Як Крыс Джэнер зрабіла сям'ю Кардаш'ян знакамітай, багатай і шалёна ўплывовай

Ва ўзросце 51 года яна дала сваёй сям'і рэаліці-шоў, якое змяніла б усё. Пятнаццаць гадоў праз, "momager" па-ранейшаму атрымлівае частку з 15 прадпрыемстваў сваіх дзяцей, а ў апошні час яна выбіваецца самастойна.

KРыс Джэнэр мастацкая рэжысура Forbes фотасесія.

«Гэта міла!» 66-гадовая Джэнер ззяе на адным са сваіх здымкаў на суседнім маніторы, паказваючы на ​​вобласць, якую яна хоча адрэтушаваць (шыю). «Момаджэр» імперыі Кардаш'ян — слова, якое належыць Джэнеру, — умела пазіруе, змяняючы ракурсы для фатографа. Яе твар старанна выкананы ў фірмовым сямейным макіяжы з чарнільнымі вейкамі, аголенымі вуснамі і бездакорным контурам, выглядаючы Жыхар Нью-Ёрка Пісьменнік Цзя Таленціна назваў «твары Instagram» за яго паўсюднасць і папулярнасць.

Сёння ранні вераснёўскі дзень, яшчэ лета, і гэтая студыя ў цэнтры Манхэтэна забяспечвае адпачынак ад спякоты, як у пячоры. Добрая справа. Джэнэр прыйшла са сваёй «глэм-групай» — двума дзяжурнымі па прычосках і макіяжы — разам са сваім піяршчыкам і двума ахоўнікамі, адна з якіх, здаецца, трымала яе дызайнерскую сумку. Яна апранута ў чорны касцюм і боды (ад Good American і Skims, кампаній, якімі кіруюць яе дочкі, Natch), упрыгожаная чорнымі скуранымі пальчаткамі (якія яна ніколі не здымае), лоферы на платформе Chanel і масіўныя бліскучыя завушніцы-кальцы. Яна выпраменьвае тую ж моц і гламур, што і яе знакамітыя дочкі: Кім Кардаш'ян, Хлоі Кардаш'ян, Кортні Кардаш'ян, Кайлі Джэннеру і Кендал Джэннеру. (Глядзіце бакавую панэль.)

Рэжысура, стыль, пастаянная падрыхтоўка да фатаграфій: усё гэта частка дбайнай харэаграфіі вакол Джэнэр і яе дачок. Прыехаўшы ў горад на Тыдзень моды, Джэнер правяла яго, знаёмячыся з Дзі Оклепа Хілфігер (жонка Томі Хілфігер), Секс у вялікім горадзе стваральнік Кэндис Бушнел і раней у той жа дзень, старшынёй ладу жыцця Марта Сцюарт. Яна ўціснула гэтую фота- і відэаздымку плюс 20-хвіліннае інтэрв'ю з Forbes— даючы нам у агульнай складанасці адну гадзіну свайго часу — перад тым, як адправіцца на прыватным самалёце дадому. Гэта рэдкі погляд зблізку ў вельмі адкалібраваны свет Джэнер, узровень каардынацыі, які з'яўляецца сведчаннем не толькі аўтарытэту матрыярха, але і механізму, які дапамог ёй ператварыць славу Кардаш'янаў у шматмільярдную імперыю.

«Я той, хто можа дапамагчы ім [яе дзецям] вызначыць, чым яны хочуць займацца, дапамагчы ім стварыць бізнес, пабудаваць інфраструктуру і дапамагчы ім засяродзіцца», — кажа Джэнэр.

«Крыс Джэнер - гэта нястрымная сіла», - кажа Раян Сікрэст, які асвятліў сямейнае рэаліці-шоу. Ён дадае, што яна «прывяла сваю сям'ю да поспеху ў стварэнні імперыі, большай за ўсё, што мы маглі сабе ўявіць, калі 15 гадоў таму прыдумалі канцэпцыю шоу».

У той час Джэнер ва ўзросце 51 года назаўсёды змяніла ландшафт рэаліці-шоу з прэм'ерай 14 кастрычніка 2007 г. сямейства Кардашян на E! Гэта дало погляд знутры на выпрабаванні і нягоды сям'і, а таксама на некаторыя абуральныя моманты, у тым ліку, калі Кортні і Кім пасварыліся падчас прэм'еры 18 сезона, пакінуўшы Кім крывацёкам. Шоу працягвалася 20 сезонаў, у агульнай складанасці 285 серый і скончылася ў 2021 годзе.

