«Дом дракона» робіць сваю працу, але WBD усё яшчэ сутыкаецца з вялікай праблемай

Калі калі-небудзь галівудскай кампаніі патрэбны быў хіт адразу, гэта Warner Bros. DiscoveryВБД
, і гэта прама тут, прама цяпер. На шчасце, Дом Цмока здаецца, выконвае сваю працу, для якой быў створаны, каб забяспечыць нядзельны вечар якара для кабельнага прэміум-сэрвісу HBO і драйвер доўгатэрміновай падпіскі для праблемнага струменевага сэрвісу HBO Max.

Пра гэта паведаміла метрычная кампанія Samba TV 2.6 мільёна хатніх гаспадарак глядзелі Гульня тронаў спіноф за першыя шэсць гадзін у нядзелю на HBO або HBO Max, паведамляе прафесійнае выданне Next TV. Для параўнання, гэта больш чым у два разы больш, чым чэрвеньскі дэбют чацвёртага сезона Netflix дзіўныя рэчы франшыза, якая раней заяўляла пра самую вялікую першапачатковую аўдыторыю года.

Са свайго боку Warner Bros. Discovery заявіла ў панядзелак днём, што амаль 10 мільёнаў гледачоў паглядзелі шоу, рэкорд для HBO/HBO Max.

Магчыма, WBD апраўдвае свае грошы, хаця інвестары гэтага амаль не заўважылі, пакідаючы акцыі на ўзроўні 12.71 даляра ў дзень пасля дэбюту, што менш за палову гадавога максімуму ў 26 даляраў за акцыю мінулай вясной.

,en цмок дэбют не абышоўся без ікаўкі. Некаторыя кліенты паведамлялі аб збоях сістэмы і іншых праблемах з запускам шоу у першыя пару гадзін. Гэта раздражняе (хаця гэта найменшая з пастаянных тэхнічных праблем і праблем з інтэрфейсам HBO Max), а таксама непадыходны час. Але збоі сістэмы наўрад ці з'яўляюцца навінкай для жывых дэбютаў гучных праграм, нават у наш час. Яны былі з намі, па меншай меры, з тых часоў, як Victoria's Secret Fashion Show выйшаў у Інтэрнэт, яшчэ з тых часоў, калі хамячкі выкарыстоўвалі Інтэрнэт.

Што яшчэ больш важна, Variety паведаміла пра выдаткі WBD «Менш за 20 мільёнаў даляраў за эпізод» за 10 серый першага сезона, што прыкладна на 5 мільёнаў долараў больш за серыю, чым Гульня тронаў у сваім апошнім, раздутым сезоне, і ў сукупнасці гэта кошт аднаго даволі значнага фільма. Але калі аўдыторыя будзе сачыць за доларамі, кампанію можа чакаць добры поспех.

Уласна, на гэта СБД і разлічвае. Дэбют шоу суправаджаўся рэкламнымі кампаніямі ў сацыяльных сетках і ў Інтэрнэце, якія прадастаўлялі 40-працэнтную зніжку для новых падпісчыкаў HBO Max, якія падпісваюцца на год.

Такога роду доўгатэрміновыя абавязацельствы жыццёва важныя ў нашы дні ў Streaming Land, дзе ўсё больш і больш кліентаў з задавальненнем падпісваюцца на прагляд гучнага шоу, толькі каб адмяніць і перайсці да іншай паслугі, як толькі гэта будзе зроблена.

Такі «адток» з'яўляецца шкодай для асноўных сэрвісаў падпіскі, якія сутыкаюцца з больш высокімі выдаткамі на прыцягненне і ўтрыманне кліентаў ва ўмовах жорсткай канкурэнцыі і аслаблення эканомікі. У той жа час усе сэрвісы сутыкаюцца з павышаным ціскам з боку інвестараў, каб на самой справе, вы ведаеце, зарабіць грошы.

І поспех с Дом Цмока можа проста дапамагчы стабілізаваць WBD пасля вельмі нестабільных некалькіх месяцаў. Кампаніі, упэўненай, спатрэбіцца дапамога, асабліва HBO Max, ва ўмовах сур'ёзных скарачэнняў персаналу, адмены праграм і шырокай нявызначанасці ў будучыні.

HBO Max заслужыў вялікую любоў крытыкаў, узнагарод і фанатаў з моманту запуску крыху больш за два гады таму, асабліва для серыялаў духу часу, якія ён падзяляе з HBO, такіх як Кабыла Істтаўна, Эйфарыя і Няўпэўнены.

Аднак колькасць гледачоў і прыбытак не абавязкова паспяваюць за ўзнагародамі і рэцэнзіямі. Новы інструмент вымярэння Nielsen, The Gauge, сказаў У ліпені HBO Max склаў 1 працэнт усіх гледачоў на струменевым, кабельным і вяшчальным тэлебачанні.

