Як Браян Лурд стаў адным з самых уплывовых людзей Галівуду

Пасля ўзрушэння карпаратыўнага свету ў мінулым годзе гэтай навіной Discovery Communications аб'яднаецца з WarnerMedia, ўваходзіць Warner Bros. Адкрыццё Галоўны выканаўчы Давід Заслаў меў а місія: даведацца як мага больш пра Галівуд і выбраць правільных кіраўнікоў, якія дапамогуць яму кіраваць аб'яднанай кампаніяй.

Заслаў распачаў гадавы пошук, каб інфармаваць свае рашэнні. Ён звярнуўся да дзесяткаў галівудскай эліты, у тым ліку былыхДысней Генеральны дырэктар Боб Айгер, былы генеральны дырэктар WarnerMedia Боб Дэйлі, былы старшыня Walt Disney Studios Алан Хорн, Endeavour Group Holdings Генеральны дырэктар Ары Эмануэль і сустаршыня Creative Artists Agency Браян Лурд.

61-гадовы Лурд не з'яўляецца намінальным імем, але ён валодае ашаламляльным уплывам у Галівудзе. Ён дапамагаў кіраваць CAA, адным з двух найбуйнейшых сусветных агенцтваў талентаў, з 1995 года. Галівудскія кліенты Лурда - гэта не проста лідары, яны - літары A+: Брэд Піт. Джордж Клуні. Скарлет Ёхансан. Актавія Спенсер. Алехандра Гансалес Іньярыту. Лорн Майклз. Спіс працягваецца і працягваецца.

У той час як Заслаў прасіў у Лурда парады аб тым, каго наняць для Warner Bros. Discovery, ён выказаў ідэю: ці падумаў бы Лурд пакінуць сваю працу ў CAA, каб кіраваць знакамітай студыяй Warner Bros.?

Агенты рабілі падобныя кар'ерныя крокі і раней. У 1995 г. Кампанія Universal Precursor MCA наняла сузаснавальніка CAA Рона Мэера весці сваю дзейнасць. Праз некалькі тыдняў, Дысней наняў іншага сузаснавальніка CAA, Майкл Овіц, які стаў прэзідэнтам кампаніі, а затым генеральным дырэктарам № 2 Майкла Эйснера.

Па іроніі лёсу, гэтыя наёмы разам з трэцім сузаснавальнікам Білам Хаберам, які сышоў у той жа шасцітыднёвы перыяд, каб кіраваць Федэрацыяй выратавання дзяцей, былі тым, што прымусіла Лурда кіраваць CAA, часткай групы т.зв. Маладатуркі, якія захапілі ў 1995 годзе.

Лурд чуў выступ Заслаў, але ніколі сур'ёзна не думаў пакінуць CAA, па словах людзей, знаёмых з гэтым пытаннем, якія пажадалі не называць іх імя, таму што дыскусіі былі закрытымі. У той час Заслаў разглядаў Майкла ДэЛуку, які нядаўна пакінуў MGM, у якасці старшыні савета дырэктараў кінакампаніі, калі кампанія была прададзена амазонка, каб кіраваць аддзелам кіно і тэлебачання Warner DC Comics. У рэшце рэшт Лурд рэкамендаваў Заславу наняць ДэЛуку і яго калегу з кіраўніка MGM Пэм Эбдзі для кіравання студыяй Warner Bros.

У Чэрвені Заслаўе прыслухалася. Ён наняў ДэЛуку і Эбдзі як сустаршыні і генеральныя дырэктары Warner Bros Pictures Group. ,en Вакансія DC застаецца незапоўненай.

Няцяжка зразумець, чаму Лурд вырашыў захаваць працу.

Індустрыя забаў знаходзіцца ў «веку вялікай трывогі», Ігер сказаў раней у гэтым месяцы, "таму што гэта эпоха вялікіх пераўтварэнняў". Найбуйнейшыя сусветныя медыякампаніі кансалідуюцца і трансфармацыі свайго бізнесу, каб ён круціўся вакол струменевага відэа. Тэхналагічныя гіганты Apple і Amazon сталі актыўнымі канкурэнтамі з глыбокімі кішэнямі. Прыйшло новае пакаленне: генеральныя дырэктары Disney, NBCUniversal, WarnerMedia і CBS змяніліся за апошнія чатыры гады.

