Як французскі рознічны гандаль узначальвае кругавую моду; Vestiaire Collective, Printemps, Galeries Lafayette

Калі сакавіцкае набыццё Vestiaire Collective амерыканскай пляцоўкі перапродажу Tradesy паставіла французскую кампанію супраць бегемота The Real Real, здзелка таксама прыцягнула ўвагу на прагрэсіўны, авангардны менталітэт французскага рознічнага гандлю, калі справа даходзіць да кругавой моды.

У Францыі купля сэканд-хэнда становіцца другой натурай. «Вінтажная мода і кемлівы шопінг заўсёды былі часткай французскай культуры», — кажа Алікс Марабіта, кіраўнік аддзела жаночага адзення, дзіцячай і жаночай бялізны, гандлёвага маркетынгу і спецыяльных праектаў Galeries Lafayette, спасылаючыся на мноства эканомных крам і блышыных рынкаў у Парыжы. Гэтая матывацыя вынікае як з «эканамічнай перавагі, так і з жаданасці мінулага», дадае яна.

Сапраўды, у той час як сертыфікаваны B-Corp Vestiaire Collective працягвае ўводзіць новаўвядзенні з новай і надзвычай устойлівай цэнтральнай штаб-кватэрай у Парыжы, - адкрыта на гэтым тыдні - гульцы раскошных універмагаў Printemps і Galeries Lafayette развіваюць свае ўласныя пастаянныя стратэгіі ў пагоні за больш кругавой будучыняй для рознічны гандаль.

Galeries Lafayette падвойваецца на кругавыя паслугі

Прастора трэцяга паверха Galeries Lafayette (Re)Store, запушчаная ў мінулым годзе, асвятляе брэнды за іх устойлівыя і адказна вырабленыя вырабы з спалучэннем раскошных французскіх марак кансігнацый, такіх як Monogram і Personal Seller, вінтажныя і перапрацаваныя этыкеткі, такія як Patine.

У бліжэйшыя некалькі месяцаў адбудзецца запуск новых кругавых паслуг у крамах, па словах Марабіта, "каб кліенты маглі падоўжыць тэрмін службы сваіх прадуктаў". У ліпені будзе арганізаваны рамонт з французскай кампаніяй-партнёрам, а таксама паслуга перапродажу — не толькі ў Парыжы, але і ў пяці крамах у сетцы Galeries Lafayette.

Занепакоенасць планеты ў баку, такая накіраванасць таксама мае разумны камерцыйны сэнс. Паводле справаздачы за 2021 год Boston Consulting Group і Фонд Элен Макартур, перапродаж, арэнда, рамонт і пераробка могуць вырасці з 3.5% да 23% сусветнага рынку моды да 2030 года.

Што тычыцца самой канцэпцыі (RE)Store, група плануе разгарнуць яе ў сваіх правінцыйных крамах з мэтай да 2023 года стварыць у сетцы пяць (RE)Store. У цэнтры ўвагі будуць Ніца і Нант, выбраныя з-за іх квітнеючых сацыяльных сетак. і ўстойлівая эканоміка.

На гэтым тыдні ў Парыжы стартуе месячнае ўсплывальнае акно з OMAJ, парыжскім інтэрнэт-стартапам, які дэбютаваў летам 2021 года. Сузаснавальнікам з'яўляюцца былыя кансультанты па кіраванні McKinsey і Bain, марскія пехоты Доль Мернье і Пол Харон, поўны спектр паслуг адзенне засяроджана на прастаце і бізнес-мадэлі з нізкім уздзеяннем. Падборка, падабраная OMAJ, забяспечвае гарантыю якасці, кажа Харон, бо кожны прадукт быў правераны камандай, перш чым знайсці шлях на сайт.

Іншыя нядаўнія дапаўненні ў краму (RE)Store ўключаюць Les Récupérables, які стварае адзенне і аксэсуары, перапрацаваныя з бытавой бялізны і спячых запасаў французскай тэкстыльнай прамысловасці, мудрагелісты, выраблены ў Парыжы вырабы Toile de Jouy ад Studio Rosalie і перапрацаваныя ювелірныя вырабы з Tête d'Orange са Страсбурга. .

Printemps прапануе дызайнерскую аутлет у краме

Калі справа даходзіць да мінулых акцый, ВяснаНовы канцэптуальны магазін Hors Season адкалібраваў кнігу правілаў. Hors Season - гэта плошча ў 200 м2 на чацвёртым паверсе флагмана на бульваре Хаусмана, пастаянна прысвечаная прадметам з мінулых калекцый - упершыню для французскага ўнівермага.

Запушчаны ў канцы сакавіка, адказ кліентаў, кажа Printemps Галоўны дырэктар па мерчандайзингу Карэн Верне, перасягнуў чаканні. «Мы прынялі падрыўны падыход», - працягвае яна. «У мінулым старыя акцыі мелі дрэнны імідж. Але мы змясцілі іх у прыгожую архітэктурную канцэпцыю з эфектным візуальным мерчандайзингам».

