Тры найвялікшыя ўклады Галівуду ў хуткі рост індустрыі канабісу

Зялёная рэвалюцыя прывяла да таго, што індустрыя канабіса стала адной з самых хуткарослых галін у Амерыцы, і пандэмія толькі дапамагла яе справе. Рэкрэацыйны канабіс цяпер легальны ў 18 штатах, а медыцынскі - у 38, што тлумачыць хуткае пашырэнне брэндаў канопляў па штатах за апошнія пяць гадоў.

па Каштоўныя паперы BofA, продажы канабіса ў ЗША выраслі на 40% у 2021 годзе да 25 мільярдаў долараў. Нягледзячы на ​​тое, што гэта не такі вялікі рост, як скачок на 67% у 2020 годзе, ён усё роўна лёгка перавысіў 18 мільярдаў долараў продажаў у 2020 годзе.

Акрамя ўсяго іншага, устойлівыя брэнды ў індустрыі CBD найбольш спрыялі выбуху, але, здаецца, знакамітасці выклікалі ўвесь фурор, і гэта таксама па ўважлівай прычыне.

Хусэйн Ракін тлумачыць, што ён лічыць двума бакамі ўдзелу знакамітасцяў у індустрыі. Рэйкін з'яўляецца заснавальнікам JustCBD, аднаго з найбуйнейшых у галіны брэндаў CPG, і членам праўлення круглага стала па каноплях ЗША і Савета па каноплях Фларыды.

«Гэта выдатная рэч для індустрыі, якая развіваецца і хутка развіваецца, мець такую ​​зорную моц, якая падтрымлівае яе», - лічыць Рэйкін. «Але ў рэшце рэшт у гэтай гульні ёсць значна больш, чым падтрымка і ўдзел знакамітасцяў».

Зорная сіла

Паколькі CBD становіцца ўсё больш і больш сацыяльна прымальным, мы бачым, што ўсё больш знакамітасцяў кідаюцца на падножку і пачынаюць запускаць і падтрымліваць брэнды CBD. Гэта з'ява рэжа абодва бакі; у той час як многія знакамітасці чакалі, пакуль канабіс астыне, перш чым сесці ў цягнік, некаторыя, напрыклад Снуп Дог, былі ў цягніку задоўга да таго, як ён адправіўся са станцыі.

«Сіла зорак была неверагодна важнай для развіцця індустрыі, - тлумачыць Ракін, - Удзел знакамітасцяў валодае дзіўнай здольнасцю пазбаўляць сацыяльнай стыгмы, і гэта, безумоўна, дапамагло нам прасунуцца крыху хутчэй. Тым не менш, менавіта тыя стабільныя і ўстойлівыя брэнды КБР на працягу многіх гадоў упарта змагаліся з правіламі. Гэта было выгаднае партнёрства паміж Галівудам і індустрыяй; Галівуд дае нам зорную моц, неабходную для маркетынгу і піяру, пакуль мы застаёмся ў акопах і змагаемся».

За апошнія пяць гадоў з таго часу, як Рэйкін заснаваў JustCBD, ён быў удастоены звання спіса Forbes 30 Under 30 за велізарныя поспехі яго кампаніі ў галіны і за стварэнне некаторых з самых паспяховых прадуктаў на аснове CBD. Кампанія JustCBD пераадолела шматлікія піяр-кашмары ў галіны, спрабуючы супрацьстаяць жорсткім правілам, і двойчы выйграла канапляны кубак High Times за лепшае ядомае і адзін раз канапляны кубак Джэка Херэра.

грашовы паток

Каб любая галіна развівалася такімі ж тэмпамі, як індустрыя КБР, неабходныя значныя грашовыя ўліванні. На шчасце, грошай не хапае большасці знакамітасцей, прынамсі, не тым, хто далучыўся да зялёнай рэвалюцыі.

Ад Снуп Дога да Сэта Рогана, Джыма Белушы і Джона Легенда, некаторыя з найбуйнейшых знакамітасцяў уклалі мільёны долараў у індустрыю. У той час як некаторыя, такія як Роган і Снуп, самі заснавалі паспяховыя брэнды CBD, іншыя, як Джон Леджэнд, зрабілі гэта укладзены значныя сродкі у існуючыя брэнды.

«Вядзенне бізнесу КБР патрабуе капіталу, асабліва калі вы кіруеце цэлым ланцужком стварэння кошту, ад вырошчвання да перапрацоўкі прадукту. Наяўнасць большай колькасці грошай у галіны, несумненна, адказвае не толькі за якасць прадукцыі на рынку, але і за колькасць брэндаў", - сказаў Ракін.

Практычны ўдзел

Пакаёвая расліна ад Сэта Рогана і ферма Белушы ад Джыма Белушы, верагодна, з'яўляюцца двума найбольш паспяховымі амерыканскімі брэндамі CBD, якімі кіруюць знакамітасці. Гэта шмат у чым з-за іх практычнага ўдзелу ў індустрыі. Асабліва Роган заслужыў сабе рэпутацыю чалавека, які няўмела і брудна падымаў свой брэнд.

«Нанясенне твару знакамітасці на брэнд можа прынесці некаторы кароткатэрміновы поспех, але поспех у індустрыі CBD патрабуе большага, - тлумачыць Рэйкін. хуткія грошы ў хутка развіваецца галіны. Звычайна гэта розніца паміж брэндамі знакамітасцяў, якія вытрымліваюць выпрабаванне часам, і брэндамі, якія ідуць уверх».

Нягледзячы на ​​​​тое, што некаторыя знакамітыя брэнды зачыніліся за апошнія некалькі гадоў, цалкам відавочна, што такія прадпрымальнікі, як Сэт Роган, шмат далі індустрыі.

Ці з'яўляюцца брэнды знакамітасцяў будучыняй індустрыі?

«Неабавязкова», - просты адказ Рэйкіна, «Рэпутацыя знакамітасці - такая зменлівая рэч. Многія знакамітасці, якія збіраюцца абнаявіць грошы ў 2022 годзе, нават не былі на сцэне ў першыя дні барацьбы за легалізацыю. Брэнды знакамітасцяў, якія горача ствараюць каштоўныя прадукты CBD, выжывуць, але нам давядзецца паглядзець на тых, хто проста выкарыстоўвае магчымасць цяперашняга буму галіны. Мы яшчэ не блізкія да таго, дзе хочам быць як галіна; наперадзе баі. Знакамітасці, якія гатовыя рызыкаваць сваёй рэпутацыяй, каб застацца ў гэтай барацьбе, звязаны з брэндамі, якія будуць тут у будучыні».

Такія піяры CBD, як Rakine, асцярожна ставяцца да хуткасці росту брэндаў CBD у цэлым і брэндаў знакамітасцей у прыватнасці, і гэта нездарма. Прамысловасць пераследуюць праніклівыя бізнесмены, якія асушылі казны сваіх кампаній дзеля асабістай выгады. Многія кампаніі-блакітныя фішкі пайшлі ў крах з-за прагнага безгаспадарчасці кіраўнікоў і агульнага недахопу вопыту або разумення галіны.

Магчыма, найбольш вядомыя энтузіясты КБР у Амерыцы - гэта знакамітасці. Тым не менш, калі прыўзняць заслону, асновай гэтай індустрыі з'яўляюцца стабільныя брэнды, якія шліфаваліся гадамі і стваралі сапраўдную прадукцыю і сумленны бізнес. Безумоўна, не пашкодзіць мець у камандзе некалькі вядомых твараў; Гэта бяспройгрышны варыянт для ўсіх удзельнікаў.