Акрамя таго, інвестары сапсавалі лідэра па струменевым відэа Netflix, у выніку чаго ў гэтым годзе акцыі ўпалі прыкладна на 60%. Гэта яшчэ больш хвалюе кіраўнікоў сродкаў масавай інфармацыі, бо над індустрыяй навісае экзістэнцыяльнае пытанне: ці прайшлі міма нас лепшыя дні ў СМІ і забаўках?

Па словах больш чым дзясятка кіраўнікоў СМІ, апытаных CNBC, гэта прымусіла кіраўнікоў карпарацый абапірацца на Лурда больш, чым калі-небудзь раней. Заслаў называе яго «магчыма, апошняй сапраўднай галівудскай зоркай». Старамодны агент па талентах, які любіць абмяркоўваць старыя фільмы і не супраць паказваць на недахопы ў працы сваіх кліентаў, Лурд стаў, магчыма, самым уплывовым чалавекам у Галівудзе. Ён з'яўляецца «мудрым дарадцам», паводле слоў былога кіраўніка HBO Рычарда Плеплера, для амаль кожнай буйной кампаніі ў індустрыі забаў.

Ці гэта кансультаванне Заслава, каго наняць у Warner Bros., або перакананне Apple TV+ выдаткаваць больш, чым усіх на будучыя праекты кліентаў, або кансультаванне кампаній адносна патэнцыйных членаў савета дырэктараў, Лурд стаў чалавекам за заслонай, які вылучаецца не толькі за сваю ўладу, але і за адсутнасць публічнай асобы.

«Ён адзін з самых уплывовых людзей у гісторыі Галівуду», — сказаў сугенеральны дырэктар Netflix Тэд Сарандас. «Але вы ніколі не лічыце яго магутным».

Лурд адмовіўся ўдзельнічаць у гэтай гісторыі.

«Варты даверу», «паслядоўны», «падтрымлівальны», «вельмі добры» і «амаль ціхі» - гэта не тэрміны, якія звычайна асацыююцца з галівудскім прадстаўленнем - галіной, якую многія звязваюць са старым Пплелерам Шоў HBO «Антураж». Асаблівасці гэтай серыі суперагент Ары Голд, якога іграе акцёр Джэрэмі Півен і заснаваны на дзёрзкім, нахабным Эмануэлі.

Але такімі словамі прыхільнасці апісваюць Лурда пяць кіраўнікоў шоў-бізнэсу - Айгер, кіраўнік Paramount Pictures Браян Робінс, генеральны дырэктар Starz Джэф Хірш, кіраўнік NBCUniversal Джэф Шэл і Заслаў адпаведна.

"Ён унікальны", - сказаў Ігер. «Ён дзяржаўны дзеяч у індустрыі, якая вызначаецца суперагентамі, якія дасягнулі ўладных пазіцый, застрашваючы. Ён сумленны. Ён скажа нешта накшталт: "Так, гэта магло быць лепш". Ён аб'ядноўвае людзей і займае пазіцыі, вакол якіх людзі гальванізуюць».

У той час як Эмануэль праславіўся сваімі кароткімі размовамі і аднаслоўнымі адказамі па электроннай пошце, кіраўнікі адзін за адным адзначалі, што ў Лурда заўсёды ёсць час для больш працяглых абмеркаванняў стратэгіі, вырашэння праблем і праверкі асабістага жыцця.

«Браян ніколі не спяшаецца, — сказаў сукіраўнік Apple TV+ Зак Ван Амбург. «Ён гатовы весці размову столькі, колькі спатрэбіцца. Гэта супермайстэрства, якім бы звычайным гэта ні здавалася».

Праца Эмануэля таксама больш не адлюстроўвае працу Лурда. Эмануэль стаў генеральным дырэктарам публічнай кампаніі, спачатку развіўшы Endeavour за кошт набыцця шэрагу агенцтваў, а потым купіўшы папулярную прафесійную лігу змешаных баявых мастацтваў UFC. Пакупкі ператварылі Endeavour у кампанію коштам 10 мільярдаў долараў.