Лідэр індустрыі NetflixNFLX
захапіў 8 працэнтаў часу прагляду, YouTube - яшчэ 7.3 працэнта. Усе трансляцыі і ўсё кабельнае тэлебачанне атрымалі крыху больш за траціну праглядаў, а трансляцыі - 21.6 працэнта.

Улічваючы тое, наколькі новы HBO Max у параўнанні з папярэднімі (нават Disney+ прыцягнуў толькі 1.8 працэнта, паводле Nielsen), магчыма, такую ​​аўдыторыю варта разглядаць як дасягненне, асабліва ўлічваючы, што іншыя пачаткоўцы AppleAAPL
TV+, Paramount+, Peacock і Discovery+ нават не зарэгістраваліся на The Gauge.

Але намаганні HBO Max па стварэнні ўласнай ідэнтычнасці з самага пачатку тармазіліся з-за няўдалай стратэгіі запуску, затрымкі вытворчасці з-за пандэміі і нават назвы, якая да гэтага часу бянтэжыць многіх спажыўцоў.

Папярэдні кіраўнік Warner Media Джэйсан Кілар быў цалкам уключаны ў HBO Max і трансляцыю ў цэлым, што выклікала спрэчкі, запусціўшы ў сэрвіс усе фільмы Warner 2021 года ў той жа дзень, калі яны дэбютавалі ў кінатэатрах. Ён таксама замовіў для сэрвісу мноства арыгінальных серыялаў і 10 фільмаў у год для прамой трансляцыі, каб пачаць ствараць уласную марку і прысутнасць.

Усё гэта прыпынена, і нават больш, з таго часу, як Warner Media аб'ядналася з Discovery Media у красавіку, і, здаецца, усе кіраўнікі, якія працавалі пад кіраўніцтвам Кілара, сышлі, за выключэннем кіраўніка кантэнту HBO/Max Кейсі Блойза.

Генеральны дырэктар Дэвід Заслаў сутыкаецца з цяжкай задачай: кіраваць запазычанасцямі кампаніі, якая зараджаецца, у памеры больш чым 53 мільярдаў долараў, адначасова ствараючы дастатковую колькасць кантэнту для забеспячэння асноўных і прэміум-кабельных аперацый кампаніі, канвеера тэатральных выстаў і дзвюх асноўных сэрвісаў струменевай перадачы па падпісцы.

У наступным годзе кампанія заявіла падчас апошняга справаздачы аб прыбытках, што яна аб'яднае HBO Max і Discovery+ у адзіную паслугу (паасобку яны дасягаюць 92 мільёнаў падпісчыкаў). Гэта можа яшчэ больш апраўдаць вялізную цану падпіскі на HBO Max у 14.99 долараў у месяц (9.99 долараў, калі вы не супраць рэкламы на прэміум-тэлебачанні!), а таксама працяглыя прарыўныя хіты, такія як Дом Цмока.

Але дабрацца туды будзе няпроста. Заслаў абавязваецца знайсці 3 мільярды долараў у якасці «сінэргіі» ад аб'яднанай кампаніі ў гэтым годзе. У асноўным гэта азначае шмат звальненняў, у тым ліку яшчэ 70 супрацоўнікаў HBO Max на мінулым тыдні.

Гэта таксама выяўляецца ў адмененых фільмах і тэлешоу, што выклікае найбольшую спрэчку з функцыі прамой трансляцыі за 90 мільёнаў долараў Batgirl, які паказваў лацінскага галоўнага героя. Два рэжысёры фільма, арабскага паходжання, даведаліся, што іх амаль завершаны фільм быў адменены, калі яны былі ў Егіпце на адным са сваіх вяселляў.

Абгрунтаванне адмены: абнаўленне візуальных эфектаў і іншых частак фільма для пракату на вялікім экране каштавала б занадта дорага. Што яшчэ горш, што тычыцца Галівуду, хутка заканчваўся спісанне падаткаў, якім Заслаў мог скарыстацца, скасаваўшы праект. Такое рашэнне не было папулярным у галівудскіх творчых колах.

Асобна HBO Max таксама выдаліў серыю фільмаў, замоўленых Дугам Ліманам, Мелісай Макарці, Сэтам Рогенам, Робертам Земекісам і Эн Хэтэуэй (двойчы!), а таксама некалькі серыялаў. Зноў жа на мінулым тыдні кампанія адмовілася ад больш чым 200 старых эпізодаў «Вуліцы Сезам».

У кожным выпадку прычынай адмены шоу была эканомія грошай. Кантрактныя выплаты зрабілі больш дарагім працягваць паказы з адносна нізкай аўдыторыяй, чым іх кансервацыю. Столькі пра тэорыю доўгага хваста манетызацыі аўдыторыі.

Так Дом Цмока нясе шмат на сваіх лускаватых плячах, у тым ліку значную долю кароткатэрміновай прыбытковасці Warner Bros. Discovery. Заслаў лепш спадзявацца, што ён працягне ляцець так высока, як гэта было ў першыя некалькі гадзін пасля вызвалення.