Як NBC News цяпер дабіліся поспеху там, дзе CNN+ пацярпеў няўдачу

2022 год, несумненна, запомніцца як год, калі адзін з самых вядомых тэлевізійных брэндаў уклаў сотні мільёнаў долараў у новы шыкоўны струменевы сэрвіс, каб закрыць яго ўсяго праз тры тыдні пасля запуску. Але ўражлівы правал CNN+ засланіў іншую гісторыю: рост NBC News Now, які спакойна стаў самай хуткарослай сеткай струменевых навін у краіне.

NBC News Now быў запушчаны ў 2019 годзе і зрабіў тое, пра што CNN+ толькі марыў: атрымаў прыбытак. У гэтым годзе сярэднямесячная аўдыторыя NBC News Now працягвала павялічвацца, дасягнуўшы 34 мільёнаў гадзін, што на 55% больш, чым у 2021 годзе. «Гэта быў неверагодны год для нас», — сказала Джанель Радрыгес, старэйшы віцэ-прэзідэнт NBC і кіраўнік NBC. Навіны цяпер. «Мы ўклалі нашых лепшых талентаў у гэтую прастору, каб стаць самай вялікай і лепшай сеткай навін у прасторы струменевай перадачы на ​​дадзены момант».

«Мы сапраўды дакладна разумеем, што хочам рабіць».

У мінулым годзе, калі ўвага СМІ была засяроджана на шэрагу затрымак з запускам CNN+, старшыня NBC Universal News Group Сезар Кондэ абвясціў, што NBC зробіць вялікія інвестыцыі ў лічбавыя і струменевыя праграмы, наняўшы сотні і пашырыўшы арыгінальныя і жывыя праграмы. NBC News Now завершыць 2022 год штодзённай лінейкай з больш чым 10 гадзін жывых праграм - больш, чым у любой іншай сетцы струменевых навін - і шэрагам арыгінальных праграм, уключаючы 52 спецыяльныя і дакументальныя фільмы.

Яшчэ ў сакавіку NBC News Now стала першай сеткай струменевых навін у ЗША, якая забяспечыла міжнароднае распаўсюджванне ў Еўропе, дзе гледачы могуць глядзець праграмы NBC News Now праз Sky і Virgin Media у Вялікабрытаніі.

Радрыгес лічыць, што рост NBC News Now працягнецца ў 2023 годзе, а 2022 год, магчыма, стаў пераломным — годам, калі NBC зарэкамендавала сябе як дамінуючы гулец у трансляцыі навін. "Мы не збіраемся адступаць", - сказала яна мне. «Я думаю, што ў той час як іншыя людзі сапраўды спрабуюць разабрацца як з эканомікай, так і з рэдакцыйнымі праграмамі ў гэтай прасторы, мы сапраўды разумеем, што хочам рабіць. І я думаю, што публіка адрэагавала на гэта».

Поспех NBC News Now сведчыць аб тым, што CNN+ забіў не бізнэс, а пакаранне смерцю. Бачанне CNN для струменевай перадачы ўключала заклад, што з правільным праграмаваннем - і вядомым брэндам CNN - сетка можа знайсці дастаткова гледачоў, гатовых заплаціць за яшчэ адну паслугу падпіскі. Сетка прагназавала, што CNN+ атрымае прыбытак на працягу чатырох гадоў - з інвестыцыямі за гэты час у памеры каля 1 мільярда долараў.

Гэта былі грошы, якія новыя ўладальнікі CNN не жадалі плаціць, і неўзабаве пасля завяршэння зліцця Warner Bros. Discovery усе далейшыя інвестыцыі ў CNN+ спыніліся. CNN ужо выдаткаваў каля 300 мільёнаў долараў на яркія праграмы, напрыклад, Стэнлі Тучы, які есць па Італіі, і Ева Лангорыя, якая вывучае гісторыю і культуру Мексікі. Сетка таксама наняла сотні — карэспандэнтаў, прадзюсараў і тэхнічны персанал — разам з вядомымі вядучымі, такімі як Аўдзі Корніш з NPR і Крыс Уоллес з Fox News.