«Кардаш'яны - гэта чалавечыя брэнды».

У гэтым годзе ён перазагрузіўся на Hulu, новым доме для струменевай перадачы, з яркай назвай: Кардашян. Hulu сцвярджае, што красавіцкі дэбют серыяла стаў самай прагляданай прэм'ерай у ЗША, але не раскрывае колькасць гледачоў. Аднак, паводле кампілятара струменевай аналітыкі Entertainment Strategy Guy, прэм'ера Hulu ня прабіцца ў топ-10 усіх асноўных трэкераў па гадзінах прагляду, у тым ліку Nielsen. Але той факт, што Джэнер ператварыла сям'ю ў вядомасць, а яе дзяцей - у прадпрымальнікаў, і ўсё гэта пасля таго, як ёй споўнілася 50 гадоў, забяспечвае ёй месца на Forbes'другі штогадовы Спіс 50 больш за 50 ушанаванне жанчын, якія даказалі поспех, не мае ўзроставых абмежаванняў.

Хаця яна звычайна забяспечвае падтрымку за кулісамі, вылучаючы сваіх дачок на першы план (у першым сезоне іх тэлешоу Джэнер імгненна атрымала статус мема, сказаўшы Кім: «У цябе ўсё выдатна, мілая!», калі яна пазіравала аголенай у Плэйбой страляць) яна становіцца тварам сваіх уласных брэндаў. Яе кампанія Safely cleaning products, напрыклад, нарадзілася з яе ненасытнага імкнення падтрымліваць свой дом бездакорным. Джэннеру кажа, што адрозніваюць яго ад метадаў і Windexes свету раслінны склад прадуктаў, які, па яе словах, з'яўляецца першым у гэтай катэгорыі. "Крыс - такі неверагодны партнёр, таму што яна сапраўды цалкам пагружана ў кожны кампанент", - кажа сузаснавальніца Safely Эма Грэд Forbes. Дзве жанчыны стварылі Safely з мадэллю і аўтарам кулінарных кніг Крысі Тэйген у сакавіку 2021 года, хоць Тэйген сышла праз некалькі месяцаў пасля выкрыццяў у сацыяльных сетках, што яна здзекавалася з тэлевядучага Кортні Стодэн, якая ў той час была падлеткам. (Тэйген публічна прынесла прабачэнні.) Джэнэр валодае прыкладна 7% кампаніі, якая прыцягнула неназваную суму ад інвестараў на чале з кампаніяй венчурнага капіталу Imaginary Ventures (таксама падтрымлівае вельмі паспяховы Skims Кім Кардаш'ян). У лютым Safely выпусціла сваю прадукцыю ў 1,700 крамах Walmart; ён таксама даступны праз Bed Bath & Beyond і Amazon. Ні Grede, ні Jenner не сталі каментаваць яго даходы.

Яе шасцёра дзяцей (ёсць сын Роб плюс пяць дачок) выкарысталі сваю вядомасць у рэаліці-шоу і велізарны ўплыў у сацыяльных сетках — у іх разам 1 мільярд падпісчыкаў — каб дапамагчы адкрыць 15 прадпрыемстваў. «Гэта чалавечыя брэнды», — кажа Маркус Вольфайл, прафесар маркетынгу ва Універсітэце Дэ Манфорта ў Лестэры, Англія, які вывучае фанаты знакамітасцей і паводзіны спажыўцоў. «Вы [фанаты] у асноўным бачыце ў іх ідэальнага сябра, ідэальнага партнёра, ідэальнага партнёра. Такім чынам, уся ваша праекцыя вашых уласных жаданняў [на Кардаш'ян] у асноўным такая, якой яны вам бачацца», — кажа ён. Forbes, апісваючы сувязь, якую яны наладжваюць з фанатамі праз тэлешоу і пастаяннае выкарыстанне сацыяльных сетак. "Гэта проста стварае ілюзію, што яны вельмі блізкія", - кажа ён, дадаючы, што брэнд Kardashian затым пашыраецца за кошт іх прадукцыі. Джэнер, кажа Вольфайл, падобны да сучаснага Стыва Джобса або Уолта Дыснея. «Яна з тых людзей, якія бачаць асобныя часткі і могуць сабраць іх разам».

