Як Absolut прынёс Каачэлу ў метасвет з лічбавай модай ад гэтага таленту гуллівых аксесуараў

Фестывалі моды і музыкі ідуць рука аб руку, і толькі на Каачэле. Пасля Тыдзень моды Metaverse у Decentraland, Absolut Vodka запусціла Absolut.Land, натхнёны Coachella ўсплываючым вопытам у тым жа віртуальным свеце. Запуск супадае з першымі выходнымі Каліфарнійскага музычнага фестывалю, а галоўным выступам з'яўляецца адпаведная фестывалю калекцыя лічбавых модных носных прылад.

«Як брэнд, мы імкнемся быць на пярэднім краі культуры, і мода з'яўляецца значнай часткай гэтага», - кажа Пэм Форбус, старэйшы віцэ-прэзідэнт, галоўны дырэктар па маркетынгу Pernod Ricard у Паўночнай Амерыцы.

У 90-я Absolut прымусіў Тома Форда, Джона Гальяна, Гельмута Ланга, Версачэ, Стэлу Макартні і Жана Поля Гацье пераасэнсаваць дызайн бутэлькі. Апошнія супрацоўніцтвы ўключаюць у сябе супрацоўніцтва з Sacai і MSGM.

Для свайго праекта Absolut.Land брэнд Pernod Ricard супрацоўнічаў з культавым нью-ёркскім дызайнерам Сьюзан Аляксандрай для вытворчасці трох лічбавых модных аксесуараў і стварыў дадатковыя вырабы, у тым ліку абліпальныя сукенкі з вясёлкавымі матывамі, шорты і кепкі, натхнёныя фестывальнай сцэнай і яе даўнім удзелам з Pride і ЛГБТК+ супольнасцямі.

Аднак, у адрозненне ад халоднай курткі Sacai для фірмовай бутэлькі, гэтыя толькі лічбавыя прадметы прызначаны для таго, каб іх насіў ваш аватар.

Па словах Мэта Бонда, заснавальніка лічбавай кансультацыйнай кампаніі Banquet Labs, носныя прылады Metaverse нясуць тое ж самае, што і мода IRL. "Яны выкарыстоўваюцца, каб паведаміць аб вашым статусе і асобе", - кажа ён. «Падобна куратарскай стужцы ў Instagram, рэдкія носныя прылады з'яўляюцца новай сіняй галачкай для Metaverse».

«Людзі заўсёды казалі, што мой прадукт так добра падыходзіць для лічбавага свету», — кажа Сьюзан Корн, заснавальніца Susan Alexandra, вядомая сваімі маляўнічымі сумкамі з бісеру і ювелірнымі вырабамі, якія чэрпаюць натхненне ў ежы і напоях. Супрацоўніцтва ў рэальным жыцці ўключае партнёрства са спартыўнай вопраткай Champion.

Яна выкарыстала свой бэстсэлер Martini Bag, каб стварыць завушніцы-аватары, у той час як яны і лічбавая «кактэйльная сумка» чэрпалі натхненне з новага водару Citron, які прасоўвае Absolut. Яна таксама зрабіла пару лічбавых туфляў на плоскай форме - абутак - гэта тое, чым яна заўсёды хацела займацца ў рэальным жыцці, але пакуль аказалася занадта дарагім. Радасць лічбавай моды, па яе словах, у тым, што творчы працэс «неўтаймаваны практычнасцю і коштам».

Яна паказвае, што працэс лічбавага дызайну надзвычай падобны да фізічнага, калі яна адпраўляе акварэль або малюнак на iPad свайму дырэктару вытворчасці. «(Лічбавы) дызайнер задаў (падобныя) пытанні аб тым, як будуць рухацца часткі і дзе яны будуць размяшчацца на целе», - сказала яна.

Корн таксама прыцягнула ракурс устойлівасці лічбавай моды - тое, што заўсёды было ключавым слупом яе брэнда. Яе звычайная лінія вырабляецца ў Нью-Ёрку ў некалькіх мілях ад яе крамы ў Ніжнім Іст-Сайдзе. Да такіх жа суседзяў можна аднесці нью-ёркскі флагман Эмілі Бодэ, дызайнера мужчынскага адзення 2021 CFDA, якая вядомая сваёй унікальнай раскошнай вопраткай.

Нягледзячы на ​​тое, што Korn ужо спланавала планы на наступны год, яна цяпер пераглядае, як замяніць некаторыя свае фізічныя запускі на падзенне Metaverse.

Пэм Форбус паведаміла, што ў гэтым фінансавым годзе кампанія Absolut падвоіла свае інвестыцыі ў медыя, прычым амаль 80% прыпадае на лічбавыя тэхналогіі, і што яна выдзяляе каля 10% штогадовых маркетынгавых выдаткаў на праграму Coachella.

Вопыт Decentraland ад Absolut - гэта пераасэнсаванне актывацый IRL Coachella і ўключае ў сябе «антыгравітацыйную» танцпляцоўку, да якой можна атрымаць доступ праз маляўнічы «Тунэль гонару», галерэю, заснаваную на фізічнай музейнай прасторы ў Стакгольме, і пакой для сэлфі, дзе карыстальнікі могуць рабіць скрыншоты сваіх аватараў. «Метасусвет — гэта прытулак для творчых людзей, — кажа Форбус, — тут так шмат магчымасцей ажывіць розныя элементы».

Носімыя прылады Absolut бясплатныя і будуць перададзены наведвальнікам амбасадарамі лічбавых брэндаў у абмен на выкананне імі розных задач і абмен фатаграфіямі праз каналы сацыяльных сетак.

У той час як носныя прылады, распрацаваныя для пэўнай метасусвету, у дадзеным выпадку Decentraland, можна насіць толькі ў Decentraland, Мэт Бонд прагназуе, што ў будучыні носныя прылады можна будзе пераносіць паміж метасусветамі — напрыклад, у The Sandbox — і па гэтай прычыне, па яго словах, « кошт гэтых актываў будзе толькі расці».