Як эксперымент Luxury Retail Big Metaverse Fashion Week у Decentraland праходзіў з віртуальнымі крамамі, прыладамі NFT Wearables, сумеснай працай Ape Bored Ape і іншым

Тыдзень моды Metaverse Fashion Week (MVFW) у Decentraland прапанаваў адзін ключавы элемент, якога няма ў яго фізічных аналагах. Акрамя лічбавых шоў і віртуальных вечарынак, якія адбыліся 24-27 сакавіка, на мерапрыемстве была прадстаўлена значная афіцыйная экспазіцыя для рознічнага гандлю — спецыяльна пабудаваных усплывальных магазінаў ад такіх моцных вытворцаў раскошы, як Selfridges, Tommy Hilfiger, Etro, Dolce & Gabbana і Dundas World.

Размешчаны ў асноўным у часовых гандлёвых цэнтрах, яны прапаноўвалі камбінацыю нацельных прылад NFT для гардэроба свайго аватара ў Metaverse Decentraland (DCL) і абмежаваных накладаў фізічных вырабаў, якія можна было абмяняць праз NFT — абодва можна было набыць толькі за крыптавалюту. Прывабнасць апошняга ў тым, што DCL быў адзіным месцам, дзе іх можна было атрымаць.

Названыя крамы таксама служылі вітрынай для фізічных калекцый з пераходам на звычайныя сайты электроннай камерцыі брэндаў.

Карыстальнікаў накіроўвалі на маркетплейс DCL, каб набыць спецыяльныя носныя прылады DCL, якія іх аватары маглі прымерыць, каб убачыць, як яны выглядаюць — як у статычным стане, так і ў руху — што прыемна.

Сучасная тэхналогія, створаная фінтэх-кампаніяй Boston Protocol, азначала, што «чэкі» NFT на фізічныя дэталі былі даступныя непасрэдна ў крамах такіх брэндаў-удзельнікаў, як Hilfiger і Hogan.

У той час як многія рознічныя гандляры скарысталіся часовымі памяшканнямі, прапанаванымі бясплатна на працягу Тыдня моды Metaverse, Philipp Plein вырашыў набыць «нерухомасць» для больш доўгатэрміновай арганізацыі.

Ён купіў зямлю на 1.4 мільёна долараў у DCL, каб пабудаваць хмарачос вышынёй 120 футаў і «Plein Plaza», дзе ён ужо адкрыў галерэю пад назвай Museum of NFT Arts (MONA). Ён зладзіў шоу на тэрыторыі MVFW, прадставіўшы адзіную калекцыю Metaverse з сямі лічбавых убораў для аватараў, якія будуць раскачаць у DCL. Сярод іх быў адпаведны пухавік і капялюш, упрыгожаны прынтам з выявай персанажаў «Маленькіх монстраў», створаных ім разам з мастаком Антоні Тудзіска.

Хаця часта гавораць пра тое, што крыптавалюта стварае перашкоду для продажаў — Selfridges і яе калега-брытанскі дызайнер Раксанда Ілінчыч раней вырашылі прадаваць NFT у фунтах стэрлінгаў — Plein разглядае гэта як бонус. Па стане на мінулы год ён даў пакупнікам фізічных тавараў магчымасць аплачваць крыпта - як у краме, так і ў Інтэрнэце. «Гэта быў велізарны поспех, - сказаў ён, - мы кожны дзень прымаем крыптаплацяжы на суму 100,000 XNUMX долараў».

Хоган, які належыць Tod's Group, выпусціў калекцыю NFT у партнёрстве з люксовым рынкам NFT Exclusible. Праз згаданую вышэй тэхналогію Бостанскага пратакола іх можна абмяняць на фізічныя красоўкі, зробленыя ў супрацоўніцтве з мастакамі з лічбавай творчай студыі Braw Haus. Калі заслона MVFW апусціцца, крама Hogan застанецца ў DCL на працягу шасці месяцаў.

Нікалас Кірквуд прапанаваў спецыяльныя лічбавыя чаравікі DCL, зробленыя ў партнёрстве з персанажам супольнасці Metaverse White Rabbit. Наступным крокам будуць калекцыйныя творы мастацтва NFT, якія паказваюць увасабленне названага зайчыка ў чаравіках. Для шаўца, які доўгі час быў апантаны і тэхналогіямі, і анімацыяй, «гэта натуральнае месца, амаль як вяртанне дадому».

«Гэта вельмі захапляльна з творчага пункту гледжання, бо вы не абмежаваныя сілай гравітацыі і можаце прымусіць матэрыялы рабіць сапраўды чароўныя рэчы», — кажа ён. «Гэта таксама адкрывае брэнд для зусім новай аўдыторыі праз супольнасць NFT».

Модны лэйбл Buzzy Imitation of Christ супрацоўнічаў з найвялікшай гісторыяй поспеху NFT, Bored Ape Yacht Club на сукенках-швэдрах з выявамі самых вядомых малпаў Metaverse. Яны таксама ўлічылі палітычную заяву ў свой візуальны маркетынг у краме праз інсталяцыю «няма вайны» і банеры з выказваннем падтрымкі Украіны.

