Як Argent, лэйбл жаночага спецадзення, выкарыстоўвае рознічны гандаль для росту свайго брэнда

срэбра, трэндавы брэнд жаночага спецадзення, нядаўна адкрыў новую краму ў раёне Соха ў Нью-Ёрку па адрасе Кросбі-стрыт, 93. Да пандэміі яна мела іншае месца ў горадзе, а таксама ў Вашынгтоне, Лос-Анджэлесе і Сан-Францыска, але разам з іншыя фактары, нізкі попыт на спецадзенне прывялі да закрыцця. Гэта новае месца падобнае, але больш інтэрактыўнае і адпавядае патрэбам гібрыднай працоўнай сілы.

«Мы змаглі правесці два гады, сапраўды засяроджваючыся на тым, як мы хочам выглядаць, чаго хочам дасягнуць, што было рэалістычным і якія магчымасці адкрывае Covid. Час ніколі не быў больш на нашым баку. Мы ніколі не бачылі попыту такім, якім мы яго бачым цяпер. Жанчыны прыходзяць і шукаюць капітальны рамонт гардэроба. Змяніліся стылі, яны не ведаюць, як апранацца, іх цела змянілася і г.д., але гэта таксама спазьненае спажывецтва», — падзяліўся заснавальнік і генеральны дырэктар Салі Крыстэсан. «Такім чынам, брэнд знаходзіцца ў вельмі добрым месцы, прадукт знаходзіцца ў вельмі добрым месцы, каманда знаходзіцца ў лепшым месцы, з якога мы калі-небудзь былі, у нас ёсць час у нашым куце, і рознічны гандаль быў апошняй часткай гэтага раўнання. »

Argent - далёка не адзіны брэнд, які аднавіў крамы пасля пандэміі. Такія брэнды, як Therabody, Парад, Брукліні Фрэнсіс Валентайн - гэта прыклады лічбавых брэндаў, якія за апошні год абвясцілі аб планах пашырэння крам. Такім чынам, нягледзячы на ​​​​пагрозу эканомікі, фізічны рознічны гандаль карыстаецца вялікім попытам. Па словах а Вераснёўская справаздача ад JLLJLL
, колькасць адкрыццяў крам значна перавысіла колькасць закрыццяў з пачатку года, з чыстымі адкрыццямі амаль 2,500. Акрамя таго, JLL падлічыла, што квадратныя метры арэнды ў другім квартале дасягнулі 2 мільёнаў, што з'яўляецца самым высокім паказчыкам з 78 квартала 4 года.

Функцыянальная прастора, адпаведная каштоўнасцям, гэтак жа важная, як і функцыянальны прадукт.

У новай краме ёсць расслабляльная канапа, вялікія прымеркавыя з зараднымі прыладамі для тэлефонаў, спецыяльныя зоны для тэлефонных і відэазванкоў, а таксама месца для супольных сеткавых мерапрыемстваў. І ў адрозненне ад многіх брэндаў, якія выхваляюцца сваімі планамі па правядзенні грамадскіх мерапрыемстваў, у Argent ёсць сапраўдны імкненне да гэтага. Ён сканцэнтраваны на дапамозе жанчынам у будаўніцтве іх кар'еры, а наяўнасць фізічнай прасторы для правядзення мерапрыемстваў "дазваляе жанчынам мець значныя зносіны такім чынам, каб прасунуць іх кар'еру наперад, і Argent можа быць часткай гэтага, таму мы і існуем". - падзяліўся Крыстэсан.

На вечарыне адкрыцця крамы брэнда на мінулым тыдні былі такія госці, як Хума Абедин, кіраўнік штаба Хілары Клінтан, Джаана Коўлз, журналіст і прадзюсер, і Ая Канаі, рэдактар ​​моды і цяперашні кіраўнік Pinterest. Гэтыя госці з'яўляюцца часткай унікальнай і натхняльнай групы Argent Сябры па працы якія ў рэальным жыцці з'яўляюцца паспяховымі бізнес-лэдзі, якія дэманструюць прадукцыю брэнда. Такім чынам, не дзіўна, што інавацыі ў галіне маркетынгу распаўсюджваюцца на стратэгію фізічнага рознічнага гандлю.

Аптовы гандаль набывае новых кліентаў і, як і крамы, дапамагае кліентам зразумець прыдатнасць і характарыстыкі прадукту.

У дадатак да аўтаномных крам, брэнд быў запушчаны ў Nordstrom у верасні, каб дапамагчы павялічыць яго імя ў фізічнай сферы і прыцягнуць новых кліентаў. Цяпер Argent знаходзіцца ў дзевяці месцах, і, хоць вопыт адрозніваецца ад асобных крам, ён па-ранейшаму дазваляе кліентам азнаёміцца ​​з прадуктам і ўсімі яго функцыямі. Прадукт вядомы сваёй функцыянальнасцю, з рознымі ўнутранымі кішэнямі, каб насіць тое, што большасці жанчын даводзіцца рыцца ў кашальках. Фізічная прысутнасць, непасрэдна да спажыўца або аптовая продаж, дазваляе кліенту паспрабаваць і ўбачыць гэтыя функцыянальныя функцыі ў рэальным жыцці.

У прыватнасці, Argent выявіў, што іх крамы маюць сярэдні кошт заказаў у Інтэрнэце прыкладна ў тры разы, што таксама выдатна незалежна ад іх. І да гэтага часу сярэдні кошт заказаў у новай краме ў Нью-Ёрку ў тры з паловай меншы, чым у Інтэрнэце. "Такім чынам, нешта адбываецца, калі яна знаходзіцца ў прасторы і можа вызначыць свой памер, і калі яна бачыць якасць і падганянне асабіста, гэта вельмі пераканаўча", - сказаў Крыстэсан.

Хоць у Нью-Ёрку адкрылася першая крама, у наступным годзе Argent плануе адкрыць больш крам на розных рынках. Што тычыцца Nordstrom, брэнд у захапленні ад партнёрства і выяўленага патэнцыялу росту, але ніякіх канкрэтных планаў. Але на дадзены момант ясна, што рабочая сіла вярнулася, і жанчыны гатовыя адмовіцца ад спартыўных штаноў замест высакаякасных, функцыянальных і адпаведных па вартасці вырабаў. Прадукты, якія зараз можна праверыць і выпрабаваць у рэальным жыцці.