Як гульнявая тэхналогія забяспечвае гэта віртуальнае рашэнне Fit для рэвалюцыі ў раскошнай электроннай камерцыі

Тэхналогія віртуальнага прыстасавання ніколі не карысталася шырокім поспехам, але новая кампанія модных тэхналогій збіраецца ўсё змяніць. Bods дазваляе пакупнікам у інтэрнэце візуалізаваць, як адзенне розных памераў будзе выглядаць і пасаваць у рэальным жыцці з дапамогай лічбавай візуалізацыі іх сапраўднага цела, створанай AI.

Кампанія, заснаваная былой мадэллю Крысцін Марцана, нядаўна атрымала стартавае фінансаванне ў памеры 5.6 мільёна долараў ад Stellation Capital, а таксама калегі-мадэлі Карлі Клос і сузаснавальніцы Rent the Runway Джэні Флейс.

Вось як гэта працуе. Ваш унікальны аватар або "Бод" ствараецца з дзвюх загружаных фатаграфій з дапамогай камп'ютэрнага зроку і машыннага навучання. Пасля першапачатковага працэсу, які займае ўсяго 10 секунд, карыстальнікі могуць зрабіць невялікія карэктывы з дапамогай простых паўзункоў. Можна таксама паўплываць на працэс, увёўшы аб'ём грудзей, сцёгнаў, вагі і росту - даныя агрэгатара памераў уключаюць астатняе - аднак фотаздымкі забяспечаць больш дакладнае ўяўленне. Карыстальнікам трэба стварыць свой Bod толькі адзін раз, калі ён перамяшчаецца праз іх профіль.

Тэхналогія - як мабільная, так і настольная - выкарыстоўвае інструмент стварэння 3D, Unreal Engine які працуе на такіх гульнявых платформах, як Fortnight, а таксама выкарыстоўваецца ў такіх тэлешоу, як Disney Мандалорская.

Акрамя агульнага выгляду, Функцыя цеплавой карты дазваляе карыстальнікам павялічваць маштаб, каб убачыць, дзе адзенне будзе свабодна сядзець або абліпаць. «Калі вы марнуеце 1500 долараў на швэдар, вы хочаце ведаць, — кажа Марцана з Bods.

Марцана ўпершыню сутыкнулася з праграмным забеспячэннем, калі працавала ў Лос-Анджэлесе, займаючыся захопам руху персанажаў індустрыі камп'ютэрных гульняў. «Я ўвесь час казала, што лічу, што гэтую тэхналогію можна выкарыстоўваць па-за гульнямі, і паколькі ў мяне быў досвед працы з модай, гэта было месца, якое мела для мяне найбольшы сэнс, таму што я гэта разумела, а таксама там у мяне была самая вялікая сетка», — сказала яна. кажа. Яна стажыравалася ў кампаніі, якая займаецца захопам руху, каб атрымаць неабходныя навыкі, і пачала працу Боды У чэрвені 2021.

Пасля бэта-версіі на сайце электроннай камерцыі ажыятажнага нью-ёркскага лэйбла Khaite, які сапраўды прадае вышэйзгаданыя швэдры па 1500 долараў, тэхналогія Bods virtual fit будзе разгорнута гэтым летам на сайтах электроннай камерцыі трох нераскрытых брэндаў класа люкс - абодвух Амерыканскі і еўрапейскі — да канца года будзе яшчэ больш.

Лічбы з працэсу над Хаітэ гавораць самі за сябе. Працягласць сесіі — асабліва пасля стварэння Bods — павялічылася на 93%, а памер кошыка павялічыўся на 11%. Колькасць падпісак на спісы рассылкі павялічылася больш чым на 100%, яна кажа - «людзі, якія былі кліентамі на працягу многіх гадоў, але ніколі не падпісваліся». Дадзеныя аб вяртанні ўсё яшчэ збіраюцца, але, як ні дзіўна, людзі змянялі памер купленага швэдара брэнда, які стаў бэстсэлерам.