Французская платформа аксэсуараў для электроннай камерцыі Monnier Paris (раней Monnier Frères) была яшчэ адным пачаткоўцам Web 3.0, прадаючы лічбавыя нацельныя прыборы, створаныя кампаніяй Republiqe па вытворчасці лічбавай адзення, на сваім вэб-сайце з мінулага года. На мінулым тыдні ён запусціў варыянт аплаты криптовалютой.

Для крамы DCL заснавальнік Republiqu Джэймс Гоберт стварыў абмежаваную серыю нацельных прылад пад маркамі Monnier, такімі як Coach, Wandler і Ester Manas. Напрыклад, карыстальнікі могуць набыць новую сумку Coach Tabby Pillow для сваіх аватараў або перайсці з віртуальнай крамы на сайт Monnier Paris і купіць сапраўдную рэч.

Гобер аптымістычна ацэньвае магчымасці вэб 3.0 для рознічнага гандлю. «Гэта самая захапляльная рэч для моды пасля швейнай машыны Singer, якую ён пажартаваў на вечарыне Monnier's IRL MVFW у Парыжы.

Крэатыўны дырэктар DCL Foundation Сэм Гамільтан згодны. Забягаючы наперад, ён кажа: «З'явяцца Metaverses, дзе вы зможаце прымерыць вопратку з вашым уласным тварам і формай цела (у адрозненне ад формы вашага аватара, як на DCL Marketplace), так што вы сапраўды зможаце ўбачыць, як яны выглядаюць на вас раней. вы купляеце іх.

Для запісу, па меншай меры, адна з буйных груп раскошы ў цяперашні час стварае ўласную прапрыетарную Metaverse.

Dundas World выкарыстаў сваю ўсплывальную краму і дэфіле, якое MVFW закрыецца ў панядзелак у 2 гадзіны ночы па EST, у якасці транспартных сродкаў для прэзентацыі калекцыі IRL з 12 вобразамі, якую вы можаце перайсці на вэб-сайт электроннай камерцыі, каб купіць. Візуальны мэрчэндайзінг быў вельмі папулярны і паказаў фірмовых пантэр брэнда ў брыльянтавых нашыйніках.

Наступным крокам будуць віртуальныя версіі, зробленыя лічбавай моднай кампаніяй DressX. Раней гэтыя два брэнды супрацоўнічалі ў стварэнні вобразаў, якія Дандас зрабіў для выступу Мэры Дж. Блайдж на Суперкубку ў студзені. Чакайце наступнай серыі на цырымоніі ўзнагароджання "Грэмі" на наступным тыдні.

Яшчэ адзін знакаміты дызайнер, які прыняў удзел, быў Джузэпэ Заноці. Нягледзячы на ​​тое, што ў яго не было ўласнай крамы, ён аб'яднаўся з калектывам NFT DeadFellaz і модным маркетплейсам Neuno, каб выпусціць 1,000 лічбавых нацельных прылад яго фірмовых красовак Cobra, выкананых у ярка-зялёным колеры.

Estée Lauder быў адзіным брэндам прыгажосці, які ўдзельнічаў. Для прасоўвання сваёй знакамітай начной сыроваткі крэатыўны дырэктар Алекс Бокс распрацаваў аўру вольнага ззяння, якую аватары маглі заказваць у прасторы актывацыі Estée MVFW з дапамогай гіганцкай кропельніцы на аснове флакона IRL. Па сутнасці, гэта быў толькі фільтр для бліскаўкі, які вы маглі б атрымаць у Instagram, але ўсё роўна гэта быў новы спосаб для прыгажосці далучыцца да размовы.

Што тычыцца Selfridges, то яго хвалепадобны будынак DCL, заснаваны на фізічнай краме ў Бірмінгеме, наогул нічога не прадаваў. Замест гэтага ён абраў выставу з 12 сукенак NFT з Пака Рабанам, натхнёных піянерам оп-арту Віктарам Вазарэлі. Гэта адлюстроўвае рэальную выставу ў Selfridges London. Брытанскі рытэйлер доўгі час займаў авангард эмпірычнага рознічнага гандлю ў фізічнай прасторы, таму было разумна, што віртуальны эквівалент рушыў услед яго прыкладу.

Па словах крэатыўнага дырэктара Selfridges Себасцьяна Манеса, менавіта дзякуючы такім эксперыментам рытэйлер працягвае інавацыі. «Вось як мы правяраем, вучымся і вырашаем у доўгатэрміновай перспектыве, што працуе для нашага брэнда і нашых кліентаў», — сказаў ён, дадаўшы, што ў цяперашні час ён ацэньвае новыя прыкладанні для тэхналогіі блокчейн Web 3.0.

Асаблівая сфера інтарэсаў - ReSelfridges, падраздзяленне брэнда па перапродажу прадметаў раскошы, паколькі тэхналогія, заснаваная на бухгалтарскай кнізе, прапануе сродкі аўтэнтыфікацыі паходжання.

Гэтак жа, як і ў першыя дні Інтэрнэту і электроннай камерцыі, Web 3.0 яшчэ мае шмат чаго зрабіць з пункту гледжання карыстацкага досведу, які далёка не бясшвоўны. Аднак, як сведчаць усе апытаныя тут прадстаўнікі брэнда, магчымасці велізарныя, і гэта адзін вялікі рознічны эксперымент, ад якога яны ўпэўненыя, што прынясуць прыбытак у доўгатэрміновай перспектыве. *ВАГМІ.