Згодна з рознымі галіновымі крыніцамі, Джэнер, якая ўваходзіць у савет дырэктараў кожнага з прадпрыемстваў сваіх дзяцей, атрымлівае 10% валавога даходу ад кожнага прадукту, тэлешоу або мадэльнага канцэрта, у якім удзельнічае яе сям'я, у абмен на дапамогу ў стварэнні персаналу і ланцугі паставак. «У кожнага з нашых прадпрыемстваў ёсць індывідуальная інфраструктура і каманда, створаная вакол кампаніі», — кажа яна. Гэта дамоўленасць, якую яна дамовілася з імі ў пачатку. «Я сказаў сваім дзецям: «Глядзіце, я ўкладу ў гэта сваё сэрца і душу, я буду шмат працаваць. І я вазьму 10%, таму што гэта будзе каштаваць майго часу», — кажа Джэнер, дадаючы, што для іх гэта была лепшая здзелка, чым тая, якую бярэ звычайны менеджэр. Адзін адвакат па індустрыі забаў, у спісе кліентаў якога ёсць кліенты А, кажа, што зніжэнне на 10% насамрэч даволі стандартнае. Дык колькі яна цягне? Джэнер не будзе раскрываць ніякай фінансавай інфармацыі аб даходах прадпрыемстваў або сваіх асабістых даходах.

У некаторых выпадках яна атрымала ўласны капітал. Forbes паводле ацэнак яе долі ў бізнэсе ўключаюць 1% фірмы Skims, якая вырабляе карэкціруючае адзенне і адзенне для адпачынку, якую інвестары ацанілі ў 3.2 мільярда долараў у студзені; 5% акцый Kylie Cosmetics, 51% з якіх быў прададзены Coty у студзені 2020 года ў рамках здзелкі, якая ацаніла бізнес амаль у 1.2 мільярда долараў; і 10% джынсавай і моднай фірмы Good American (сузаснавальнікам якой з'яўляецца дачка Хлоі), у дадатак да 7% у Safely. Яна мела прыкладна 10 % акцый KKW Beauty Кім Кардаш'ян і атрымала прыкладна 20 мільёнаў долараў, калі ў студзені 20 года яны прадалі 2021 % акцый у бізнэсе таксама Коці. Гэты брэнд больш не існуе, і Кім і Коці замянілі яго з SKKN by Kim, лініяй па догляду за скурай, якая дэбютавала ў канцы чэрвеня; Coty валодае 20% бізнесу. Незразумела, аднак, колькі маці або дачкі належаць у гэтым прадпрыемстве. Яна таксама інвесціруе частку свайго асабістага стану ў некаторыя прадпрыемствы сям'і, але сціпла расказвае аб'ёме. «Я дам табе адну», — кажа яна, паказваючы, што ўклала частку сваіх грошай у 818, тэкілу дачкі Кендал.

Увогуле, дадаўшы некалькі дамоў плюс заробкі ад тэлешоў і дывідэнды ад кампаній яе дачок, Forbes ацэньвае капітал Джэнер у 200 мільёнаў долараў. Не столькі, колькі багацце Кім у 1.4 мільярда долараў або Кайлі ў 600 мільёнаў долараў, але вельмі ўражвае, улічваючы, адкуль яна прыйшла паўтара дзесяцігоддзі таму.

«У маім жыцці ўсё павінна быць цалкам арганізавана і ідэальна - у адваротным выпадку я поўны беспарадак», - напісала яна ў сваёй аўтабіяграфіі 2011 года, Крыс Джэнэр...і ўсё, што звязана з Кардаш'ян. Гэты кантроль вынікае з яе разводу ў 1991 годзе з вядомым адвакатам Робертам Кардаш'янам (памёр у 2003), вядомым тым, што ён працаваў у камандзе абароны Оджэя Сімпсана падчас суда над ім у 1995 годзе па абвінавачанні ў забойстве жонкі Ніколь. (Оджэй Сімпсан быў прызнаны невінаватым.) Справу ўскладніла яе сяброўства з абодвума Сімпсанамі да забойства Ніколь. І было тое, што яна не была раўнапраўным партнёрам у шлюбе. «У мяне не было грошай — ні аднаго даляра — на маё імя. Ён усё кантраляваў», — напісаў Джэннеру. «Да таго моманту ў гэты цёмны час мне ніколі не прыходзіла ў галаву, што ў мяне няма ўлады. Пазней у жыцці я вырашыў, што гэта сітуацыя, у якой я больш ніколі не апынуся».