Персона Лурда з'яўляецца "бліскучым супрацьстаяннем" Эмануэлю, сказаў Сарандас. Лурд і яго сустаршыні захавалі прыватнасць CAA, нядаўна павялічыўшы бізнес удвая з набыццём агенцтва талентаў ICM.

"Я не думаю, што гэта выпадкова", - сказаў Сарандас. «Гэта два вельмі розныя стылі».

Эмануэль адмовіўся каментаваць гэтую гісторыю.

Лурд быў апорай у Галівудзе на працягу дзесяцігоддзяў, нягледзячы на ​​тое, што вырас у Нью-Іберыі, штат Луізіяна (Насельніцтва 28,143), крыху больш чым за дзве гадзіны язды на захад ад Новага Арлеана.

Пасля заканчэння Універсітэта Паўднёвай Каліфорніі па спецыяльнасці "Міжнародныя адносіны і журналістыка", Лурд пачаў думаць аб тым, каб стаць агентам, пасля таго як прачытаў артыкул у часопісе New Yorker аб індустрыі рэпрэзентацый Галівуду, па словах прадстаўніка CAA.

Лурд далучыўся да агенцтва William Morris у 1983 годзе, літаральна прайшоўшы шлях ад паштовай службы да агента. Ён пакінуў Уільяма Морыса, каб далучыцца да CAA ў 1988 годзе. Да таго часу, калі ён дапамагаў кіраваць CAA ў 1995 годзе, Лурд ужо прадстаўляў Вудзі Харэльсана, Ітана Хоука і Уму Турман, сярод іншых.

Апантанасць Лурда Галівудам вылілася ў яго асабістае жыццё. Ён сустракаўся з актрысай Кэры Фішэр з 1991 па 1994 год. У іх нарадзілася дачка Білі, якая таксама з'яўляецца актрысай. Пазней Лурд выйшла замуж за даўняга хлопца Бруса Бозі, які дзесяцігоддзямі працаваў выканаўчым віцэ-прэзідэнтам Palm Restaurant Group, у тым ліку працуе ў Лос-Анджэлесе для зорак і магнатаў індустрыі забаў. У Лурда з Бозі ёсць другая дачка Ава. Яна 2007 года нараджэння.

Лурд з'яўляецца квінтэсенцыяй закуліснага маэстра, сказаў Заслаў, з памкненнямі, якія выходзяць за межы Галівуду.

Лурд нядаўна ладзілі вячэру у сваім доме для віцэ-прэзідэнта Камалы Харыс, пасля таго, як за кулісамі рашуча выступаў за тое, каб стаць напарнікам Джо Байдэна, па словах людзей, знаёмых з гэтым пытаннем. Ён уваходзіць у шэраг дабрачынных саветаў, у тым ліку Нью-Йоркскі цэнтр выканаўчых мастацтваў імя Лінкальна, і дзве асновы, распрацаваныя яго кліентамі - Фонд справядлівасці Клуні і J/P Гаіцянскай арганізацыі дапамогі Шона Пэна.

Калі Плеплер вырашыў пакінуць HBO у пачатку 2019 года, Лурд быў адным з вельмі невялікай групы людзей, з якімі ён падзяліўся сваім рашэннем за некалькі тыдняў да таго, як абнародаваў яго ці паведаміў свайму тагачаснаму босу, ​​генеральнаму дырэктару AT&T Джону Стэнкі.

«Ён саюзнік, якому можна давяраць у свеце, які можа быць выключна транзакцыйным», — сказаў Плеплер.

Тым не менш, нягледзячы на ​​сваю абаяльнасць, Лурд з'яўляецца агентам. Яго асноўная задача - здабываць грошы для сваіх кліентаў. Гэта не зусім страчана ў Заслаўі.

