і Nike запусцілі унікальны вопыт Roblox. Раскошныя гульцы таксама шукаюць час Roblox. Ральф Ларэн, Жываншы і Гучы таксама стварылі вопыт на Roblox.

«Мы вельмі ў захапленні ад гульні, - сказаў Лі. «Мы вельмі рады даць нашым кліентам новы спосаб узаемадзеяння з H&M і нашым брэндам. Мы вельмі рады вывучэнню новых уражанняў нашых існуючых кліентаў, а таксама [новых] кліентаў. Такім чынам, мы з нецярпеннем чакаем запуску і атрымання водгукаў кліентаў, а таксама высвятлення таго, як працягваць вучыцца і развівацца ў метасусвету».