Але, нягледзячы на ​​​​ўсе выдаткаваныя грошы, паведамленне проста не было зразумелым для спажыўцоў: гэта навіна? Ці што менавіта? CNN+ абяцаў шоу з удзелам Андэрсана Купера і Джэйка Тэпера, але шоу Тэпера будзе пра кнігі, а Андэрсан Купер Поўны круг будзе ўключаць AC360 вядучы «інтэрв'ю з аўтарамі, артыстамі, экспертамі па ўважлівасці і грамадскімі лідэрамі, асвятляючы гісторыі, якія адбываюцца за межамі Вашынгтона».

«Гэта прастора, дзе мы жывем»

NBC News Now не блытае людзей аб сваёй місіі. Гэта NBC News і кропка. Сустрэча з прэсай вядучы Чак Тод вядзе шоу на NBC News Now, але яно не пра кулінарыю ці кнігі, а пра палітыку, і яно называецца Знаёмцеся з прэсай. Вы таксама знойдзеце сеткі NBC Nightly News прадстаўлена франшыза, з такімі праграмамі, як Спецыяльныя начныя навіны NBC: Унутры Украіны, які пабудаваў і пашырыў рэпартаж, упершыню паказаны ў вячэрнім выпуску навін Лестэра Холта.

Як паказала рэкламная кампанія NBC у лютым, NBC News Now прыцягвае журналістаў NBC да вас у любым месцы і ў любы час - без неабходнасці падпісвацца і плаціць за іншую паслугу струменевай перадачы:

«Шырыня і глыбіня NBC News і колькасць журналістаў, якія ў нас ёсць, проста неверагодныя, таму гэта дае нам дадатковую прастору, каб сапраўды паглыбляцца ў тэмы, калі мы падарожнічаем па свеце ў нашых звычайных рэпартажах», — сказаў мне Радрыгес, падкрэсліўшы, што NBC News Now прапануе гледачам усё, чым вядомыя NBC News, проста дастаўленае так, як чакаюць маладыя спажыўцы: калі яны хочуць і як хочуць. Гледачы NBC News Now, паведамляе сетка, глядзяць гадзіну за раз і, як правіла, значна маладзейшыя за пажылых гледачоў, якія глядзяць кабельныя і тэлевізійныя навіны.

"Ёсць велізарная аўдыторыя, якая недастаткова абслугоўваецца нацыянальнымі сеткамі", - сказаў Радрыгес. «І гэта прастора, дзе мы жывем. І мы выявілі, што як толькі людзі знаходзяць нас, яны вяртаюцца. Такім чынам, наш паказчык прагляду трох, чатырох ці пяці дзён на тыдзень вельмі высокі».

“Яно заўсёды ёсць”

Для даўняга журналіста NBC Тома Кастэла, чый спецыяльны, Battlefield Space: To the Moon and Beyond дэбютуе сёння ўвечары, NBC News Now прапануе магчымасць давесці яго рэпартажы не да новых гледачоў, але і да людзей, якія ведаюць яго рэпартажы і жадаюць большага. «Прыгажосць у тым, што NBC News Now дае нам форум, каб паглыбіцца і не абавязкова быць абмежаванымі гадзіннікам, які заўсёды адбівае, калі вы ствараеце ролік для Начныя навіны or Сёння, сказаў ён мне. «Гэта дае нам магчымасць звярнуцца да аўдыторыі, якая вельмі моцна цікавіцца гэтымі тэмамі і будзе заставацца з намі, калі мы спрабуем прадставіць усе дэталі, нюансы і ўсе пласты гэтай гісторыі».

Гэта таксама азначае, што такая гісторыя, як спецыяльны выпуск Кастэла аб космасе, не знікне, але будзе па-ранейшаму даступная гледачам, якія жадаюць яе трансляваць, незалежна ад таго, будзе гэта на гэтым тыдні, у наступным годзе ці пазней. «Гэта прыгажосць стварэння дакументальнага фільма ў інтэрнэце, ён заўсёды побач», - сказаў ён. Тыя, хто назірае сёння ўвечары, могуць быць здзіўлены планамі Кітая пабудаваць пастаянную базу на Месяцы да 2030 года. «Яны цалкам могуць зацямніць Злучаныя Штаты на працягу наступных 20 гадоў», - сказаў ён. «Вайсковае кіраўніцтва вельмі занепакоенае гэтым».