«Ён і абаяльны, і чуйна разважлівы, але ў той жа час можа быць сапраўднай акулай-забойцай», — сказаў Заслаў. «Але ў адрозненне ад акулы, у якой вы адчуваеце зубы, вы кладзіце трубку, адчуваючы сябе добра, перш чым праз тыдзень ці два зразумееце, што патрацілі значна больш, чым думалі. Але так ці інакш, вы не адчуваеце сябе дрэнна з гэтай нагоды, і вы адчуваеце, што ён будзе кампенсаваць вам гэта на наступным.

Або, як сказаў віцэ-старшыня Lionsgate Майкл Бернс: «Ён скажа вам ісці ў пекла так добра, што вы спытаеце дарогу».

Рукі Лурда прысутнічаюць амаль ва ўсіх сферах забаўляльнага бізнесу. Часткова таму Заслаў палічыў яго кіраўніком студыі Warner Bros.

Стандартны агент мае спіс кліентаў і працуе, каб атрымаць ад гэтых людзей як мага больш грошай. Але кліенты Лурда - такія банкаўскія зоркі, што галівудскім кіраўнікам не менш важна быць з ім прыязнымі, бо гэта выгадна Лурду і CAA. З усіх людзей, з якімі CNBC размаўляў наконт гэтай гісторыі, ні ў аднаго не было нічога крытычнага, каб сказаць пра Лурда, акрамя як вінаваціць яго ў павелічэнні выдаткаў на таланты. Гэта сведчыць аб яго прыроджанай індывідуальнасці – некалькі кіраўнікоў не так добразычліва ставіліся да Эмануэля – але гэта таксама можа сведчыць пра сілу Лурда.

Нягледзячы на ​​​​тое, што староннім людзям здаецца выпадковым, як і чаму некаторыя фільмы або серыялы трапляюць на пэўныя струменевыя сэрвісы, гэта становіцца больш разумным, калі глядзець праз прызму Лурда.

• Крок 1: Кіраўнікі просяць у яго парады, каго наняць, таму што ён спалучае надзейнасць і веды галіны.
• Крок 2. Гэтыя кіраўнікі, многія з якіх могуць хаця б часткова падзякаваць Лурду за сваю працу і высокія заробкі, прыходзяць да яго, каб укамплектаваць праекты.
• Крок 3: Лурд атрымлівае лепшы долар для сваіх кліентаў праз здзелкі, падпісаныя тымі самымі кіраўнікамі.
• Крок 4. Гэтыя праекты прыносяць кіраўнікам мільярды даходаў.*

Крок 4 пазначаны зорачкай, таму што толькі некаторыя з праектаў Лурда даюць вынік. Не кожны фільм становіцца хітом, нават у спісе зорак Лурда. Але яго ўплыў толькі расце па меры змяншэння колькасці верных зорак.

У гэтым годзе Лурд пераканаў Apple TV+ заплаціць больш за 200 мільёнаў долараў для фільма на тэму Формулы-1 з Брэдам Пітам у галоўнай ролі што не было сцэнарыя. Запытаная цана Лурда была настолькі абуральнай для Warner Bros. Discovery, што некаторыя кіраўнікі здзекаваліся над полем, у прыватным парадку называючы яго пеністым і «наваротам», не маючы ўпэўненасці, што гэта магла быць франшыза тэнта, па словах людзей, знаёмых з гэтым пытаннем.

Ван Амбург з Apple TV+ і яго адзін з кіраўнікоў Джэймі Эрліхт таксама не былі ўпэўненыя ў падачы Лурда, але яны ведалі, што фільм будзе напісаны і зроблены камандай, якая здымала «Top Gun: Maverick» — рэжысёрам Джозэфам Касінскім, прадзюсарам Джэры Брукхаймерам і сцэнарыстам Эрэнам Кругерам . Адзіная праблема ў тым, што «Top Gun: Maverick» яшчэ не выйшаў у кінатэатры на момант перамоваў.