Прапанова Hors Season ад Printemps мае форму мультыбрэндавай канцэптуальнай крамы, якая спалучае жаночую і мужчынскую вопратку з аксэсуарамі і прадметамі для дома. Ён адрозніваецца спалучэннем раскошы і сучасных марак, уключаючы Jacquemus і Alexander Wang і Ganni. Гандлёвыя плошчы размешчаны па колеры, а не па марцы.

«Наша роля заключаецца ў захаванні куратарскага падыходу, — кажа Вернэ. «Часта ў бягучым сезоне вы не бачыце патрэбных рэчаў. Няправільна казаць, што пасля заканчэння сезона нешта больш не ў стылі. Мы выбіраем крэатыўныя брэнды і новых дызайнераў».

Зніжкі Hors Season ад 40% да 60% даступныя для ўдзельнікаў праграмы карт лаяльнасці крамы - спосаб абыйсці строга рэгламентаваныя перыяды распродажаў у Францыі раз у два гады. З пункту гледжання бізнесу, ініцыятыва таксама служыць сродкам для прыцягнення новых кліентаў, дадае Вернэ.

Канцэпцыя з'яўляецца эвалюцыяй пастаяннай увагі ўнівермагу класа люкс на кругавой форме. Кампанія Printemps, запушчаная ў 2021 годзе, вылучыла ўвесь 1300-ы паверх плошчай 7 кв.м для кругавога спажывання. Названы Second Printemps, ён прапануе спалучэнне раскошнага дызайнерскага вінтажу і ратацыю ўсплываючых вокнаў брэндаў з перапрацаваным і нізкім уздзеяннем на навакольнае асяроддзе, уключаючы жыхароў парыжскага цэнтра паскаральніка раскошнай моды, La Caserne. Second Printemps ужо мае сэрвіс перапродажу, дзе тавары можна абмяняць на крэдыт у краме.

Падборку вінтажных вырабаў кіруе кансультант па вінтажнасці Мары Бланшэ, чыё агенцтва Mon Vintage супрацоўнічае з уплывовымі асобамі, у тым ліку Рыянай і Амаль Клуні, а таксама з раскошнымі брэндамі, такімі як The Row. Для запісу Бланшэт таксама працавала з Vestiaire Collective, Selfridges і William Vintage.

Офіс заўтрашняга дня калектыву Vestiaire

Але вернемся да калектыву Vestiaire. Кампанія толькі што прадставіла 5400 м2 малога ўдару, высокай устойлівасці HQ, адрамантаваны будынак Асмана ў модным 11-м акрузе Парыжа.

Мэтай памяшкання, распрацаванага французскай архітэктурнай фірмай Les Batisseurs, было зніжэнне выкідаў вуглякіслага газу, мінімізацыя адходаў і максімальнае павышэнне дабрабыту і творчасці супрацоўнікаў. Vestaire, ужо прапануе супрацоўнікам падзяліць 50:50 паміж офіснай і выдаленай працай.

50% агульнай плошчы прызначана для сацыяльных і сумесных сфер, а інклюзіўнасць і добрае самаадчуванне заахвочваюцца праз памяшканне для бацькоў, пакой для медытацыі і баскетбольную пляцоўку. Гіганцкія фрэскі прадстаўлены французскім вулічным мастаком Луі Батэра, а асвятленне з перапрацаванай паперы распрацавана стваральнікам арыгамі Джунірам Фрыцам Жаке.

Устойлівыя матэрыялы былі мясцовыя крыніцы, і больш за 60% мэблі — сярод дызайнераў — Чарльз і Рэй Імс і Шарлота Пэрыян — перапрацоўваецца, перапрацоўваецца або патрымана. Яны былі атрыманы з дапамогай партнёраў па праекце, такіх як культавая кампанія па перапродажы Selency і бізнес па кураванні раслін La Grande Serre. Кухня была прадастаўлена французскім стартапам Back Market, які спецыялізуецца на адрамантаванай электроніцы.

Канчатковая мэта, як кажуць сузаснавальнікі Vestiaire Фані Мойзант і Сафі Херсан, - "стварыць флагманскую канцэпцыю, якую можна было б паўтарыць у новых і існуючых офісах у Нью-Ёрку, Ганконгу, Берліне і Лондане".

Згодна з пагадненнем Tradesy, аб'яднаная кампанія будзе мець 23 мільёны членаў, каталог з 5 мільёнаў найменняў з валавым коштам тавараў, які перавышае 1 мільярд долараў. Гэта таксама раскрые патэнцыял больш экалагічна чыстых мясцовых і мясцовых транзакцый з новым цэнтрам аўтэнтыфікацыі ў Лос-Анджэлесе — пятым у свеце і другім у ЗША. У верасні 2021 года Vestiaire абвясціла аб зборы сродкаў на 210 мільёнаў долараў пры падтрымцы Softbank Vision Fund 2 і Generation. Кіраванне інвестыцыямі.