Як Peloton будзе працягваць падводзіць вынікі сваёй музычнай імперыі

Тэйлар Свіфт прыляцела на Каляды. 19 студзеня выходзіць серыял пра выканаўцаў Дэвіда Боўі. Нягледзячы на ​​тое, што апошнім часам Уол-стрыт не зусім выстройваецца ў чаргу каля дзвярэй Peloton, вялікая колькасць музычных выканаўцаў або іх маёнткаў, безумоўна, ёсць.

З тых часоў, як аналітыкі або падпісчыкі палічылі Peloton чыстай фітнес-гульнёй, гэта было нязручна. Кампанія, заснаваная ў 2012 годзе, у той жа ступені займаецца забаўкамі і культурай, як і працай. Не шукайце далей, чым нядаўна ўключыў запатрабаваны інструктар Кодзі Рыгсбі Танцы з зоркамі або HBO Max Секс у вялікім горадзе перазагружаць І проста так, у якім байк Peloton меў, скажам так, эфектную эпізадычную ролю.

А ў аснове імперыі — музыка. І серыялы пра Свіфта, і пра Боўі - вялікія перамогі для платформы, якая супрацоўнічала з Беёнсэ, серыялам Верзуз і Ашэрам, які заскочыў на камео ў жывым эфіры падчас свайго танцавальнага кардыё-сэта. Tiesto, чыя «The Spirit» стала самай папулярнай песняй Peloton у мінулым годзе, Foo Fighters і Abba сярод іншых выканаўцаў, якія ўдзельнічалі ў 2021 годзе.

Гэта было ўстойлівым, сінхронным стварэннем з тых часоў, як Peloton завяршыў спрэчную бітву з музычнымі выдаўцамі два гады таму на суму 49 мільёнаў долараў (першапачаткова выдаўцы патрабавалі 300 мільёнаў долараў).

У нашы дні кампанія, у якой па стане на чэрвень 874,000 года было 2021 176 платных лічбавых падпісчыкаў, павялічыўшыся на 2020% у параўнанні з чэрвенем XNUMX года, і стваральнікі музыкі спагадлівыя. Peloton не толькі ўваходзіць у лік платформаў, якія забяспечваюць найлепшую аплату для артыстаў, але і запусціў партал, праз які незалежныя артысты, аўтары песень і прадзюсары могуць зарэгістравацца, каб падзяліцца сваёй працай і атрымаць грошы.

«Яны дзіўны каталог і творчыя саюзнікі. Усе нашы партнёры скачуць праз абручы, літаральна штодня, на ўзроўні кампазіцыі, каб перанесці лепшыя трэкі на платформу», — кажа старэйшы віцэ-прэзідэнт па музыцы Гвен Бэтэль Райлі. 

«Што сапраўды змянілася, так гэта тое, што цяпер яны разглядаюць нас як частку сваёй лічбавай стратэгіі. Такім чынам, калі яны думаюць выпусціць новы альбом, як Тэйлар Свіфт, Peloton можа ўмяшацца ў гэта і стаць часткай іх лічбавай стратэгіі».

У той час як Peloton не дзеліцца асаблівасцямі сваіх здзелак з выканаўцамі, Райлі кажа, што яны займаюць ад трох месяцаў да трох гадоў, адзначаючы Свіфт і Боўі: «Давайце проста скажам, што ў іх абодва былі вельмі розныя расклады, і гэта таму, што яны вельмі ўнікальныя здзелкі».

Акрамя таго, што Peloton імкнецца далучыць да сябе A listers, ёсць іншыя спосабы, якімі Peloton умацоўвае свае адносіны з музычнымі выканаўцамі:

Эксклюзіўныя рэміксы і прэм'еры 

Дэбют Боўі будзе суправаджацца першымі трыма рэміксамі — з Honey Dijon (Давай танцуем), Сэнт-Вінсэнт (Гэта не гульня, частка 1) і TOKiMONSTA (Залатыя гады)—якая прэм'ера будзе эксклюзіўна на платформе на працягу 90 дзён. 

Іншыя выканаўцы, такія як Дэмі Ловато і Дэбі Гібсан, у апошнія месяцы прапаноўвалі трэкі для рэміксаў уласнымі дыджэямі Peloton Джонам Майклам і дыджэем Скрыблам і прэм'еры на платформе. 

«Мы будзем рабіць гэта больш унутры, калі будзем ствараць наш каталог эксклюзіваў для трэніровак Peloton, не толькі ствараючы рэміксы, але і распрацоўваючы гук самастойна», — кажа Райлі.

«У пятым вымярэнні Дэвід Боўі ўсміхаецца, таму што ўсе гэтыя трое артыстаў — мультымедыйныя мастакі, і праца з [яго музыкай] натхніла ўсіх на тое, каб рассунуць сцены», — дадае яна, адзначаючы, што актывацыя «дазволіла нам ператварыць нашы сцэны ў аўдыягалерэю і нашу творчую кампанію ў візуальную галерэю».

Digital Music Fest 

У ліпені Peloton умацаваў статус рок-зоркі, правёўшы першы ў сваім родзе трохдзённы музычны фестываль All For One, у якім прынялі ўдзел 25 выканаўцаў — Doja Cat, Imagine Dragons, Migos, Nas, Pearl Jam, Томас Рэт, Ціна Тэрнер і Сярод іх Гвен Стэфані — і ўсе 40 яе інструктараў. 

Будзьце ўпэўненыя, будзе іншы.

"Вы можаце экстрапаляваць і падумаць, што гэта быў толькі першы год", - кажа Райлі. Яе самы вялікі вынас? «Было шмат заручын. На самай справе не было такога актыўнага і актыўнага ўдзелу, дзе вы трэніруецеся, у вас ёсць гэты фестывальны энтузіязм, і натоўп і музыка прыносяць вам, калі вы знаходзіцеся ўнутры на сваім веласіпедзе, на пратэктары або на дыванку. »

Райлі кажа, што фестываль не толькі вылучыў увесь спіс выкладчыкаў, але і даў магчымасць новым артыстам ззяць. «Гэта выдатны спосаб прадэманстраваць выканаўцаў-хэдлайнераў, а таксама развіваючыяся таленты і артыстаў, з якімі мы працавалі на працягу доўгага часу і хацелі прыцягнуць да іх увагу», — кажа яна.

Ахоп і ўзаемадзеянне стваральнікаў

Peloton таксама пашырае спосабы ўзаемадзеяння з артыстамі. Кампанія стварыла тры выпускі вопраткі сумесна з Ivy Park з Beyonce, а таксама сумесную сумесную сумесную сумесную сумесную прадукцыю Queen на святы. Ён таксама стварае свае ўнутраныя чаты з выканаўцамі, дзе ён спалучае інструктара і музыканта, каб унутрана размаўляць з камандай. 

Гэтыя чаты могуць весці па самых розных дарогах. У выпадку са Сэнт-Вінсэнтам, які вёў гутарку для Месяца жаночай гісторыі ў мінулым годзе, і TOKiMONSTA, які рабіў панэль… з Боўі.

«У нас заўсёды вельмі цікавыя дыскусіі, і час ад часу ў вашай галаве згасае святло», — кажа Райлі. «Я бачу нашу працу ў тым, каб падтрымліваць бесперапынную размову з як мага большай колькасцю мастакоў, незалежна ад таго, рабілі мы з імі што-небудзь ці не. Часта мы ў канчатковым выніку маем працяглыя адносіны. Гэта ніколі не скончана».