Такім чынам, каманда Apple датэрмінова атрымала дазвол на паказ фільма. Пасля прагляду яны сышлі ўпэўнена. «Top Gun: Maverick» стаў адным з самыя касавыя фільмы ўсіх часоў, перавысіўшы 1 мільярд долараў у свеце. Па словах чалавека, знаёмага з гэтым пытаннем, здзелка з Apple таксама прадугледжвае беспрэцэдэнтнае размеркаванне даходаў для ключавых талентаў. Лурд заключыў кантракт, які дазваляе Піту, Брукхаймеру і іншым кліентам CAA удзельнічаць у розных будучых патоках даходаў, якія могуць усталяваць новы стандарт таго, як буйным талентам плацяць за трансляцыю фільмаў, сказаў чалавек.

Apple TV+ будзе разлічваць на Лурда і яго кліентаў у выкананні некалькіх іншых буйнабюджэтных праектаў, у тым ліку праекту, які яшчэ не атрымаў назву трылер з Пітам і Клуні ў галоўных роляхі «Праект Артэміда», рамантычная камедыя перыяду з кліентамі CAA Чэнінгам Татумам і Ёхансанам у галоўных ролях. каштавала Apple 100 мільёнаў долараў.

Зменлівая дынаміка індустрыі і тое, як плаціць кіназоркам, калі ўсё больш праглядаў пераходзіць з пракату ў бок стрымінгу, могуць зрабіць перамовы з Лурдам складанымі, нават калі яны нагадваюць партнёрства, сказаў Ван Амбург.

"Браян атрымлівае асалоду ад ролі галоўнага дыпламата", - сказаў Ван Амбург. «Але я не думаю, што мы недаплацілі за ўсё, што калі-небудзь рабілі з ім».

Летась Лурд паказаў сваю мускулатуру, зрабіўшы крок, які заспеў кіраўнікоў галіны знянацку, таму што гэта паставіла яго ў рэдкую ролю публічнага суперніка буйнога кіраўніка Галівуду.

Ёхансан падаў у суд на Disney за адначасовы выпуск фільма «Чорная ўдава» на Disney+ у той жа час, калі ён выйшаў у кінатэатры. Яна сцвярджала, што яе заробак быў заснаваны на эксклюзіўным паказе фільма ў кінатэатры.

Дысней адбіўся на пазове публічнай заявай, паказвае, колькі Ёхансан ужо зарабіла на фільме (20 мільёнаў долараў), і вінаваціць яе ў чэрствасці да змен у індустрыі вакол Covid-19.

Па словах людзей, знаёмых з гэтым пытаннем, Лурд палічыў, што заява Дыснея была жананенавісніцкай і абразлівай не толькі для Ёхансана, але і для ўсіх яго кліентаў. Гэта падштурхнула яго да адстрэліўся строгі адказ у Disney і яго адносна новага генеральнага дырэктара Боба Чапека, які заняў пасаду Ігера ў мінулым годзе.

«Прамая атака Дыснею на яе гераіню і ўсё астатняе, што яны мелі на ўвазе, ніжэй за кампанію, з якой многія з нас у творчай супольнасці паспяхова працавалі дзесяцігоддзямі», — Лурд. гаворыцца ў тагачаснай заяве. "Яны бессаромна і ілжыва абвінавацілі спадарыню Ёхансан у неадчувальнасці да глабальнай пандэміі COVID, спрабуючы зрабіць так, каб яна выглядала тым, кім яны і я ведаем, што яна не з'яўляецца».

Дысней у рэшце рэшт вырашыў пазоў Ёхансана, даючы Ёхансан больш за 40 мільёнаў долараў, паведамляе Deadline. Чапек сказаў, што яны з Лурдам пакінулі інцыдэнт ззаду і працягваюць весці «бягучы дыялог», які выходзіць далёка за рамкі канкрэтных здзелак.

«[Мы гаворым] пра галіну ў цэлым і пра тое, як яна развіваецца», — сказаў Чапек. «Гэта адносіны, якія я цаню. Нашай прамысловасці пашанцавала з ім».

Навігацыя зменлівай дынамікі галіны падштурхнула Лурда да творчага падыходу да некалькіх здзелак, каб задаволіць патрэбы як кампаній, так і кліентаў.

