Як наркаманы Мане змянілі гульню для цырульнікаў і заснавальнікаў (Шлях Джэн Аткіна)

Платформа Jen Atkin Mane Addicts надае новае значэнне сіле супольнасці, супрацоўніцтва, творчасці і кантэнту. (Не кажучы ўжо пра прымаўку: «Змест - каралева».)

Аткін добра задакументавала свой узлёт да знакамітасці-цырульніка (з кліентамі ад Кардаш'ян і Джэнерс да Крысі Тэйген), пасля чаго пачала прадпрымальніцкую дзейнасць як заснавальніца брэнда па догляду за валасамі Ouai і Наркаманы Мане у сваім бэстсэлеры ўспамінаў 2020 года, Пракладваючы шлях да вяршыні, і часта дзеліцца сваімі гісторыямі ўстойлівасці ў сваёй стужцы Instagram (з фенаменальна актыўнай аўдыторыяй у 4.5 мільёна падпісчыкаў).

«Я думаю, што той вялікі скачок, які я зрабіў у 19 гадоў, каб пераехаць у Лос-Анджэлес з Юты, прымусіў мяне сказаць: «Гэта было сапраўды страшна. Гэта быў скачок веры. Гэта не сапсавала ўсё маё жыццё, гэта праўдзівае тое, што я хачу», — дзеліцца Аткін. «І я спрабаваў працягваць заставацца на гэтым шляху».

Гэты шлях уключае дапамогу ў пракладванні дарогі іншым жанчынам-цырульнікам.

Запушчаная Atkin у 2014 годзе, Mane Addicts з'яўляецца месцам прызначэння і вядучай супольнасцю лічбавых валасоў, якая дае доступ да лепшых талентаў свету як цырульнікам, так і спажыўцам. Ён змяшчае лепшыя прадукты на рынку і відэа з навучальнымі інструкцыямі, а таксама прафесійныя профілі, арыгінальны змест і перадавую адукацыю, і ўсё гэта дастаўляецца аўдыторыі праз выразны голас і POV. (Гэта таксама моцнае тэматычнае даследаванне важнасці таго, каб брэнд меў каманду рэдакцыйнага кантэнту.)

Mane Addicts пашырыўся і ўключае ў сябе Mane University: глабальную адукацыйную платформу, якая прыносіць лепшыя таленты ў буйныя гарады свету, каб навучаць і натхняць новае пакаленне цырульнікаў.

«Шчыра кажучы, у 2006 г. гэта была такая жорсткая і вельмі цяжкая індустрыя, асабліва жанчыне. Вы сапраўды не так часта бачылі жанчын за крэслам. Шмат жанчын-каларыстаў — так, — але не так шмат жанчын-цырульнікаў у мэйнстрыме, акрамя Салі Хершбергер і Адыль Гілберт, на якіх можна было б раўняцца».

Частка гісторыі паходжання Mane Addicts звязана з Кэтрын Паўэр, заснавальніцай Clique Media (у чыю імперыю ўваходзяць WhoWhatWear, MyDomaine і Byrdie), а таксама з партфелем такіх брэндаў, як Versed, Заслуга і Авалін.

«У 2012 годзе Кэтрын адзначыла моцны пераход публікацый у лічбавы фармат. Яна сапраўды падбадзёрыла мяне і сказала: Вы так шмат ведаеце пра валасы. Вы такі абаронца людзей, якія працуюць з вамі, і супольнасці ў цэлым, вам трэба стварыць лічбавую прастору для валасоў."

Сёння Mane Addicts - гэта больш, чым лічбавая прастора для валасоў - гэта поўнамаштабны сусвет, або, як называе яго Аткін, "гульнявая пляцоўка".

«Я сапраўды хацеў стварыць гэтую гульнявую пляцоўку, каб спажыўцы даведаліся аб прадуктах, якія выпускаюць брэнды, каб прафесіяналы маглі пагутарыць, а для аматараў валасоў было б месца, куды можна пайсці і даведацца інфармацыю, паглядзець падручнікі, але ў той час , гэта была проста лічбавая рэдакцыйная платформа. А потым, напрыклад, як толькі я рана пачаў рабіць маленькія міксеры ў сябе дома на даху, я зразумеў, што гэта сапраўды пачынае развівацца. Такім чынам, з тых часоў яна вырасла і ператварылася ў гэтую дзіўную сусветную супольнасць 360 — вельмі цікава назіраць за яе ростам».

Гэты рост адлюстроўвае адзін погляд на паказчыкі Mane Addicts: колькасць браніраванняў цырульнікаў, якія ўваходзяць у калектыў, павялічылася на 78 % у параўнанні з першым кварталам 1 года і набліжаецца да завяршэння года з павелічэннем на 2021%. Партнёрства з брэндамі складае 54% у параўнанні з 87 фінансавым годам і мае намер завяршыць год з ростам на 2021%.

І змест Mane Addicts распаўсюджваецца не толькі на валасы.

«Мы гаворым пра планету, мы гаворым пра ўсё тое, пра што, я думаю, не гаварылі б у традыцыйнай прычосцы — мы гаворым пра каштоўнасці людзей і іх інтарэсы, а таксама пра эстэтыку ў цэлым», — дзеліцца Аткін.