Нарадзіўшыся ў 1955 годзе ў Сан-Дыега, Джэнэр вырас у сям'і рознічнага гандляра, які валодаў аднымі з першых крам свечак у гэтым раёне. Пасля заканчэння сярэдняй школы і працы сцюардэсай American Airlines яна выйшла замуж за Роберта Кардаш'яна. Яны пачалі шлюбаразводны працэс у 1991 годзе. Неўзабаве пасля гэтага Крыс пачала сустракацца з Брусам Джэнэрам, залатым алімпійцам у дзесяцібор'і. Яны пажаніліся неўзабаве пасля таго, як Крыс і Роберт завяршылі развод. Нядаўна змешаная сям'я Кардаш'ян-Джэннеру азначала, што ў маладых мужа і жонкі будзе восем дзяцей: двое дзяцей Бруса ад папярэдняга шлюбу, чацвёра ад шлюбу Крыс з Робертам і, пазней, двое дзяцей, якія яны нарадзілі разам. Ім патрэбны быў прыбытак, таму Крыс вырашыў узмацніць публічныя выступы і матывацыйныя выступы Бруса. «Мы дасталі залаты медаль Бруса з яго шуфляды для шкарпэтак, ачысцілі яго ад пылу і паставілі ў рамку ў яго кабінеце, і гэта стала нашай матывацыяй», — напісала яна ў сваёй кнізе. «Мы хацелі зноў стаць чэмпіёнамі». (У 2015 годзе Брус Джэнер перайшоў з мужчыны на жанчыну, і цяпер яго імя Кейтлін Джэнер; у тым жа годзе пара развялася.)

Грошы ад выступленняў Бруса разам з рэкламай і адабрэннем прадуктаў пачалі паступаць. «Я паняцця не меў, што мая сям'я, мой дом калі-небудзь стане імперыяй забаў», - напісаў Джэнэр. У 2004 годзе яна вярнулася да сваіх каранёў рознічнага гандлю і адкрыла краму дзіцячага адзення Smooch у Калабасасе, Каліфорнія.

Дабрацца да эфіру было надзіва хутка. У 2007 годзе ўвесь клан Кардаш'ян-Джэннеру пераехаў у новы, шырокі дом у Хідэн-Хілз, Каліфорнія. Сябар, які працаваў кастынг-дырэктарам, прыйшоў у госці і агледзеў хаос. Джэнер гудзела сваім дочкам па дамафоне, калі ў іх зазваніў тэлефон, пакуль яна рыхтавала вячэру, калі Кендал і Кайлі, тады яшчэ падлеткі, адскоквалі ад сцен з энергіяй. Забаўлены кастынг-дырэктар сказаў Джэнер, што яна павінна прадставіць сваю сям'ю Сікрэсту ў якасці рэаліці-шоу. "Заплануйце мне сустрэчу", - адказаў Джэнер. Ужо на наступны дзень яна выступіла перад Сікрэстам; праз 48 гадзін шоу было прададзена.

«Я сказаў сваім дзецям: «Глядзіце, я ўкладу ў гэта сваё сэрца і душу, я буду шмат працаваць. І я вазьму 10%, таму што гэта будзе каштаваць майго часу».

Гульня для смартфонаў Glu Mobile 2014 года дапамагла ўмацаваць адносіны паміж сям'ёй Кардаш'ян і іх прыхільнікамі. Кім Кардашян: Галівуд дазвольце карыстальнікам гуляць у ролі мадэляў і акцёраў і будаваць сваю рэпутацыю, каб патрапіць у спіс А. Гэта было надзвычай паспяхова. Кім кішэнныя 45 мільёнаў долараў праз гульню з 2015 па 2016 год, у той час як распрацоўшчык Glu Mobile прызнаў, што гульня павялічыла фінансавыя вынікі ў 2020 годзе з-за «адраджэння» цікавасці. «Дзесяць гадоў таму Крыс зразумела, што будучыня брэндаў яе дзяцей павінна быць трансмедыйнай», — кажа Нікала дэ Масі, былы выканаўчы дырэктар Glu Mobile, які прапанаваў ідэю гульні Кардаш'янам. «Што мне падабаецца ў Крыс і Кім, дык гэта за тое, што яны абодва вельмі дысцыплінаваныя, прыходзяць своечасова і робяць тое, што абяцаюць», — дадае ён. «Гэта гучыць проста, але ёсць кароткі спіс галівудскіх людзей, якія так робяць».