Калі Disney падпісаў кантракт з рэжысёрам Джонам Фаўро ў 2018 годзе на выканаўчага прадзюсарства і напісанне серыяла «Зорныя войны» «Мандаларанін», Лурд супрацоўнічаў з тагачасным кіраўніком аддзела струменевай перадачы Disney Кевінам Майерам, каб атрымаць Фаўро унікальную здзелку на грошы і акцыі Disney. У аснове кантракта было меркаванне, што «Мандалоранец» прывядзе да буму падпісчыкаў Disney+, і Фаўро хацеў мець магчымасць удзельнічаць у патэнцыйным павышэнні. Маер і Лурд вырашылі, што найлепшым проксі для прадукцыйнасці Disney+ з'яўляюцца акцыі Disney, разумеючы, што акцыі кампаніі будуць у значнай ступені гандлявацца на прадукцыйнасці флагманскага струменевага сэрвісу.

Гэта аказалася дакладным. Акцыі Disney рэзка ўзраслі падчас пандэміі, нават калі тэматычныя паркі былі зачыненыя, таму што колькасць падпісчыкаў Disney+ расла не па гадзінах з кожным кварталам. Фавро падпісаў здзелку з акцыямі Disney каля 90 долараў. Да лютага 2021 года яны падвоіліся да больш чым 180 долараў за акцыю. З тых часоў яны вярнуліся ўніз на фоне больш шырокага падзення рынку, і Disney каштавала крыху ніжэй за 100 долараў за акцыю па стане на закрыццё ў пятніцу.

Disney+ завяршыла трэці фінансавы квартал з больш чым 152 мільёнамі падпісчыкаў па ўсім свеце.

«Ён дапамагае людзям у прыняцці стратэгічных рашэнняў на ўзроўні кампаніі», — сказаў Майер пра Лурда, які з тых часоў заснаваў медыяінвестыцыйную кампанію Candle Media. «Ён выдатны агент, але ён пераўзыходзіць гэта».

Shell з NBCUniversal і кінапрадзюсар Джэйсан Блум таксама павінны падзякаваць Лурду за вельмі незвычайную так званую здзелку першага погляду, заключаную ў 2014 годзе, якая аказалася «вельмі прыбытковай» для абодвух бакоў, сказаў Блум.

Замест таго, каб NBCUniversal плаціць ганарары Блюму за яго фільмы, у тым ліку «Выход» 2017 года і «Хэлоўін» 2018 года, абодва з якіх сабралі ў сусветным пракаце больш за 250 мільёнаў долараў пры бюджэце ў 10 мільёнаў або менш, Блюм хацеў стварыць капітал ва ўласнай прадзюсарскай кампаніі , Блюмхаус. Лурд склаў здзелку з тагачасным старшынёй Universal Pictures Донай Лэнглі, у якой NBCUniversal атрымала некантрольны пакет акцый Blumhouse, а ганарары Блюма вярталіся ў кампанію, а не на яго банкаўскі рахунак.

Спачатку Shell, які ў той час кіраваў Universal, паставіўся да гэтай ідэі скептычна. Але Лурд склаў складаны 10-гадовы кантракт, даючы кампаніі мноства сеткавых і кабельных тэлевізійных шоу, лічбавую ўласнасць і, вядома ж, малабюджэтныя фільмы жахаў.

Кампанія Shell паўтарыла думку Сарандаса, Ван Амбурга, Старза Хірша і Заслава аб тым, што размовы з Лурдам часта выходзяць далёка за рамкі здзелак з талентамі, ахопліваючы тэмы ад патэнцыйных наймаў да метасусвету да таго, як жывыя віды спорту павінны быць інтэграваныя ў струменевае відэа.

«Браян умее вырашаць праблемы», — сказаў Шэл. «Ён больш за ўсё ў індустрыі набліжаецца да спрадвечнага суперагента мінулых гадоў».

Блюм рэзюмаваў гэта больш сцісла.

«Я не бачу ў ім агента», — сказаў Блюм. «Ён галівудскі кіраўнік».

ГЛЯДЗЕЦЕ: Генеральны дырэктар Endeavour Ары Эмануэль разбівае ландшафт СМІ і забаў.

Раскрыццё інфармацыі: NBCUniversal з'яўляецца мацярынскай кампаніяй CNBC.