Але вы не можаце мець гульнявую пляцоўку без гульцоў — або пачуцця супольнасці — і Mane Addicts мае гэта з Creator Collective.

Папулярная рэдакцыйная функцыя на Mane Addicts - у цэнтры ўвагі ўплывовых асоб і пытанні і адказы, Мане муза, які нядаўна вылучыў сенсацыя сацыяльных сетак Tinx (сапраўднае імя Крысціна Наджар), і чые былыя суб'екты ўключаюць у сябе актрысу і пераменаў Яра Шахіді, а таксама Зендая і Мэдзі Зіглер.

«Мы запусцілі Mane Addicts яшчэ да таго, як інфлюенсеры пачалі расці. Сёння мы так шмат спажываем, таму мне было вельмі весела пакласці сваю долю ў зямлю. І я вельмі ўдзячны, што адважыўся Кэтрын».

Сіла навучання і дапамогі іншым жанчынам-цырульнікам з'яўляецца ключавой часткай духу Аткіна.

«Я ўвесь час думаў пра тое, хто я такі, калі ўпершыню прыехаў у Лос-Анджэлес. Мне было 19 гадоў, у мяне ў банку было 200-300 даляраў. А мне вельмі хацелася даведацца пра валасы. Мне вельмі пашанцавала, што розныя цырульнікі на працягу многіх гадоў рызыкнулі са мной і вучылі мяне. Так што я сказаў сабе, Дазвольце мне навучыцца ў іх, а затым стварыць сваё ўласнае майстэрства з усіх іх спосабаў і іх тэхнік. Маёй місіяй было сапраўды трымаць гэтыя дзверы адкрытымі для большай колькасці жанчын».

Для Аткін гэта было не так добра, бо яна чула шмат "не" на сваёй траекторыі і перад ёй зачыніліся дзверы. Але яна выстаяла і сёння дзеліцца сваімі перамогамі (і перашкодамі) у сваёй сацыяльнай стужцы: у тым ліку паведамленне ў Instagram, якое стала вірусным яшчэ ў снежні 2021 года, калі яе брэнд па догляду за валасамі Ouai быў запушчаны ў Harrods — менавіта яе ўстойлівасць і імкненне падтрымлівалі Аткін, нягледзячы на страх. (Аткін заснаваў Ouai у 2016 годзе.)

«Глядзячы з шырокага аб'ектыва і разумеючы, што са мной адбываецца, стварэнне свайго брэнда ў Harrods — і што гэта вельмі магло не адбыцца. Я не дазволіў ні страху, ні сумневам авалодаць. Я проста працягваў націскаць. І я думаю, што зараз нешта адбываецца ў сродках масавай інфармацыі, якія засяроджваюцца на гісторыях заснавальнікаў з негатыўным ухілам - гэта робіць мяне вельмі сумным ".

Будзем шчырымі: жанчынам-заснавальніцам, якія пачынаюць або пачынаюць працаваць, становіцца асабліва цяжка, калі журналісты (нават жанчыны) звяртаюць увагу на жанчын-заснавальнікаў, якія калісьці былі ўлюбёнцамі СМІ.

«Цяпер існуе дзіўная тэндэнцыя расказваць гісторыі ў сродках масавай інфармацыі, і я адчуваю, што да жанчын-заснавальнікаў прыдзіраюцца», — дзеліцца Аткін.

«Я вельмі ганаруся дасягненнямі жанчын у бізнэсе за апошнія гады — я бачыў, як гэта значна паскорылася. І гэта таму, што мы ўсе падтрымлівалі адзін аднаго. Цяжка — не так, ёсць ідэя, людзі яе купляюць, і ўсё. З іншага боку, ёсць інвестыцыі, ёсць размовы аб венчурным капітале, ёсць разнастайныя надзвычайныя рэчы, і вы атрымліваеце так шмат парад ад такой колькасці людзей. Часам сапраўды страшна. Таму я думаю, што важна прызнаць, што незалежна ад таго, каго выданне ці журналіст паказвае, выстаўляе сябе там».

Аткін працягвае:

«Калі я толькі ствараў брэнд, я абедаў з Бобі Браўн і тэлефанаваў Соні Кашук, каб даць мне парады наконт яе падарожжа. Таму вельмі важна, каб мы падтрымлівалі і падбадзёрвалі адзін аднаго. Я заўсёды жыў паводле правіла весці супольнасць і не зайздросціць людзям і сябраваць са сваімі аднагодкамі. Я думаю, што гэта дапамагло мне шмат чаго праявіць у маім жыцці».

З вялікім рэдызайнам вэб-сайта, які плануецца пазней гэтым летам, пастаяннай увагай да сацыяльных платформаў Mane Addicts (Instagram, Pinterest і TikTok) і развіццём моцы супольнасці, Mane Addicts будзе толькі расці.

Як сцвярджае Аткін:

«Калі я дапамагаю ствараць магчымасці і дапамагаю кіраваць або кіраваць кар'ерай іншых людзей, што мы рабілі з нашым Creator Collective на працягу апошніх некалькіх гадоў — гэта спадчына, і гэта вельмі важна для мяне».