У 2019, Forbes названы Кайлі Джэнер стала мільярдэрам пасля таго, як сям'я паказала фінансавыя дакументы, працэс, які ўключаў наведванне дома Крыс Джэнэр у Hidden Hills. Наша ацэнка грунтавалася на даходах Kylie Cosmetics і дывідэндах, выплачаных кампаніяй. Калі ў наступным годзе Коці набыў 51% акцый брэнда макіяжу за 600 мільёнаў долараў, для Кайлі гэта стала вялікім пераваротам. Але дробны шрыфт здзелкі выявіў зусім іншае: што Kylie Cosmetics не была такой вялікай і прыбытковай, як сцвярджала сям'я раней Forbes. Кайлі была ўпаў са спісу мільярдэраў 2020 г., с Forbes сцвярджаючы, што падатковыя дэкларацыі Кайлі былі сфальсіфікаваныя, заяву, якую прадстаўнікі Кайлі і Крыс Джэнер абверглі. Крыс, відаць, быў засмучаны гэтай гісторыяй. Але на пытанне аб гэтым падчас фотасесіі Джэннеру адказала: «Паняцця не маю. Але дзякуй».

Не кожная пастаноўка, якой кіруе Джэннеру, з'яўляецца перамогай. У 2012 годзе Кортні, Хлоі і Кім заключылі ліцэнзійную здзелку на запуск Khroma Beauty, але на іх быў пададзены ў суд за нібыта парушэнне правоў на гандлёвую марку назвы кампаніі ўладальнікам Kroma Makeup з ЕС. Абодва бакі дасягнулі пагаднення. Khroma змяніла назву на Kardashian Beauty, але так і не атрымала папулярнасці. У 2017 годзе сям'я падвяргалася крытыцы пасля таго, як рэклама Pepsi Кендал Джэнэр высмейвалі як баналізацыю руху Black Lives Matter. У канчатковым выніку Pepsi папрасіла прабачэння перад Кендал Джэнер.

Прыватны капітал - наступная мяжа для сям'і. У верасні Кім запусціла SKYY Partners разам з былым кіраўніком Carlyle Group Джэем Сэмансам, які займаўся пакупкамі такіх кампаній, як Red Hot Streetwear Supreme. Як партнёр у фірме, Джэнер будзе ўдзельнічаць у зборы сродкаў і выбары таго, у што інвеставаць. Сотні прадпрыемстваў ужо выступілі з кампаніяй, сцвярджае Джэнэр.

У верасні Джэнер таксама выпусціла свой другі прадукт з Kylie Cosmetics пад назвай Kris Collection. Лінейка абмежаванага выпуску складаецца з «неабходных рэчаў» Джэнер, уключаючы прэсаваную пудру, алоўкі для вуснаў і астуджальныя павязкі пад вачыма. Водгукі пакуль рэдкія, некалькі правераных уплывовых людзей TikTok і Instagram публікуюць паведамленні аб прадуктах.

Стварыўшы вельмі папулярны забаўляльны бізнес на шостым дзесяцігоддзі, Джэнер лічыць, што за сталом ёсць месца для большай колькасці прадпрымальнікаў, падобных ёй. «Я думаю, што людзі знаходзяць сваю ўласную сілу і свой уласны спосаб рабіць рэчы. І я думаю, што гэта само па сабе вельмі моцна, - кажа Джэнер пра дасягненне поспеху пасля 50. - І ведаеце што? Гэта дае многім іншым надзею, што спяшацца няма куды».

Ісці ў нагу з дзецьмі

Кім Кардашян

• Сузаснавальнік, Skims (карэкціруючае адзенне)

• Заснавальнік і генеральны дырэктар SKKN By Kim (сыход за скурай)

• Сузаснавальнік і кіруючы партнёр SKYY Partners (прыватны капітал)

• Ліцэнзіар, Кім Кардаш'ян: Галівуд (мабільная гульня)

Джэннеру

• Заснавальнік, Kylie Cosmetics (макіяж і догляд за скурай)

• Сузаснавальнік, Kendall + Kylie (адзенне)

• Генеральны дырэктар Кайлі Свім (купальнікі)

Хлоі Кардашян

• Сузаснавальнік, Good American (адзенне)

Кортні Кардашян

• Заснавальнік, Poosh (вэб-сайт пра стыль жыцця)

• Заснавальнік, Lemme (вітаміны/дабаўкі)

Кендал Джэннеру

• Заснавальнік, 818 Tequila (лікёр)

• Сузаснавальнік, Kendall + Kylie (адзенне)

Роб Кардашян

• Заснавальнік Grandeza Hot Sauce (прыправа)

• Заснавальнік, Артур Джордж (шкарпэткі)

• Заснавальнік, Halfway Dead (адзенне)