«Раней яны куплялі маленькія і дадатковыя невялікія швэдры і вярталі іх, таму што швэдар насамрэч скарочаны, але пасля выкарыстання Bods тыя ж людзі куплялі яго ў сярэднім або вялікім памеры, і ў выніку Khaite змяніла ўвесь даведнік памераў».

Акрамя фотарэалістычнай прыроды — якая пераклікаецца з моднымі брэндамі класа люкс — яшчэ адной галоўнай прычынай, па якой Марцана вырашыў працаваць над Unreal Engine, была ўзаемадзеянне праграмнага забеспячэння — паміж рознымі метаверсы напрыклад.

Тым не менш, у той час як некаторыя з партнёраў Bods сапраўды жадаюць скарыстацца такой функцыяй экспарту, Марцана на дадзены момант больш заклапочаны павышэннем карыснасці ў рамках больш устоянага статус-кво электроннай камерцыі.

«Я вельмі веру ў Web 2.5», — кажа яна. Web 2.5 — гэта тое, чым карыстаюцца брэнды выкарыстанне актываў Web 3.0 у кантэксце сучасных бізнес-мадэляў Web 2.0 — называючы Bods «мостам у метасусвет».

Яна па-ранейшаму скептычна ставіцца да фінансавых пераваг метасусвету ў цяперашнім выглядзе. «Мы яшчэ не там. Безумоўна, гэта робіць брэнды больш вядомымі, але ці пераўтвараюцца яны? Гэта вялікае пытанне», — кажа яна, дадаючы, што «многія метасусвету ў цяперашні час арыентаваны толькі на пакаленне Z або выхадцаў з гульняў, якія не з'яўляюцца большасцю кліентаў класа люкс».

Варта адзначыць, што ўзрост 7000 кліентаў, якія стваралі Bods з Khaite, вар'іраваўся ад людзей ад 20 да 60 гадоў.

Па словах Марцана, «вы павінны атрымаць кліента дзе яны зараз знаходзяцца і даць ім тое, што проста ў выкарыстанні і што служыць мэты».

«Тады, калі брэнд выкарыстоўвае вопыт метасусвету і можа проста экспартаваць свой Bod, гэта мае нашмат больш сэнсу, чым спрабаваць прымусіць людзей прыйсці да рэчаў, якія, здаецца, не да канца».

Яна сцвярджае, што што да яе ўласнага моднага паходжання, гэта дало ёй вялікі аўтарытэт, калі справа дайшла да прыцягнення люксовых брэндаў.

«Яны вераць, што я разумею іх жаданні і патрэбы, іх мову і што я не збіраюся размяшчаць на іх вэб-сайце нічога, што б не адпавядала іх эстэтыцы», — кажа яна, спасылаючыся на ўсё, пачынаючы ад вопраткі для аватара і заканчваючы тым, што што існуе больш за 54 фотарэалістычных адценняў скуры на аснове танальнага крэму Fenty. «Большасць іншых інструментаў прапануюць максімум сем».

«Усе рашэнні прымаліся праз прызму раскошы. Пераважная рэакцыя тых, хто паспрабаваў гэты прадукт на Khaite, заключалася ў тым, што наша рашэнне выглядала найлепшым і адчувалася найбольш узвышаным. Многія папярэднія намаганні былі зроблены выключна з боку тэхналогіяў, якія выпускалі прадукт, які адчуваў сябе адарваным ад вопыту моды».

Рухаючыся наперад, Bods распрацоўвае свой уласны вэб-сайт, дзе карыстальнікі змогуць ствараць Bod на месцы для выкарыстання на сайтах партнёраў. «Мы таксама ствараем нашу платформу, каб людзі маглі стылізаваць прадметы на нашым сайце, змешаныя і спалучаныя ад нашых партнёраў», — паказвае Марцана. Акрамя таго, з'явяцца магчымасці набыць лічбавую вопратку - як аўтаномныя версіі, так і лічбавыя двайнікі, звязаныя з рэальным прадуктам.

Пачнем з таго, што продажы будуць ажыццяўляцца праз партнёрскія праграмы, але ў цяперашні час Марцана вядзе абмеркаванне з брэндамі наконт мадэлі рынку Bods, падобнай на Farfetch.
FTCH
.